Основи фірмового стилю та його застосування

Вступ

Розділ 1. Основи фірмового  стилю та його застосування

1.1.Історія виникнення  фірмового стилю.

1.2.Теоретичні основи фірмового  стилю.

1.3.Основні елементи фірмового  стилю.

1.4.Правила розробки фірмового стилю

1.5. Проектування фірмового стилю компанії

Розділ 2. Аналіз фінансового стану підприємства "Київська кондитерська фабрика кондитерської корпорації "ROSHEN"

 2.1. Аналіз фінансового стану

2.2.Аналіз фінансових результатів(доходів,витрат,рентабельність)

2.3. Загальний аналіз активу  та пасиву балансу

2.4.SWOT аналіз корпорації  «ROSHEN»

Розділ 3 Напрямки покращення фінансового стану пат

«київська кондитерська фабрика  «ROSHEN» 

Вступ

Фірмовий стиль - це набір  графічних, словесних і образних елементів, які, будучи вагомими рекламними складовими, проходять «червоною лінією» через всі рекламні повідомлення та передають філософію компанії, її місію або просто сферу діяльності компанії на ринку.

Іншими словами, фірмовий стиль - це набір єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами, ділових паперів, документації, упаковки, офісу і навіть одягу співробітників.

Значення фірмового стилю  переоцінити дуже важко: він визначає орієнтири розвитку компанії, допомагає сформувати корпоративний етикет, скорочує витрати на пошук рішень для поставлених завдань. По-друге, фірмовий стиль - це розуміння того, як фірма буде виглядати в очах інших людей. І найголовніше: фірмовий стиль - це комунікація зі споживачем.

Поряд з перерахованими вище функціями фірмового стилю, варто  згадати про його здатність допомагати цільової аудиторії виділяти рекламне повідомлення із загального рекламного шуму, який з кожним днем стає все інтенсивніше й інтенсивніше. Як відомо, споживачі, в основному, відносяться до реклами або негативно, або байдуже. Всі підручники з реклами повторюють одну і ту ж заповідь: «Ви повинні привернути увагу споживача з перших секунд контакту». Коли цільова аудиторія знає фірмовий стиль, вона з більшою часткою ймовірності зверне увагу на звичні кольори, форми, шрифти, логотип, тому що в цьому випадку вони стають своєрідним «маячком» для споживача: «Цей товар або послуга знаходиться в зоні моїх інтересів».

 У фірмового стилю є ще одна важлива особливість - він здатний створити образ компанії, максимально близький споживачеві. Це дає можливість компанії продати свій товар / послугу ще до моменту придбання цього товару. Як відомо, людина швидше за все запам'ятовує об'єкти, які максимально відповідають його уявленням, максимально відповідають вимогам людини до об'єкта. Якщо образ вашої компанії, створений за допомогою фірмового стилю, буде близький споживачеві, рівень його лояльності до компанії буде зростати з кожним новим контактом ще до моменту придбання товару / послуги. А лояльність цільової аудиторії, у свою чергу, веде, як мінімум, до закріплення, а як максимум - до зростання рівня продажів компанії.

Оригінальний корпоративний  стиль (corporate identity) дозволить сформувати у відвідувача позитивний образ Вашої фірми, що сприяє зміцненню іміджу і пізнаванню бренду, а відповідно - і збільшенню продажів.

 Перш ніж приступати до розробки фірмового стилю, необхідно провести візуальний аналіз ринку даного виду послуг. Вивчити фірмові стилі аналогічних компаній, визначити початкові концептуальні точки для стилю даної компанії. Фірмовий стиль повинен формувати імідж фірми, бути певним інформаційним носієм, оскільки його компоненти повинні допомагати споживачеві, знаходити необхідні сервісні послуги, формувати позитивне відношення до того або іншого виду діяльності. Споживачами нового фірмового стилю будуть не тільки клієнти і співробітники компанії, а і люди на вулицях.

Розробляючи фірмовий стиль, треба враховувати результати маркетингових досліджень, рекомендації соціологів, психологів, спеціалістів у сфері ПР, режисерів, композиторів. Часто користуються послугами музикантів, співаків.

При розробці фірмового стилю  особливе значення має врахування рекламного законодавства та національного менталітету. Фірмовий стиль, склад графічної частини фірмового стилю, його основні елементи, їх основні носії проектується на базі методологічного підходу, що склався в процесі багаторічної міжнародної практики, і з урахуванням особливостей конкретної фірми, концепції її діяльності

 

Розділ 1

.1.1. Історія виникнення  фірмового стилю.

Ідея розробки фірмового  стилю приписується Петеру Беренсу  на початку ХХ століття. Проте необхідно розглянути, наскільки ця ідея, по завданнях, смисловій змістовності і формальній основі до ХХ століття була новою і оригінальною. Вивчаючи побудову фірмового стилю, як одному із завдань графічного дизайну, проаналізуємо ряд формальних ознак, що проявили себе вже на рубежі Середніх століть.

