Продвижение бренда на рынке одежды

     Цели  и задачи брэнд-менеджмента:

1. Создание и продвижение новой, конкурентоспособной марки клубной женской одежды.
2. Внедрение новых технологий ведения бизнеса способствующих развитию отечественной, легкой промышленности.
3. Увеличение количества точек сбыта продукции в крупных городах и регионах России.

     Стратегия продвижения торговой марки:

1. Позиционирование торговой марки: создание вэб-страницы, реклама в профессиональных журналах, рекламные постеры в магазинах, рекламные акции в магазинах.
2. Создание шоу-рума, выезд к потенциальным клиентам с рекламной продукцией и образцами одежды, скидки и бонус-системы для оптовых покупателей.

     Задачи  маркетинга:

1. Исследование спроса на российском рынке.
2. Изучение новых рынков сбыта.
3. Изучение конкурентной среды.
4. Рекламная деятельность.
5. Анализ продаж.
6. Обеспечение конкурентоспособности продукции.
7. Расширение сферы сбыта товара - увеличение количества крупных точек реализации до 30.

     Ключевые  факторы успеха:

1. Возможность удовлетворения потребностей клиентов приобретать одежду из натуральных тканей по цене ниже импортных аналогов.
2. Способность быстрого реагирования на изменение требований потребителей, благодаря собственному проектно-конструкторскому отделу.
3. Работа под заказ корпоративных клиентов, создателей частных марок.
4. Поддержка нашей торговой марки известными фирмами-производителями тканей.

     Пожалуй, одной из наиболее важных особенностей брендов в пределах самих организаций  является их способность формировать  лояльность, которая сродни долговременным взаимоотношениям между брендом  и потребителем. Так как бренд  узнаваем и придерживается определенных принципов, он зачастую способен оказывать  влияние на потребителя на протяжении нескольких покупок и, таким образом, формировать как практическую, так  и символическую часть его  жизни. Крайне преданный бренду покупатель может, например, поинтересоваться наличием товара конкретной торговой марки и, не найдя его на полках бакалейного  магазина, вообще отложить покупку  до его появления.

     Незначительные  различия в предпочтительности бренда - если их разделяют многие потребители - могут, таким образом, привести к  большим различиям в выборе бренда и, соответственно, сказаться на стоимости  бренд-капитала для фирмы. Это означает, что для того, чтобы представлять исключительную ценность для бизнеса, бренду не обязательно быть «мощным» (в том смысле, что потребители  должны верить в его бесспорное превосходство  и полностью отказываться от аналогичной  продукции конкурентов).

     Ценность  компании на рынке производства клубной женской одежды заключается в предложении качественной продукции. Реклама вездесуща, но не настолько всесильна, как кажется многим. Традиционно считается, что она влияет - и даже манипулирует - другими людьми, но только не самой собой. Но, судя по всему, она намного менее могущественна и менее коварна, чем может показаться.

     При рекламировании компании, продвижении  бренда и продукции организации на рынок необходимо обозначать ценности и вклад компании в жизни населения. 

2.2. Анализ дизайна  одежды и позиционирование  товара в торговых  точках 
 
 

2.3. Оценка эффективности  политики создания  и выведения бренда  на российский  рынок 
 
 

2.4. Рекомендации по  совершенствованию  брендовой политики  на российском  рынке женской  одежды 
 
 
 

3. Рекомендации по  созданию и выведению  на рынок нового  бренда "….."

3.1. Организация ценовой политики по созданию нового бренда 
 
 

3.2. Основные этапы  организации сети  магазинов под  новым брендом 
 
 

3.3. Рекомендации для проведения маркетинговых мероприятий по стимулированию сбыта в определенных магазинах, в определенные дни 
 
 

Заключение 
 
 

Список  литературы