Основи фірмового стилю та його застосування

продукція

упаковка 

пакувальний папір 

ярлики і наклейки

супровідна документація

інструкції з експлуатації

Атрибути презентацій, PR-компаній:

проспект;

інформаційний лист;

буклет;

календар;

плакат;

вимпел;

сувеніри;

одяг співробітників;

пакети, сумки.

Фірмовий стиль допомагає  досягти певного єдності в  рекламі, замовленої навіть різним виконавцям, що підвищує її ефективність.

1.5.Проектування фірмового стилю компанії

Логотип - це спеціально розроблена, стилізована скорочена форма  назви фірми, часто в оригінальному  накресленні. Слово "логотип" означає: ім'я, символ або торгова марка, розроблена для легкої впізнаваності. Він складається  з символу, ілюстрації і / або графічного друкованого оформлення. Логотип  є унікальним візуальним зображенням, яке представляє компанію і її продукцію. Він націлений на створення  позитивного і незабутнього образу в свідомості людей. Крім того, ефективний логотип може стимулювати продаж, доносячи до споживача необхідну  інформацію, виконуючи функції представника компанії. Він також повинен виділятися серед конкурентів. Варто почати з ідеї образу, яку повинен відображати  логотип, тобто з того, що, на вашу думку, логотип повинен говорити про вашу компанію. Остерігайтеся  перетворення вашого логотипу в метафору.

Найбільш вражаючі логотипи прості. Візьмемо, приміром, золоті арки McDonald's, логотип Apple, логотип Nike. Необхідно  вирішити, чи повинен ваш логотип  бути ілюстративним або абстрактним - графічним, які представляють діяльність компанії, або він повинен грунтуватися тільки на шрифт. Він може також бути комбінацією перелічених варіантів. Колір логотипу також відіграє велику роль. Майте на увазі, що кольори, які  ви вибрали для вашого логотипу, будуть відображатися на всіх корпоративних  носіях. Не забудьте про чорно-білої  версії, яка повинна вдало виглядати  при одноколірної друку або при  факсимільного зв'язку. До уваги  варто взяти і розмір логотипу. Логотип повинен виглядати однаково як на візитній картці, так і на вантажівках  або стінах будинків. Переконайтеся, що ваш логотип розроблений насамперед для друку, і тільки потім для  веб-вистави.

Існують 3 основних типи логотипів, які можуть бути використані як самостійно, так і в поєднанні.

1. Ілюстративні (ілюструють  діяльність компанії).

2. Графічні (включають в  себе елементи графіки, часто  абстрактно або узагальнено показують  діяльність компанії).

3. Текстові (текст, який  представляє діяльність компанії).

Існують десять ключових складових  професійного логотипу.

Довговічний стиль.

Ясність.

Привабливість для споживачів.

Правильний імідж.

Чіткість.

Видимість.

Простота.

Запам'ятовуваність.

Описовість.

Колір.

Колірна гамма. Колір є  могутнім засобом ідентифікації  і тому може використовуватися в  якості істотного компонента (стілеобразующей  константи) як в побудові власне знака  або логотипу, так і в створенні  системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного та графічного товарного знака вибираються  певні кольори, які в поєднанні  з першими елементами і створюють  певний образ. Розробляючи фірмові  кольори, необхідно враховувати  можливості друкарень при друку: газети, наприклад, передають лише основні  кольори, або використовувати два  варіанти: кольоровий (зі складною гамою  кольорів) і чорно-білий.

Як найбільш відомих прикладів  використання фірмових кольорів можна  назвати: мережа ресторанів McDonald's - червоний і жовтий; лідер світового виробництва  фототоварів Kodaк - жовтий і золотавий; IBM - синій; Coca-Cola - білий і червоний.

Фірмовий шрифт. Для оформлення друкованої продукції може бути вибраний певний шрифт.

Фірмовий комплект шрифтів  може підкреслювати різні особливості  образа марки, вносити свій вклад  у формування фірмового стилю.

Шрифт сприймається як "мужній", "жіночний", "легкий" і "важкий", "елегантний" або "грубий", "міцний", "ділової" і т. п. Завдання розробників  фірмового стилю - знайти "свій" шрифт, який би вписувався в образ  марки. Шрифти розрізняються характером малюнка, нахилом, насиченістю, розміром. Шрифт розробляється індивідуально, також як і логотип. Наявність фірмового шрифту вигідно відрізнить компанію від інших, але не є обов'язковим компонентом фірмового стилю.

