Автор: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2011 в 23:51, курсовая работа
Цель исследования: выявить и дать характеристику основным этапам маркетинговых исследований.
Для реализации цели были поставлены следующие задачи:
Рассмотреть различные схемы, отражающие количество этапов в маркетинговых исследованиях.
Составить схему проведения маркетинговых исследований, рассмотреть основные черты каждого этапа.
На практическом примере рассмотреть реализацию этапов маркетингового исследования.
Введение 3
1. Подготовка к исследованию (методологический этап) 4
1.1. Определение проблемы и постановка цели 4
1.2. Определение целей маркетингового исследования 7
1.3. Формирование рабочих гипотез 9
1.4. Выбор методов исследования, определение выборки 11
1.5. Разработка плана исследования 13
2. Анализ данных и презентация маркетингового исследования. 15
2.1. Сбор данных. 15
2.2. Подготовка данных к анализу 17
2.3. Анализ полученных данных 19
2.4. Подготовка отчёта и презентация маркетингового исследования 22
3. Маркетинговое исследование автомобиля ЛАДА PRIORA………………..26
3.1. Анализ удовлетворяемых товаром потребностей и функциональный анализ товара……………………………………………………………………..26
3.2. Проведение маркетингового исследования…………………………..26
3.2.1. Анкетный опрос……………………………………………………...28
3.2.2. Характеристика выборочной совокупности……………………….28
3.2.3. Сегментация рынка потребителей а/м ЛАДА ПРИОРА………….29
3.2.4. Характеристика предпочтений потребителя………………………30
Заключение……………………………………………………………………….33
Список использованной литературы 34
6. Кутузов Е. Реинкарнация // Маркетолог. – 2008. – № 2. – С. 25-27
7. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – М.: Юристъ, 2005. – 568 с.
8. Хисамутдинов С.П., Шабанова Л.Б. Маркетинг: Теория и практическое применение: Учебник. – М.: Вуз и школа, 2006. – 324 с.
9. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 528 с.
10. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 631 с.
11. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер / пер. с англ., под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2006. - 752 с.
12. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: перев. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. - 960 с.
13.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг:
Учебник для вузов. З – е изд. / Под общ.
ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
Информация о работе Маркетинговое исследование автомобиля ЛАДА PRIORA