Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Февраля 2013 в 19:45, курс лекций
Кейбір жағдайларда коммуникация міндетін баға, өнім және бөлу жүйесі атқарады. Дей тұрғанмен маркетинг инститтуттары жалпылама арнайы тұжырымдама бойынша басқарылуға тиіс, тіпті ең жақсы деген үздік жарнаманың берері аз.
Әрбір элементтердің өздеріне тән коммуникацияны пайдаланудың әдістері бар.
Жарнама - көп функционалды қызмет бабы. Ол көптеген иелеріне сан қилы мақсаттарына жетуге көмектеседі. Товарлардың бағасына, жеңілдік берілуіне көңіл аударады, немесе құтықтап абайы болуды еске салады. Өндірушілер өз товарларын немесе қызмет көрсетуді бөлшек сауда орындарынан сатып алуды ұсынады, немесе өздері тікелей сатады. Іскер кәсіпорын өздерінің жарнамасын іске орындарға тапсырады. Ал үкімет облигация сату энергоресурстарды тиімді пайдалану, әскери күш қатарында борышын өтеу идеяларын жүзеге асырады. Жергілікті жерлердегі билеушілер туризм, транзиттік жүк тасымалын қолға алады. Коммерциялық емес ұйымдар өз жарнамаларында қандайда бір саяси кандидатураны қолдау немесе қарсы болуды, табиғатты қорғау немесе адам баласының өсуін жария етеді.
Жарнама төрт құрамнан тұратын процесс.
Жарнама берушілер жарнама агенттерін пайдаланып жарнама құралдары бойынша әрекет жасайды. Жарнама берушілерді қарастырайық. Жарнама беруші көп торапты «Компания». Олар өндірушілер, бөлшек сауда иелері, қызмет көрсету фирмалары, дистрибьютерлар, кәсіпорын, жеке тұлғлар және т.б. көптеген тораптар. Жарнама бершілер төлейді, олардың жылдық счеттарындағы ақша 65 млрд. доллар құрайды. Жарнама берушілердің негізгі типтері мынандай.
Жалпыұлттық. Бұлар көп бөлігін құрайды. Бұлар әр жерде кездесіп өз әрекеттерін жасайтын товарларды азық-түлік, автомобильдер, дәрілер, емдеу құралдары, тұтыну сипатындағы қызмет көрсету, шарап, сыра, темекі тарту әне т.б.
Елдегі 10 ірі жарнама берушілердің үлес салмағы 70%.
Жергілікті жарнама берушілер – негізіне бөлшек сауда иелері жатады. Олар осы мақсатқа қомақты қаржы жұмсайды. Қазіргі бөлшек сауда «рыноктық ақпарат» деген ұғымға сай келеді. Олар сол жергілікті тұрғындардың товарды қай жерден сатып алуына болатын жолдамасы десе болады.
Жарнама агенттігі.
Бұл «тәуелсіз кәсіпорын». Өздерінің товарлары мен қызмет көрсетуді өткізу мақсатында коммерсанттар жарнаманы жасайды және таратады. Олар әртүрлі мамандағы қызметкерлер арқылы жұмыс жасайды: суретшілер, телерадио продюсерлері, жарнама құралдарындағы мамандар, зерттеушілер және т.б.
Жарнама беруші агенттердің қызметін көбірек қолданылатын жалпыұлттық жарнама берушілер.
Бақылау сұрақтары.
1. Аудивизуалдық жарнаманың
2. Радиожарнама: түрлері, артықшылығы, кемшілігі.
3. Тележарнаманың негізгі
Ұсынылған әдебиеттер
1. Васильев Г.А., Поляков
В.А. Основы рекламной
2. Бове Л.Кортлэнд, Аренс Ф.Уилльямс. Современная реклама/ Пер. с англ. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995.
3. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер с. польск. – Минск, 1996.
4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.
5. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти
С. Реклама: принципы и