Организация рекламной деятельности

Много лет назад возможности телевидения были таковы, что американские рекламодатели, желая завоевать массовую аудиторию, имели возможность купить только 30 секунд времени на одной из трех существующих радиостанций. Сегодня с появлением новых средств информации и связи массовый рынок разделился на миллионы мини – рынков. Рекламодатели не довольствуются рекламой на елевидении, радио, в печати и досках объявлений и размещают свою рекламу на автобусах, в метро и на стадионах, они обращаются к потребителям с экранов кинотеатров, с футболок и полок супермаркетов. Они посылают свои обращения по почте, телефону, факсу и через компьютерные сети.

Введение…………………………...…………………………………………………3
1.Участники и основные виды рекламы....................................................................4
1.1. Схема рекламной коммуникации.............................……………………......7
1.2. Коммуникационная политика........................................................................9
1.3. Характеристика основных видов рекламной деятельности и классификация средств распростронения рекламы.......................................................12
2. Особенности сейлз-промоушн....................................………………………….16
2.1. Жизненный цикл товара......................................……………………….....22
2.2. Адресаты сейлз-промоушн.....................................……………………......23
2.3. Мероприятия стимулирования сбыта, направленные на потребителей..23
2.4. Мероприятия стимулирования сбыта, направленные на поставщиков...23
2.5. Стимулирование сбыта по отношению к собственному торговому персоналу........................................................................................................................... 24
3. Рекламные затраты и рекламный бюджет..........………………………..……..25
3.1. Расходы на рекламу в отечественной экономической теории..................25
3.2. Процесс разработки рекламного бюджета....…………………………......29
3.3. Основные факторы, определяющие объем рекламных затрат.……….....30
3.4. Комплекс решений по разработке рекламного бюджета.....……………..31
3.5. Определение общего объема средств, ассигнуемых на рекламу………..31
3.6. Распределение средств рекламного бюджета по статьям его расходов...34
Заключение…….……………………………………………………………………35
Глоссарий ………………………….…………………………………………….....36
Список использованных источников.……………………….…………………….38
Приложения ………………………………………………………………………...39