В заключение исследования,
исходя из полученных данных, можно
сказать, что выпуск шоколадных конфет
“Каприз" под торговой маркой "Коммунарка"
целесообразен.
Список использованных источников
1. Беляевский К.К. Маркетинговое исследование:
информация, анализ, прогноз. - М:. Финансы
и статистика, 2001. - 320 с.
2.
Дурович А.П. Практика маркетинговых
исследований. В 2 кн. Кн.2. Среда. Рынок.
Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации
/ А.П. Дурович. - Минск: Изд-во Гревцова,
2008. - 400 с.
3.
Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О.
Маркетинговое планирование. - СПб:
Питер. 2002. - 352 с.
4.
Кириенко Н.В. Маркетинговые исследования:
Учебно-методич. пособие. - Мн: ИПД, 2002.
- 56 с.
5.
Кириенко Н.В. Мировая практика
развития маркетингово деятельности:
Учебно-методич. пособие. - Мн: ИПД, 2001.
- 19 с.
6.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик
Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2002. - 400 с.
7.
Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как
побеждать на рынке. - М.: Финансы
и статистика, 2004. - 327 с.
8.
Основы маркетинга: Учеб. пособие
/ А.П. Дурович. - М.: Новое знание, 2004.
- 512 с.
9.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ
в деятельности фирмы. - М.: Ось-89,
2006. - 368 с.
10.
Похабов В.И. Основы маркетинга:
Учебное пособие - Мн.: Вышейшая
школа. 2001. - 271 с.
11.
Сенина Н.А. Поведение покупателя
после покупки // Актуальные проблемы
современного управления: Теория и практика.
- М.: МЭСИ, 2006.
12.
Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг
- ключ к успеху компании // Маркетинг
в России и за рубежом. - 2000. - № 2. - С.114 -
120.
13.
Соловьев Б.А. Маркетинг. - М.: Юнити-Дана,
2003. - 381 с.
14.
Фролов Ю.В., Пастухов Е.С. Маркетинговые
исследования потребителей товаров
на основе применения самоорганизующихся
карт признаков // Маркетинг и маркетинговые
исследования. - 2000. - № 5. - С.9 - 13.
Приложение
Анкета "Опрос Потребителей
кондитерских товаров"
Господа!
ОАО "Коммунарка" свидетельствует
Вам свое уважение и рада сообщить
Вам, что с 2009 г. начинается выпуск шоколадных
конфет “Каприз". Мы уверены, что он
Вам понравится, потому что его рецептура
соответствует лучшим отечественным традициям.
Сегодня мы обращаемся к
Вам с просьбой принять участие
в опросе Покупателей, проводимого
в гипермаркете "Корона".
Целью опроса является выявление
тенденций спроса на кондитерские изделия,
более точного определения объемов производства
и покупательских предпочтений.
Ваши оценки, наблюдения
и предложения окажут нам существенную
помощь в расширении ассортимента продукции,
видов фасовки и упаковки.
С учетом вышеизложенного
убедительно просим Вас ответить
на вопросы Анкеты.
ЗАРАНЕЕ ВАМ ПРИЗНАТЕЛЬНЫ!
АНКЕТА
1. Как часто Вы и/или
члены Вашей семьи употребляют
кондитерскую продукцию (отметьте)?
? регулярно (практически
каждый день)
? не регулярно (1 раз
в неделю)
? редко (несколько раз
в месяц)
? никогда (вообще не
употребляю)
другое (укажите) ______________________________________________
2. Какую кондитерскую
продукцию из категории сладостей
Вы покупаете чаще всего (отметьте)?
? шоколад и шоколадные
конфеты
? карамель, драже, жевательная
резинка
? зефир, пастила, мармелад
? печенье, пряники, вафли
? пирожные, торты
? затрудняюсь ответить
3. Кондитерскую продукцию
какой торговой марки Вы покупаете
чаще всего (отметьте)?
? Коммунарка
? Спартак
? Слодыч
? Витьба
? Конфа
? Красный пищевик
другое (укажите) ______________________________________________
4. Какими критериями
Вы руководствуетесь при покупке
кондитерских изделий (отметьте)?
? вкусовые качества
? калорийность и полезность
для здоровья
? внешний вид
? цена
? упаковка (внешний вид/вес)
? известность производителя
и/или его торговой марки
другое (укажите) ______________________________________________
5. Какой вид упаковки
на кондитерскую продукцию Вам
кажется наиболее удобным (отметьте)?
? коробка картонная
? коробка пластиковая
? упаковка целлофановая
другое (укажите) ______________________________________________
6. Какого веса по
Вашему мнению должна быть
индивидуальная фасовка кондитерской
продукции в граммах (отметьте)?
? до 150
? от 150 до 300
? от 300 до 500
? от 500 до 1000
? более 1000
другое (укажите) ______________________________________________
7. С какой целью Вы
покупаете кондитерскую продукцию?
? для ежедневного личного
употребления
? к празднику
? в подарок
другое (укажите) ______________________________________________
8. Какой процент денежных
средств от общей суммы совершаемой
покупки Вы тратите на кондитерскую
продукцию?
? до 5% от суммы покупки
? от 5% до 25% от суммы
покупки
? от 25% до 50% от суммы
покупки
? более 50% от суммы
покупки
9. Удовлетворены ли
Вы ассортиментом кондитерской
продукции торговой марки "Коммунарка"?
? Да
? Нет
? Затрудняюсь ответить
и прочие ответы
___________________________________________________
10. Удовлетворены ли
Вы вкусовыми качествами кондитерской
продукции торговой марки "Коммунарка"?
? Да
? Нет
? Затрудняюсь ответить
и прочие ответы
___________________________________________________
11. Вы приобретаете кондитерскую
продукцию?
? в торговом зале
? возле кассы
? в местах проведения
рекламных акций и дегустаций
другое (укажите) ______________________________________________
Сообщите, пожалуйста, некоторые
сведения о себе:
12. Ваш возраст (отметьте)?
? до 18 лет
? 18 - 25
? 26 - 35
? 36 - 45
? 46 - 55
? старше 56 лет
13. Укажите, если сочтете
возможным, Ваш ежемесячный доход
(в белорусских рублях)
? до 500 000
? от 500 000 до 1 000 000
? от 1 000 000 до 1 500 000
? свыше 1 500 000
14. Состав Вашей семьи
(отметьте)
? живу один (одна)
? семья до 4 человек
? семья из 5 человек
и более
Ваши замечания, предложения
и пожелания__________________________________________
СПАСИБО!