Проект
«Развивающий отдых для наших
детей» подразумевает проведение акции
«Полезное дело - хороший отдых»
и игры «Зарница». Продолжительность
проекта - 5 месяцев.
В первую
очередь, будет проведена акция
«Полезное дело - хороший отдых»,
чтобы привлечь внимание общественности.
Суть данной акции заключается в
том, что в каждой школе дети делают
общественно полезное дело (посадить
дерево, помочь ветеранам и т.д.),
все это оформляется в специальном
альбоме, который передается как
эстафета от школы к школе.
Игра «Зарница» проводится
ежегодно, включает в себя несколько
направлений: туристическое, историческое,
краеведческое, спортивное, познавательное.
В рамках фандрайзинговой кампании
будет особо освещаться в СМИ.
Проведение данных мероприятий
позволит акцентировать внимание общественности
на проблеме организации развивающего
отдыха детей, и, соответственно, на деятельности
КДМЦ. После чего можно начинать
непосредственный поиск средств.9
Цель фандрайзинговой
кампании: сбор средств для проведения
лагерей «Лидер XXI века», «Патриоты
России», а также акции «Строим
будущее, зная прошлое».
Задачи:
разработать модель привлечения
ресурсов;
привлечь средства для
проведения лагерей;
стимулировать активность
представителей населения в решении
проблем гражданского воспитания детей;
повысить информированность
сообщества о деятельности КДМЦ.
Методы:
1. Сбор частных пожертвований:
Сбор частных пожертвований
через Сберегательные кассы.
Сбор частных пожертвований
от сотрудников коммерческих компаний.
2. Фандрайзинг на мероприятиях
и фандрайзинговые мероприятия:
Благотворительные ужины
на корабле.
Реализация изделий
художественного творчества детей
на выставке-продаже.
Подготовка и реализация
сборника стихов о Коломне.
Фандрайзинговые обращения
через СМИ.
Ожидаемые результаты:
будут собраны частные
пожертвования (в форме денежных
и материальных средств) на сумму
не менее 250 000,00 рублей;
повысится информированность
населения города Коломны и её
окрестностей о деятельности КДМЦ и
о значимости проведения лагерей;
будет разработана технология
сбора средств, которая может
применяться КДМЦ для проведения
других лагерей;
Целевые аудитории:
Первая группа потенциальных
доноров - это коммерческие структуры,
представители органов государственной
власти.
Вторая группа - частные
жертвователи.
Подготовительный этап
проекта «Развивающий отдых для
наших детей».
Прежде чем начинать
непосредственную реализацию проекта,
важно подготовить всю необходимую
информацию. Это разработка и написание
проекта, составление спонсорского
пакета, подготовка информационных буклетов,
бланков с реквизитами, составление
писем для школ, согласование проведения
акций, подготовка пакета (альбом, инструкция)
для акции «Полезное дело - хороший
отдых», согласование с музеями. На
подготовительном этапе следует
продумать и усилить имеющийся
фирменный стиль, логотип, возможно,
девиз и составить минимальный
информационный пакет. В него войдут
следующие компоненты: пресс-кит, ч/б
бланки, буклет о деятельности КДМЦ,
многоцветный плакат, переносной стенд
для размещения на различных мероприятиях,
бэйджи, дипломы победителей конкурсов
и другая полиграфическая продукция.
Реализация проекта
«Развивающий отдых для наших
детей».
1. Проведение пресс-конференции
«Развивающий отдых для наших
детей». Планируется, что в них
примут участие заместитель министра
по делам молодежи и другие
общественные деятели города
области. Темы для обсуждения:
проблема лагерей, важность патриотического
воспитания, роль КДМЦ в организации
досуга детей, заявление о начале
запуска акции «Полезное дело
- хороший отдых» и игры «Зарница».
2. Проведение акции
«Полезное дело - хороший отдых»
и игры.
3. Проведение пресс-конференции
по результатам акции и игры.
