Маркетингова політика комунікації підприємства

 На основі SWOT-аналізу   продукції можна зробити висновок,  при визначенні відношення між профілями сильних і слабких сторін даної продукції та продукції конкурентів склалася пересічна ситуація, коли профіль привабливих частин і слабкостей даного товару АТ „Відін” в принципі покривається з оцінкою перемог і слабкостей товару конкурента – ПП „Пасаж”.

Основним методом формування бюджету просування на АТ „Відін” є метод „відсоток від суми ”, який на підприємстві становить  5 – 7% від обсягів продажу.

Основними цілями перспективної  діяльності фірми:

• формування певного іміджу фірми,
• вихід фірми на нові ринки.

Відповідно до поставлених цілей АТ „Відін” застосовує такі засоби просування товару: реклама, стимулювання збуту, пропаганда, прямий маркетинг та персональний продаж. Найбільш досконалими на найпоширенішими на підприємстві є реклама в пресі та телебаченні, запровадження системи цінових знижок, як споживачам, так і посередникам, гарантійне обслуговування товару. Останнім часом маркетологи фірми приділяють все більшу увагу паблік рилейшнз та прямому маркетингу, які також дають значний позитивний ефект, що відображається на обсягах збуту продукції підприємства. На фірмі розглядають можливість  та здійснюють пошук фінансових ресурсів для впровадження інноваційних засобів комунікацій (підключення до мережі Інтернет).

 

 

 

 

\

 

 

 

Вступ

 

   В умовах насиченого ринку недостатньо продати новий якісний товар, встановити на нього ціну і вибрати ефективні канали розподілу. Дедалі більшого значення набуває четверта складова комплексу маркетингу – методи просування товару, під яким розуміють сукупність маркетингових рішень, пов’язаних з комунікативністю. Компанії повинні передавати інформацію своїм реальним і потенційним покупцям. Система маркетингових комунікацій фірми спрямована на інформування, переконання, нагадування споживачам про її товар, підтримку його збуту, а також створення позитивного іміджу фірми.

За кілька останніх десятиліть просування товару стало   досить важливим елементом  системи маркетингових комунікацій, оскільки його досконала організація дає значні позитивні результати.  Компанії світу досягли неабиякої майстерності  в мистецтві просування товару, привертаючи увагу мільйонів споживачів. 

Формування комунікаційної політики підприємства передбачає прийняття великої кількості рішень, пов’язаних з визначенням цільової аудиторії, величини рекламного бюджету, вибором оптимальних засобів розповсюдження рекламних звернень, використання засобів комерційної пропаганди, методів стимулювання збуту.

Просування товару створює  образ престижності фірми  та її товарів, підтримує популярність  існуючих товарів , створює сприятливу атмосферу для фірми та її товарів  у змаганні з конкурентами.

Ця діяльність потребує творчого підходу  і нетрадиційних рішень, що вимагає її детального розгляду та вивчення.

Дана тема є досить актуальною, особливо при умовах переходу економіки  України до ринкової.

Саме цим пояснюється  значна увага, яку приділяють комунікаційній політиці, відомі економісти та маркетологи. Зокрема, питання формування системи маркетингових комунікацій розглядають у своїх працях  Гаркавенко С. С., Ілляшенко С. М.,  а також зарубіжні маркетологи Армтсронг, Котлер та інші.

Метою даної курсової роботи проведення аналізу діяльності  та формування системи маркетингових комунікацій  підприємства  СП „Електролюкс”, обгрунтування вибору ним ефективних засобів просування товарів на ринок.

Завданнями курсової роботи є:

• вивчення суті маркетингової політики комунікацій, а саме  алгоритму формування комплексу маркетингових комунікацій, визначення основних засобів просування та формування бюджету реклами;
• аналіз  ринкової діяльності підприємства АТ „Відін”, а саме аналіз фірми в цілому, аналіз продукції, що виготовляється фірмою та аналіз комунікаційної політики фірми.
• формування комплексу маркетингових комунікацій на АТ „Відін”.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Зміст

1. Маркетингова політика підприємства
1. Сутність маркетингової політики комунікацій.
2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.

1.3.Комплекс маркетингових комунікацій: реклама, пропаганда,                                       стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг.

     1.4.Бюджет комплексу маркетингових комунікацій.

         Висновки за розділом 1.

2.  Аналіз ринкової  діяльності підприємства.

     2.1. Загальна характеристика ТЕП і підприємства.

     2.2. Аналіз  конкурентного середовища.

     2.3. SWOT-аналіз підприємства і продукції.

     2.4. Аналіз  комунікаційної політики підприємства.

     2.5. Витрати  на просування товару.

            Висновки за розділом 2

3.  Формування комплексу  маркетингових комунікацій.

    3.1. Цілі та  засоби комунікацій.

    3.2. Реклама.

    3.3. Пропаганда.

    3.4. Стимулювання  збуту.

    3.5. Персональний  продаж.

    3.6. Прямий маркетинг.

    3.7. Інноваційні  засоби комунікацій.

           Висновки за розділом 3.

Висновки

Література.

 

 

 

 

 

 

 

Література

1. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.: КНЕУ, 1998. – 320 с.

2. Гаркавенко С. С.  Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002. -712 с.

3. Гончаров С. М.  Маркетинг: Навч. посібник. – Рівне:  РДТУ, 1998. – 275 с.

4. Котлер Ф., Армстронш  Г. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання: Пер. з анг. – М.: Видавничий дім „Вільямс”,2001. – 608 с. 

5. Маркетинг: бакалаврський  курс: Навч. посібник / за ред. С.  М. Іллюшенка. – Суми: ВГД „Університетська  книга”, 2004. – 976 с.

6. Мороз Л. А., Чухрай  Н. І. Маркетинг: Навч. посібник. – Львів: Державний університет „Львівська політехніка” (ІВЦ „Інтелект +” ІПК), 1999. – 244 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

УДК 333.13 (076.5)

ББК 65.290-2

 

 

    Курсова робота з дисципліни „Маркетинг”/ О. О.Власюк, Рівне: НУВГП, 2005,  

 

 

 

     В даній  курсовій роботі розглянуто формування маркетингової політики комунікацій підприємства (на прикладі АТ „Відін”).

 

     In dieser Forschungarbeit wurde die Bildung der Marketingpolitik von Konunikationen des Betriebes analysiert(auf dem Beispiel “Elektroluks”).

 

 

 

 

 

 

 

Рецензент

 

 

 

 

 

 

О. О.Власюк, 2005

                                                                                             НУВГП, 2005.