Организация рекламной деятельности

Метод "фиксированного процента" основан на отчислении на рекламу определенного процента от суммы оборота или доходов (расходов) туристского предприятия. Иногда процент устанавливается к продажной цене одной путевки, а рекламный бюджет представляет собой произведение полученного таким образом числа на количество реализованных или планируемых к продаже путевок. Однако он же и наименее логичен, поскольку ставит причину (реклама) в зависимость от следствия (объем продаж). Объем рекламных ассигнований определяется объемом продаж, а не наоборот.

Метод "ориентации на конкурента" предполагает учет практики и уровня затрат на рекламу конкурирующих фирм. Он позволяет использовать коллективный опыт, однако не отличается устойчивой оптимальностью. Дело в том, что многие предприятия перенимают поведение и действия своих конкурентов, без детального анализа, не учитывая разницу в положении на рынке и эффективность осуществляемой рекламной деятельности.

Методом формирования рекламного бюджета путем пересмотра предыдущего бюджета пользуются многие туристские предприятия. При этом предыдущий бюджет корректируется в соответствии с изменившимися условиями. Такой прием, однако, опасен тем, что ошибка, допущенная ранее при составлении бюджета, сохранится и будет перенесена в новый бюджет.

Метод соответствия целям и задачам туристского предприятия обычно используется тогда, когда желаемые результаты обеспечиваются за счет реализации стратегии маркетинга. Поэтому, применяя данный метод, необходимо:  

определить цели, стоящие  перед фирмой (объемы сбыта и прибыли; долю рынка, которую предстоит завоевать; желаемую реакция потребителей); 

выявить задачи, которые  следует решить для достижения поставленных целей; 

установить задачи, которые  должны быть решены благодаря рекламе; 

рассчитать требуемые  для решения отдельных рекламных  мероприятий средства.

Сумма затрат по каждому  рекламному мероприятию и дает объем  рекламного бюджета.

 

3.6. Распределение рекламных средств  по направлениям и статьям  расходов

Важной проблемой разработки рекламного бюджета является распределение рекламных ассигнований. Оно осуществляется по следующим направлениям:  

функции рекламной деятельности;

  сбытовые территории; 

средства распространения рекламы;  

характер рекламируемых услуг; 

периоды проведения рекламы.

Основными статьями бюджета по функциям рекламной деятельности являются административные расходы (заработная плата сотрудников, накладные расходы), расходы на приобретение рекламного пространства, материальные затраты на производство рекламоносителей и т.д. (приложение е).

Распределение рекламного бюджета по сбытовым территориям предполагает, в частности, выделение ассигнований по странам, регионам, сегментам рынка.

Необходимы также определенные расходы на осуществление рекламы  по отдельным средствам ее распространения (приложение ж).

 

Заключение

Значительное место  в обоснование актуальности и  значимости темы работы в теории и  практике маркетинга занимала для меня данная тема, так как при планировании бизнеса, мы должны понимать что в медийном пространстве реклама это не просто картинка, а огромный труд многих людей.

Так же это затраты  финансовых средств которые должны быть заложены в развитие бизнеса.

Данная тема помогла в исследование состояния и разработанности исследования.

Я постарался подойти  творчески в рассмотрение теоретических  аспектов изучаемой проблемы, раскрытие  сущности основных понятий маркетинговой  терминологии, относящихся к данной проблематике;

В основе своей сбор и анализ информации по проблеме данного маркетингового исследования с использованием современных средств получения, хранения и переработки информации соответствовало моим условиям.

Эта тема на мой взгляд способствовала мне в формирование навыков самостоятельной работы с маркетинговой информацией на всех этапах выполнения курсовой работы – от обоснования актуальности до формулировки выводов и рекомендаций.