Найбільш яскраве вираження  єдиного комплексного стилю в середньовічному суспільстві виявилося у формально-знаковій атрибутиці феодального двору. Особиста символіка, спочатку виконуючи функції знаків власності, поміщалася на всьому майні феодала: його зброї, збруї коня, на побутових предметах, на елементах архітектури замку, палацу, на посуді, на власному одязі і формі слуг, на щитах, прапорцях, прапорах, корогвах охорони або службовців феодалові воїнів, на одязі (формі) офіційного представника — герольда. Особиста символіка була обов'язковим компонентом при завіренні документів. Вона традиційно входила в композицію друку, що є в документації найбільш важливим офіційним атрибутом. Наочно-знакова композиція герба була абстрактним ототожненням персони і образотворчим символом тієї особи, до якої вона відносилася. З виникненням геральдики, в гербовій композиції велику роль приділяли і кольору. Колірні стосунки, що увійшли до складу герба, відповідно відбивалися в забарвленні одягу самого феодала, у формі його слуг, на прапорцях і вимпелах, в інтер'єрі його палацу. У господарсько- майновому житті феодалів їх гербова або родова символіка поширювалася, окрім предметів ужитку, одягу, особистих речей, зброї, деталей нерухомості, на матеріалах королівського або княжого замовлення.

Середньовічне виробниче  клеймо проектувалося, як і само виріб, по ескізах. Монограми, логотипи, наочно-знакові композиції продумивалісь в своїй стилістичній єдності і художньому задумі. Композиції виробничих клейм мали традиційну побудову, доповнену оригінальною предметно- знаковим деталюванням. Народження або поява дочірньої марки відбувалося з відома родичів. При розгалуженні родинного виробництва використовувалися такі високі маркетингові позиції материнської марки, як популярність, слава і гарантії для аналогічного котирування дочірніх виробів. В цьому випадку, до композиційно-знакової основи клейма, вже добре ізвестноймарки, додавалися незначні штрихи і деталі додаткових елементів (крапки, завитки, риски). «Фірмовий стиль» майстра-ремісника, окрім загального клейма, на всьому товарному асортименті, що випускається, демонстрував єдиний стильовий підхід в розробці форм, в моделюванні деталей, в пластичній основі. Формальна сопрінадлежность різних виробів однієї тенденції або загальним ознакам була обумовлена єдиним розумінням і трактуванням матеріалу, технологічними прийомами. Наприклад, срібних справ майстер ставив своє клеймо на судини і канделябри, збройові деталі і столове срібло, інструмент і так далі У всіх його виробах, окрім загального клейма, був присутній загальний стильовий почерк. Кожен з об'єктів, виконаний на високому художньому рівні, неможливо віднести до твору образотворчого, прикладного і ювелірного мистецтв лише гранично чіткою функціонально виконуваною цим предметом  ролі.

1.2. Теоретичні основи  фірмового стилю.

Фірмовий стиль (англ. corporate identity) — один з інструментів формування бренду і одночасно — елемент брендінга. З точки зору системи маркетингових комунікацій, фірмовий стиль — один з комплексних засобів маркетингової комунікації, що включає деякі елементи реклами і паблік рілейшнз. Фірмовий стиль — це набір кольорових, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї інформації, яка виходить від компанії, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.

Основні цілі:

•ідентифікація виробів  компанії між собою і вказівка на зв'язок їх з компанією;

•по-друге, виділення товарів  компанії із загальної маси аналогічних товарів її конкурентів.

Синоніми терміну «фірмовий  стиль»: «система фірмової ідентифікації» і «координування дизайну».

Наявність фірмового стилю  свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача. Одним із завдань використання фірмового стилю є нагадування покупцеві про ті позитивні емоції, які вже доставили йому товари даної компанії, що раніше купувалися. Таким чином, наявність фірмового стилю побічно гарантує високу якість товарів і послуг.

 

1.3. Основні елементи фірмового  стилю.

Основні елементи фірмового  стилю:

•товарний знак;

•фірмовий шрифтовий напис(логотип);

•фірмовий блок;

•фірмове гасло(слоган);

•фірмовий колір(кольори);

•фірмовий комплект шрифтів;

•корпоративний герой;

•постійний комунікант(обличчя  фірми);

•інші фірмові  константи.

