Автор: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2013 в 09:18, курсовая работа
За мету написання роботи взято дослідження теоретичних та практичних засад маркетингу та маркетингової діяльності підприємства. А для досягнення цієї мети слід виконати ряд завдань:
з’ясувати базові основи маркетингу;
проаналізувати механізм здійснення маркетингової діяльності на підприємстві;
дослідити вплив інтернет-технологій на маркетингову діяльність підприємства, адже у сучасних умовах Інтернет набуває все більшої ваги.
Вступ......................................................................................................................2
1. Економічна сутність маркетингу та маркетингової діяльності...................5
2. Організаційно-економічний механізм здійснення маркетингової
діяльності на підприємстві..................................................................................15
2.1. Управління маркетингом............................................................................. 15
2.2. Підсистема маркетингу на фірмі, її функціонування............................... 20
3.Вплив інтернет-технологій на маркетингову діяльність підприємства...... 27
Висновки.............................................................................................................. 31
Додатки................................................................................................................. 32
Список використаних джерел..............................................................................33
Додатки
Додаток 1
Альтернативні моделі прийняття організаційних рішень
Критерій |
Модель | |||
Раціональна |
Бюрократична |
Організованої анархії |
Політична | |
Цілі |
Послідовні |
Помірно послідовні |
Неясні, нечіткі |
Суперечать одна одній |
Управлінський контроль |
Централізований |
Базується на правилах |
Децентралізований |
Змінюваний |
Процес прийняття рішень |
Раціональний, впорядкований |
Стандартно- оперативний |
— |
Невпорядко- ваний відповідно до інтересів |
Правила (норми) |
Оптимізація |
Базується па прецедентах і традиціях |
Сегментова- ні, розподілені |
Базується на співвідношенні інтересів |
Потреби в інформації |
Широкі та систематичні |
Обмежені правилами і |
— |
Залежать від стратегії |
Визначення результатів |
Вартість — основний принцип |
Відповідність програмам і шаблонам |
Напрями не визначені |
Результат досягається через зіставлення і взаємодію інтересів |
Рівень політичної поведінки |
— |
— |
Низький |
Високий |
Список використаних джерел
Основи підприємницької діяльності: Посібник / С.В. Мочерний, О.А. Устенко, С.І. Чеботар – К.: Академія, 2001
Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч. посібник / Н.С. Пінчук, Г.Л. Галузинський, Н.С. Орленко – К.: КНЕУ, 2003
Маркетинг у промисловості: Підручник / О.С. Тєлєтов – К.: Центр навчальної літератури, 2003
Реклама та стимулювання збуту: Навч. Посібник для студентів вищих навч. закладів / В.В. Божкова, Ю.М. Мельник; Сумський державний ун-т – К.: Центр учбової літератури, 2009
Економіка підприємства: Підручник / М.Г. Грещак, В.М. Колот, О.Г. Мендрул, О.І. Олексюк та ін.. – К.: КНЕУ, 2009
Маркетинг: Підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Бочарова, Є.В. Крикавський – К.: Знання, 2009
Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник / В.М. Кущенко – К.: МАУП, 2003
Планування діяльності під-ва: Навч. посібник для студентів вищих навчальних закладів освіти / Г.М. Тарасюк, Л.І. Шваб – К.: Каравела, 2003
Маркетинг: Навч. посібник / Корж М.В. – К.: Центр учбової літератури, 2008
Маркетинг підприємства / Скибінський С.В.– ч.1 – К.:КНЕУ, 2005