Фірмовий блок може включати товарний знак, назва підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік  товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. У фірмовий блок можуть входити всі перераховані елементи або тільки деякі з них. Найчастіше - це образотворчий ТЗ (товарна емблема) і логотип, наприклад напис "adidas" під фірмовим розсіченим трикутником - фірмовий блок фірми Adidas, логотип фірми KLM із стилізованою короною над буквами - ФБ авіакомпанії KLMRoyal Dutch Airlines.

Фірмовий блок зручно використовувати  в багатьох випадках: від оформлення фірмових бланків до оформлення упаковки продукції.

Схема верстки може включати певну компоновку всієї друкованої продукції. Особливо важливо для  фірми мати схему верстки друкованих оголошень. Використовувана постійно, звична для покупців форма верстки  рекламних оголошень набагато підвищує впізнаваність і запоминаемость рекламних оголошень.

Так працює фірмовий стиль, якщо він є. Будь-яке рекламне звернення, крім своєї основної функції, формує у споживача образ фірми. Цього  важко досягти, настирливо виставляючи  тільки фірмовий знак всюди, де тільки можна. Фірмовий стиль - це щось більше. Він змушує працювати на образ  фірми і шрифт, і графіку, і  спосіб організації простору - тобто  компоновку. Схема верстки, в широкому сенсі, передбачає компоновку всієї  друкованої продукції. Природно, кращим інструментом для створення такої  схеми є спеціалізована програма-компонувальник, наприклад, PageMaker. Але, якщо профіль  діяльності фірми не передбачає регулярного  видавничої діяльності (в цьому випадку  правильніше було б говорити про  формат видань) і мова йде всього лише про публікацію рекламних оголошень, то найбільш раціональний підхід - розробити  не схему, а кілька наборів готових  рекламних модулів 

Формат видань. На всю  друковану продукцію можна поширити певний, оригінальний формат, що також  сприяє кращої впізнаваності інформаційно-рекламних  матеріалів.

Слоган (SLOGAN-англ. гасло, заклик, девіз, рекламна формула) фірми, рекламної  кампанії чи товару.

Формула слогана. По суті, слоган - це словесна формула, свого роду знак рекламної кампанії. На різних етапах рекламної кампанії відповідно до поставлених  завдань можуть використовуватися  різні слогани. Незважаючи на словесне оформлення, сутність слогана - не літературна, а концептуальна. Вдалий слоган стає невід'ємною частиною бренду його власника поряд з фірмовим найменуванням і товарним знаком.

Головні критерії гарного  слогана:

стислість,

запам'ятовуваність,

оригінальність,

відповідність цілям рекламної  кампанії,

націленість на цільову аудиторію,

закличний (але не агресивний) характер.

Зміст слогана. Нижче як приклади наведені можливі варіанти побудови слогана відповідно до цілей і  завдань конкретної рекламної кампанії вигаданої фірми "M & T".

Заявити про себе: "Ми є!"

Ваше життя стане краще  з "М & Т";

Люди "М & Т" працюють, щоб Ви були здорові.

Успіх "М & Т" у Вашому здоров'я і довголіття.

2. Виділити себе: "Ми  кращі!"

Якщо у Вас товар  від "М & Т" - Ваш бізнес в порядку.

"М & Т" тримає  марку. 

3. Спонукати клієнта: "Працюйте  з нами!"

Увійдіть у світ здоров'я  разом з "М & Т".

"М & Т" - з нами  приємно мати справу.

Використання слогана. Будучи словесної формулою рекламної кампанії, слоган стає не тільки невід'ємною її частиною, поряд з іншими елементами ідентифікації, а й самостійним  потужним засобом прямого спонукає впливу на цільову аудиторію, частота  використання якого може бути максимальною.

Рекламний символ фірми - певний персонаж або образ, який виступає від  імені фірми при рекламних  та інших (наприклад ПР) заходах. Це може бути представник флори, фауни  або Homo Capiens в забавному зображенні.