Товарний знак (інші використовувані назви: знак обслуговування, торгівельна марка, фірмовий знак, англ. —trade mark) є центральним елементом фірмового стилю. Товарний знак є зареєстрованими в установленому порядку образотворчими, словесними, об'ємними, звуковими позначеннями або їх комбінаціями,які використовуються власником товарного знаку для ідентифікації  своїх товарів. Виняткове право власника навикористання товарного знаку забезпечується правовим захистом з боку держави. Багато важать товарні знаки (товарні марки )і з погляду забезпечення ефективності  роботи каналів  розподілу:

•полегшується ідентифікація  продукції  як покупцем, так і посередником;

•споживач може замовити товар  чи послугу за конкретною назвою;

•наявність штрих-кодів  значно полегшує  розрахунки динаміки продажу та зміни товарних запасів на складі;

•торгова марка стає певним замінником стандарту чи сертифіката, оскільки гарантує певний  рівень якості споживачу;

•товарний знак дає змогу  точно визначити виробника даного товару, чого іноді не можна зробити стосовно немарочної  продукції ;

•наявність товарного  знака знімає більшість питань стосовно цін, тому що споживачі самі усвідомлюють  різницю в якості марочних і немарочних товарів і ту обставину, що купівля багатьох очних товарів є ознакою певного рівня добробуту; товарна збільшує престижність продукції (є навіть такі випадки, товарна марка стає надто популярною і перетворюється на національне надбання, як це сталося з такими товарними марками як ксерокс, тефлон, целофан, лінолеум тощо);

•відома товарна марка  заспокоює споживачів: їм здається, що вони менше ризикують, вибираючи її ;

•використання товарних марок у маркетингу полегшує сегментування  ринку; канали розподілу також ліпше працюють з арочними товарами, бо їх знають, про них не треба багато  розповідати;

•за торговою маркою може ховатися не тільки конкретний товар, а й значно більше - історичний аспект, особливості сучасного дизайну, використання національних традицій, фірмовий стиль, застосування новітньої  технології  або екологічно чистих матеріалів і навіть елементи корпоративної  філософії .

 Фірмовий шрифтовий напис (логотип)—оригінальне зображення або скорочене найменування компанії, товарної групи, яка виробляється данною компанією, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7букв. Приблизно чотири товарні знаки з кожних п'яти реєструються саме у формі логотипу.

Логотип використовується при  оформленні пропонованих фірмою продукцією, як реклама, ярлики, які компанія використовує у фірмових бланках, рекламних матеріалах, на конвертах, упаковці продуктів.

Логотип - це інструмент просування фірми на ринок, конкуренцію, привертання уваги покупців, сукупність прийомів, поліпшуючих запам’ятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами і незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності, що дозволяє ідентифікувати компанію серед конкурентів.

Логотип є найважливішим  елементом фірмового стилю і  грає величезну роль в впізнаваності компанії та її продукції на ринку. Вдалий логотип здатний значно підвищити ефективність реклами, підняти імідж компанії і вплинути на її сприйняття на ринку. Поганий логотип або його відсутність в кращому випадку позбавить фірму одного з найважливіших конкурентних переваг - впізнаваності, а в гіршому разі своєї несолідно, яка може бути викликана примітивним змістом і позбавленим смаку оформленням, взагалі здатний відштовхнути від компанії її потенційних клієнтів, особливо на корпоративному ринку. Візитна картка та реклама в пресі, упаковка продукції та оформлення місць продажів - у всіх цих випадках логотип є першим візуальним елементом, який розповідає споживачам про вашу компанію або нагадує їм про неї. При сучасному рівні конкуренції ваш логотип повинен з самих перших контактів зі споживачем запам'ятатися йому, представити вашу компанію у вигідному світлі, а також максимально полегшити подальше впізнавання ваших рекламних звернень і вибір продукції або послуг вашої компанії серед безлічі конкуруючих товарів і послуг.

Логотип є тим "одягом", за який клієнти зустрічають будь-яку  компанію, а кінцеві споживачі - її товари та послуги. Логотип є найважливішим елементом фірмового стилю і грає величезну роль в впізнаваності компанії та її продукції на ринку. Враження, яке кожен логотип справляє на оточуючих компанію клієнтів, партнерів і кінцевих споживачів зазвичай буває обумовлено резльтірующім дією трьох найважливіших складових: смислове значення, форма і колір. Для досягнення бажаного результату замовникові логотипу необхідно попередньо ретельно вивчити цільову аудиторію - це дозволить дизайнеру створити вдалий логотип, який буде добре запам'ятовуватися споживачами і представить компанію і її продукцію в максимально вигідному світлі. При розробці логотипу необхідно враховувати особливості сприйняттякольорів і геометричних форм різними цільовими аудиторіями. Особливо уважно потрібно поставитися до розробки і вибору логотипу для міжнародної та багатонаціональної аудиторії, а також для споживачів, що представляють різні релігійні конфесії. І, хоча, догодити всім часто буває просто неможливо – є величезна різниця між окремими мінусами, допущеними при усвідомленому виборі логотипу і неосвіченими ляпами, викликаними повним ігноруванням різних трактувань геометричної форми, окремих кольорів та елементів логотипу, які можуть дуже негативно налаштувати проти компанії і її продукції споживачів, що представляють окремі раси, країни або віросповідання.