Автор: Пользователь скрыл имя, 10 Мая 2012 в 20:55, контрольная работа
В данной работе я хочу рассмотреть производство и реализацию карамельных конфет на примере ЧП «Высочина». Также я хочу подчеркнуть полезность продукции и ее конкурентоспособность. И показать, как разнообразные факторы влияют на маркетинговую деятельность данной компании.
Разработка комплекса маркетинга включает в себя такие важные темы, как маркетинговая товарная политика, маркетинговая ценовая политика, маркетинговая политика коммуникаций и маркетинговая политика распределения (сбыта).
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………..…3
1. МАРКЕТИНГОВАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА…………………………………..…4
1.1 Характеристика товара (уровни товара)……………………………….….………………......4
1.2. Место товара в классификаторе………………………………………..………….………..…4
1.3. Разработка товара (этапы разработки товара)…………………….………..………………...5
1.4. Жизненный цикл товара……………………………………………………………....……….6
1.5. Конкурентоспособность продукции………………………………………………...…..…….8
2. МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА……………..…………………..……9
2.1. Выбор типа рынка…………………………………………………………………….……..…9
2.2. Расчет базовой цены…………………………………………………………………....……..10
2.3.Определение спроса………………………………………………………………….……..…11
2.4. Оценка издержек производства………………………………………………………..…….12
2.5. Анализ цен и товаров конкурентов…………………………………………………………..13
2.6. Выбор метода ценообразования…………………………………………………...…………16
3. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КОММУНИКАЦИЙ…………………………..18
3.1. Рекламная деятельность…………………………….………..……………………………….18
3.2. Методы стимулирования продаж……………………………..……………………………..19
4. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ…………………………...20
4.1. Каналы сбыта………………………………………………..………………………………..20
4.2. Решение о структуре канала…………………………………………………..……………..20
4.3. Решение об управлении каналом………………………………………………………..…..21
ВЫВОДЫ………………………………………………………………………………...23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………….24
ЧП «Высочина» выбрала интенсивное распределение продукции, поскольку она старается реализовать свою продукцию через максимально возможное количество точек розничной торговли.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. – К.: Вища школа. – 1996. – 327с.
2. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. "Политика и практика маркетинга на предприятии" (Internet).
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Санкт-Петербург: АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс». – 1994.
4. У. Руделиус и др. Маркетинг. – М.: ДеНово. – 2001. – 706 с.
5. Фатхутдинов Р.А. "Производственный менеджмент". – М.: ЗАО "Бизнес- школа". – 2000. – 453 с.
6. www. roshen. ua
Информация о работе Производство и реализация карамельных конфет