Аудіообраз - музична фраза, композиція, кілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання  певних шумів, службовців як би розпізнавальним  знаком фірми в радіо-і телероликах. Фактично аудіообраз це фірмовий знак, вирішений аудіозасобів. Головна  функція аудіознака - та ж, що і в  графічного знака фірми - ідентифікаційна. Строго кажучи, аудіообраз фірми повинен  володіти всіма критеріями фірмового  знака і може бути, відповідно до закону про товарні знаки зареєстрований як такого. Найчастіше в якості аудіообраз фірми використовується аудіо-слоган: специфічне, постановочне рішення аудіозасобів слогана фірми (див. вище: слоган), що додає йому привабливість, запам'ятовуваність. Різниця між аудіообраз і аудіослоганом  лише в тому, що слоган це аудіоінтерпретація словесного вираження, а аудіообраз це самостійний звуковий образ, асоційований з фірмою (і законодавчо закріплений  за нею шляхом реєстрації).

Корпоративний герой (КГ) - постійний, стійкий образ свого представника, посередника (комуніканта) в комунікаціях з цільовою аудиторією. Дуже часто  корпоративний герой наділяється  деякими рисами, які комунікатор  прагне включити в свій імідж. Білий  лебідь, що злітає з водної гладі, відтворює  природний стан клієнтів авіакомпанії KLM - політ. Провізор Марія, що одержала у телеглядачів прізвисько Леді Пана-дол, символізує професійну компетентність і м'яку, ненав'язливу уважність до проблем простих споживачів і  т. п. КГ може також уособлювати фантазійно-ідеальний  образ споживача. Прикладом тому може служити ковбой "Marlboro". Герой  явно претендує на лаври супермена. І, по всій видимості, передбачається, що курці сигарет цих марок  підсвідомо будуть ідентифікувати себе з цим корпоративним героєм.

Постійний комунікант (ПК) на відміну від корпоративного героя  є реальною особою. Це конкретна  людина, яка обрана фірмою як посередник в її комунікаціях з адресатом. Більш  поширені визначення цього поняття  як "обличчя компанії" або "ікона  фірми". Причому залучення ПК до процесу комунікацій відрізняється  тим, що має не епізодичний характер. Як комуніканта виступає тривалий період часу. Іноді фірма використовує зовнішню привабливість, красу посередника. У деяких випадках фірму-комунікатора можуть залучити професійні якості людини, його компетентність.

Інші фірмові константи:

 • фірмове прапор;

 • фірмовий гімн;

 • корпоративна легенда  (фірмова байка);

 • емблеми фірми  (не отримали в силу якихось  причин правовий захист і не  є ТЗ);

 • фірмові особливості  дизайну; 

 • оригінальні сигнатури  і піктограми (абстрактні графічні  символи, що позначають товарні  групи, розміщення служб та  іншу інформацію);

 • певні внутрішньофірмові  стандарти та багато ін 

Фірмовий бланк - один з  елементів фірмового стилю, наявність  якого стає досить популярним в наші дні. Наявність фірмового бланка стає ознакою хорошого тону і елементом  престижу. Цьому є дві причини: явне розміщення всієї необхідної службової  інформації на бланку і стильне графічне рішення, що підкреслює явну приналежність  до Вашої фірми (організації, проекту).

Крім того, фірмовий бланк  допомагає запам'ятати та відшукати  Вашу фірму, адже серед безлічі ділових  паперів (як правило, чорно-білих) непросто відшукати потрібну. Фірмовий бланк  з Вашим логотипом і реквізитами  додасть вагомості віддрукованим  на ньому документам і не тільки виділить їх з безлічі інших паперів, а також краще тисячі слів підкреслить  солідність і надійність Вашої компанії і привабливість ділового співробітництва  з нею.

Фірмовий бланк, дизайн якого  виконаний професіоналами, здатний  не тільки містити текст і надавати контактну інформацію, а й відображати  вид діяльності компанії та її життєве  кредо, а також забезпечувати  впізнанність компанії та її продукції  при наступних рекламних контактах  із споживачем і сприяти створенню  у споживача позитивного образу вашої компанії.

Дизайн фірмового бланка виконується в єдиному з візитною карткою стилі, як правило, на основі тієї ж дизайнерської ідеї. Візуальне  враження, вироблене на клієнта компанії фірмовим бланком, може бути сильніше, ніж враження від телефонної розмови  з менеджером або навіть від особистої  зустрічі.