4. Начало непосредственного
привлечения средств.
Методы фандрайзинга, которые
будут использованы в ходе кампании:
1. Сбор частных пожертвований.
Через Сберегательные кассы.
Длительность - в течение
всего периода реализации проекта.
Необходимо разместить изготовленные
экземпляры заполненных бланков
переводов денежных средств во всех
отделениях Сберегательных банков. Чтобы
метод был действенным важно
проводить информирование общественности
через СМИ о проводящейся акции
по сбору средств, размещать плакаты
«Развивающий отдых для наших
детей» непосредственно в банках,
а также необходимо провести работу
с сотрудниками отделений Сбербанков.
Сбор частных пожертвований
от сотрудников коммерческих компаний.
Вероятность получения
благотворительной (или спонсорской)
помощи тем выше, чем точнее спонсируемая
организация определит свое место
в предпринимательской среде
того предприятия, к которому она обратилась
за помощью. Поэтому обращаться за финансовой
помощью лучше к той организации, миссия
которой хотя бы косвенно связана с решением
проблем детского досуга или патриотизма.
Это облегчает процесс переговоров, так
как обе стороны заинтересованы в решении
данных проблем. Учитывая это, были выделены
основные организации, к которым стоит
в дальнейшем обратиться за поддержкой.
Работу с которыми необходимо
начинать заранее, так как их поддержка
потребуется во время реализации проекта.10
2. Фандрайзинг на мероприятиях
и фандрайзинговые мероприятия.
Благотворительные ужины
на корабле.
В основе - американская модель
проведения благотворительных ужинов.
Средства, которые организация собирает
на мероприятии значительно превышают
затраты организации на сам ужин,
его подготовку и проведение. Наличие
собственных судов решает проблему
места проведения мероприятия, а
также позволяет значительно
сократить затраты на приготовление
пищи. Каждый благотворительный ужин
- тематический и предполагает наличие
культурной программы: выступления
детских коллективов, оркестра «Морячка»,
показательные выступления других
коллективов. Возможен вариант экскурсии.
Среди потенциальных посетителей
могут быть сотрудники органов власти,
бизнес-организаций, потенциальные
спонсоры и доноры. Стоимость участия
- 500 рулей оговаривается в приглашении.
Дополнительные пожертвования могут
быть сделаны через установленные
ящики-копилки. Во время ужина планируется
проведение аукционов (детских работ:
макетов кораблей, рисунков и других
поделок).
Реализация изделий
художественного творчества детей
на выставке-продаже.
Кружки в КДМЦ работают
в разных направлениях, одним из
которых является прикладное творчество.
Дети делают различного рода поделки
на высоком уровне. Макеты кораблей,
картины, поделки из березы, вышивка,
мягкие игрушки, уникальные фотографии
представляют большой интерес, которые
планируется реализовать на выставке-продаже.
Фандрайзинговые обращения
через СМИ.
Использование восьмого инструмента
фандрайзинга - статья в газете - эффективно
только в случае столкновения с наиболее
срочными, критическими ситуациями, когда
необходимо собрать деньги на лечение
ребенка, помочь ветеранам и инвалидам,
поддержать заключенных. Таким образом,
этот инструмент следует использовать
в несколько измененном виде. Важно
не опубликовать статью-обращение о
помощи, а привлечь внимание общественности
через СМИ к проблеме отдыха детей.
Следовательно, работа со СМИ должна
носить планомерный характер. Прежде
всего, следует определить информационных
спонсоров, которые будут оказывать
широкомасштабную поддержку в процессе
реализации фандрайзинговой кампании.
В качестве информационных спонсоров
можно привлечь областные и местные
газеты. Выбор обусловлен большим тиражом,
высокими рейтингами данных газет и большим
количеством публикаций на социальную
тему. Коломенский телеканал уделяет большое
внимание освещению социальной сферы:
многочисленные репортажи о детских лагерях
и слетах, детских домах и интернатах,
о ветеранах, о поисково-спасательных
отрядах, в том числе и о деятельности
КДМЦ. Радиостанции местного масштаба.
