Контрольная работа по "Маркетинговый анализ"

Рис. 8.1.   Значимость факторов STEP-анализа дальнего окружения «Перекресток»

Результаты STEP-анализа наглядно показывают (см. рис. 8.1) негативное влияние на деятельность организации факторов внешней среды таких, как:

ослабление курса рубля. Влияет на закупки импортного сырья для производства, что повышает себестоимость продукции. (Влияние мирового финансового кризиса);

рост инфляции. Снижает покупательскую способность, влияет на прибыль организации;

рост налогов на ввоз импортного сырья и иные ограничения;

уровень доходов потребителей.

Большая площадь графика изображённого на рис. 8.1 лежит выше оси OX, что говорит о позитивном влиянии факторов внешней среды на «Перекресток». Общество имеет возможности для дальнейшего функционирования и развития.

Заключение

Итак, в данной работе я рассмотрел теоретические и практические аспекты маркетингового исследования. Особое влияние на наше исследование оказало изучение таких основополагающих вещей, как: основные потребители товара, ценовая стратегия, емкость рынка и его сегментов, рекламная стратегия фирмы. Проведение  качественные исследования спроса и предложения помогло нам узнать о сильных и слабых сторонах своего продукта и продукта конкурентов, как позиционируют конкуренты свой товар и чего же на самом деле хотят наши покупатели. Проанализировав все эти параметры, мы уже с уверенностью можем создавать Уникальное Торговое Предложение, от которого покупатель не сможет отказаться!

Список использованной литературы

1.                 Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2005, с. 24-30.

2.                 Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 2002. – 804 с.

3.                 Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М. 2009.

4.                 Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М.: ОАО “Издательство “Экономика”, 2009.

5.                 Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий // Маркетинг, №5, 2008.

6.                 Басовский Л.Е. Маркетинг. М., Инфра—М, 2007.

7.                 Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта – 2-е изд., доп. – М.: Финансы и статистика, 2006.

8.                 Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы. - М.: Маркетинг в России и за рубежом,  № 5(25),  2009.

9.                 Борисовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций - М.: ИФРА-М, 2007.

10.             Брэд Ванэкен. Бренд-помощь. / Перевод с англ. И. Малковой под редакцией В. Домнина.- СПб.: Питер, 2005. – с.102.

11.             Варакута С.А., Ю.Н.Егоров, Связи с общественностью, Москва Инфра-М, 2009.

12.             Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.

13.             Галимзянов Р. Ф. Практическое руководство по организации сбыта продукции (работ, услуг). Методы и методики. - Уфа.: Издательство «Эксперт». 2007.

14.             Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. — М.-, 2006.

15.             Герасимчук В.Г. Маркетинг. Теория и практика. – К.: Высшая школа, 2005. – 328 с.

16.             Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 2006.

17.             Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. – Маркетинг в России и за рубежом №2 / 2008.

18.             Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. - М.: Прогресс-Универс, 2004.

36