 

Глоссарий

№ п/п	Понятие	Определение
1	Рекламная коммуникация	это термин, который  постоянно используется специалистами рекламы. Он подразумевает закодированное в звуке, цвете, тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него. Не зря считается, что реклама имеет огромное влияние на людей. Она не только знакомит с теми или иными товарами, но еще и формирует общественные стереотипы, стандарты и ценности.
2	Рекламодатель	Заказчики рекламы (рекламодатель, спонсор): все  субъекты рынка, которые готовы давать заказ на изготовление рекламного продукта и нести расходы по его созданию.
3	Pay per click (англ. оплата за клик)	это рекламная модель, применяемая  в интернете, в которой рекламодатель  размещает рекламу на сайтах, и  платит их владельцам за нажатие пользователем  на размещенный баннер  либо "тело" документа (классический пример - рекламный код формата clickunder). Таким образом рекламодатель как бы покупает себе клиентов в интернете.
4	Рекламораспространитель	— лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).
5	Рекламопроизводитель	— фирма, которая на основе полученной от рекламодателя информации творчески ее обрабатывает и создает рекламное обращение к потенциальному покупателю какого-либо товара; фирма называется рекламным агентством. Этот субъект рекламного рынка является основой всего рекламного процесса. После того как рекламное агентство воспользовалось помощью подрядчиков, рекламное обращение обретает свою окончательную форму.
6	Потребители	люди, покупающие или использующие товары для удовлетворения своих потребностей и желаний.
7	Коммуникационная  политика	совокупность  мероприятий по установлению, поддержанию  и развитию связей с клиентами  для увеличения сбыта товаров  и услуг.
8	Жизненный цикл товара	маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара  с момента  разработки до ухода с рынка.
9	Рекламный процесс	это процесс планирования и выстра­ивания  рекламной коммуникации. В нем  задействовано множе­ство элементов, выполняющих строго определенные функции и осуществляющих взаимодействие друг с другом.
10	Рекламная информация	это специально созданная по своему фактическому содержанию и художественной форме, готовая к воплощению на конкретных аудио, видео, печатных, электронных и иных носителях информация о товаре, услуге, идее или начинании, юридическом или физическом лице, которая предназначена для моделирования предпочтений представителей целевой аудитории в пользу объекта рекламы

Список использованных источников

1	Антипов К. В.  Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,2009.
2	Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005.
3	http://www.studd.ru/lib/2/90/10/
4	http://taxpravo.ru/faq/statya-140820-reklamnyie_rashodyi
5	http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0038/
6	http://referatwork.ru/refs/source/ref-62922.html
7	Джон Р. Россистер, Л. Перси. Реклама и продвижение товара. Под ред. Волковой Л.А. С.-Пб., 2000.
8	Стоянова Э.О. О стиле  радиорекламы//Реклама. 1991, № 5
9	Элитариум: Центр дистанционного образования www.elitarium.ru  Финансовые основы рекламной деятельности 18 октября 2011 Автор: Людмилa Baлентиновна Пoдopoжная
10	М89       Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008.
11	Журнал "Практика Рекламы" г. Москва, http://www.prosmi.ru/

 

Приложения

¹ Антипов К. В.  Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,2009.

² Антипов К. В.  Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,2009.

³ М89       Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008.

⁴ Журнал "Практика Рекламы" г. Москва.

⁵ Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005.

⁶ http://www.studd.ru/lib/2/90/10/

⁷ Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005.

⁸ http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0038/

⁹ http://www.studd.ru/lib/2/90/10/

¹⁰ http://taxpravo.ru/faq/statya-140820-reklamnyie_rashodyi

¹¹ http://referatwork.ru/refs/source/ref-62922.html

¹² http://taxpravo.ru/faq/statya-140820-reklamnyie_rashodyi

¹³ http://www.studd.ru/lib/2/90/10/

¹⁴ Элитариум: Центр дистанционного образования www.elitarium.ru Финансовые основы рекламной деятельности 18 октября 2011 Автор: Людмилa Baлентиновна Пoдopoжная