Одна из задач фандрайзинговой
кампании - увеличить информированность
целевой аудитории Центра на более
масштабном уровне о необходимости
развивающего отдыха, и о роли КДМЦ
в поддержке этих проектов. В связи
с этим все проводимые КДМЦ мероприятия
будут анонсироваться и освещаться.
Для этого сотрудникам КДМЦ необходимо
периодически организовывать и проводить
пресс-конференции. Очевидно, что все
используемые в ходе фандрайзинговой
кампании будут значительно эффективней,
если они будут активно освещаться
в СМИ. Поэтому информация о деятельности
КДМЦ, о проведении различных мероприятий
и о проблеме организации досуга
детей должна распространяться в
различной форме. Для радио - это
пятисекундные ролики, объявления,
новости, серия репортажей. Для газет
и журналов - колонка читателя, обращения
к читателям, статьи о важности поддержания
развивающего отдыха для детей, страничка
стихотворений о патриотизме и о Коломне,
материалы об общественно-полезных делах
ребят из КДМЦ (помощь ветеранам, восстановление
церквей). Для телевидения - бегущая строка
о предстоящем мероприятии, ролики социальной
направленности, объявления ведущих, передачи
на заданную тему, а также серия репортажей
о лагерях и слетах, организованных КДМЦ.
Вполне естественно, что
в ходе реализации фандрайзинговой
кампании возникнут непредвиденные
расходы, поэтому необходимо иметь
резервные деньги. Так как в
КДМЦ есть своя бухгалтерия, в отличие
от большинства подобных организаций,
то выделить определенную сумму будет
вполне реально.
Критерии эффективности
фандрайзинговой кампании.
Результат кампании будет
оцениваться по следующим критериям:
получены ли запланированные ресурсы,
создан ли устойчивый положительный
имидж КДМЦ, установлены ли взаимоотношения
с потенциальными донорами, привлечены
ли спонсоры к реализации лагерей, позволил
ли проект построить сеть и систему
сбора средств, обеспечивающих постоянное
финансирование текущих нужд организации
и реализуемых социальных проектов.
Главным результатом, конечно, будет
проведение запланированных лагерей.11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
После долгого
периода существования в нашем
обществе только государственного сектора
творческая активность людей стала
реализовываться в других секторах:
коммерческом и некоммерческом. По
мере роста некоммерческого сектора
ощущается потребность общественных
организаций доказать свою уникальность
и определить свою уникальность и
определить свое место в обществе.
После освобождения от государственного
контроля общественные организации
лишили себя, прежде всего финансирования
и оказались в ситуации острой
нехватки денег. Поиск денежных средств,
стал одной из важнейших задач
некоммерческих организаций. Постепенно
поиск денежных средств – фандрайзинг
– превращается в особую профессиональную
управленческую область и становится
одним из основных составляющих элементов
развития некоммерческих организаций.
В настоящее
время в российской некоммерческой
сфере все больше уделяется развитию
такого направления как фандрайзинг.
Многие некоммерческие организации
активно занимаются привлечением средств
из различных источников. Главным
участником фандрайзинговой деятельности
являются некоммерческие организации,
причем они выступают не только как проситель,
но и как источник финансирования.
Рынок фандрайзинга
в России имеет позитивные тенденции,
но его еще сложно назвать сформированным
рынком из – за молодости данного
направления. Со временем сфера фандрайзинговой
деятельности сформируется окончательно
и станет одним из самых эффективных
инструментов PR-деятельности. На сегодняшний
день в дополнительной поддержки
востребованы больше всего спортивные
мероприятия. Функционирование и дальнейшее
развитие физической культуры и спорта
в условиях рыночной экономики предполагает
постоянный поиск дополнительных источников
финансирования.