Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2011 в 11:38, контрольная работа
Анализ ситуации является в маркетинге основой для принятия решений. Задача исследования заключается в подготовке данных как об условиях, влияющих на деятельность предприятия, так и о возможных последствиях различных мероприятий маркетинга. Предметом анализа являются рынок, ситуация в стране и мире, а также возможности предприятия.
Основные характеристики макроэкономических условий:
- объем внутреннего валового продукта и объем промышленного производства, структура и динамика данных показателей;
- инфляция, курсы валют;
4. Анализ ситуации. Макросистема. Макроэкономические условия. Социально-культурные условия. Технологические условия. Физико-географические условия. Политико-правовые условия.
14. Исследование товаров. Анализ конкурентоспособности товаров.
Расчетная таблица.
| Показатели | Iiдля изделий | Аbiдля изделий | ||||
| базового | анализируемого | базового | анализируемого | |||
| Качественные показатели | ||||||
| 1 | 3/7=0,429 | 4/7=0,571 | 0,429*6=2,574 | 0,571*6=3,426 | ||
| 2 | 2/4=0,25 | 2/2=1 | 0,25*3=0,75 | 1*3=3 | ||
| 3 | 5/6=0,833 | 5/7=0,714 | 0,833*5=4,165 | 0,714*5=3,57 | ||
| 4 | 7/7=1 | 1/7=0,143 | 1*4=4 | 0,143*4=0,572 | ||
| Итоги по качественным показателям | 11,489 | 10,568 | ||||
| Стоимостные показатели | ||||||
| 5 | 290/380=0,763 | 330/380=0,868 | 0,763*5=3,815 | 0,868*5=4,34 | ||
| 6 | 56/64=0,875 | 56/60=0,933 | 0,875*3=2,625 | 0,933*3=2,799 | ||
| 7 | 30/32=0,938 | 28/32=0,875 | 0,938*7=6,566 | 0,875*7=6,125 | ||
| Итого по стоимостным показателям без учета структуры затрат | 13,006 | 13,264 | ||||
| Структура | ||||||
| 5 | 75,5/81,2=0,93 | 78,9/81,2=0,972 | 0,93*5=4,65 | 0,972*5=4,86 | ||
| 6 | 12,0/16,7=0,719 | 12,0/14,4=0,833 | 0,719*3=2,157 | 0,833*3=2,499 | ||
| 7 | 6,8/7,8=0,872 | 6,7/6,8= 0,985 | 0,872*7=6,104 | 0,985*7=6,895 | ||
| Итого по структуре затрат | 12,911 | 14,254 | ||||
| Итого по стоимостным показателям с учетом структурных затрат | 25,917 | 27,518 | ||||
| ВСЕГО | 37,406 | 38,086 | ||||
Определим показатели конкурентоспособности.
| Показатели конкурентоспособности | Изделие | Разность
| |
| Базовое |
Анализируемое | ||
| Качественные | 11,489/18=0,638 | 10,568/18=0,587 | 0,638-0,587= 0,051 |
| Стоимостные без учета структуры затрат | 13,006/15=0,867 | 13,264/15=0,884 | 0,867-0,884= -0,017 |
| Структура затрат | 12,911/15=0,861 | 14,254/15=0,950 | 0,861-0,95= -0,089 |
| Стоимостные с учетом структуры затрат | 25,917/15=1,728 | 27,518/15=1,835 | 1,728-1,835= -0,107 |
| Совокупность показателей | 37,406/15=2,494 | 38,086/15=2,539 | 2,494-2,539= -0,045 |
Как видно из таблицы индекс конкурентоспособности
анализируемого продукта по совокупности
показателей на 0.045 пункта ниже, чем у базового.
При этом перевыполнение по совокупности
показателей в основном обусловлено качественными
показателями которые составляют 0.051 пункт
по остальным индексам наблюдается снижение:
по стоимостным на 0.017 пункта, по структуре
затрат на 0.089 пункта.
Задача
№7.
Определить, используя закон Рейли, распределение
торгового оборота между городами а
и в, а также размер распределения
между городами а и g.
| Город | Численность | Расстояние до городов |
| а | 600 | 120 |
| в | 1200 | 240 |
| d | 400 |
Рассчитаем распределение торгового оборота
между городом а и
в по формуле:, где
а, в - города;
U – оборот розничной торговли;
В – численность населения;
Д – расстояние до городов а и в;
n – эмпирически
вычисленный параметр, равный 2.
Ua/Uв =
600/1200 * (240/120) = 2,0
Таким образом притягательная сила города а в 2раза выше, чем города в.
Определим размер распределения торгового оборота между городами а и g по формуле:
g – населенный
пункт .
Ua/Ug = 600/400 * (2,5/120) = 0,000645
Таким
образом, отток торгового оборота в город
а составляет 0.0006% от торгового оборота
города g.
Список
литературы
1. Красюк И.Н., Парамонова Т.Н. "Конкурентоспособность предприятия розничной торговли", учебное пособие, 2007. - 120 с.
2. Савицкая Г.В. "Анализ хозяйственной деятельности предприятия": М: Минск - ООО " Новое знание", 2000 - 688 с.
3. Сергеев И.В. "Экономика предприятия", учебное пособие, М: Финансы и статистика, 1997. - 304 с.
4. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. – СПб: СПб УЭиФ, 1995. – 116 с.
5. Горбашко Е.А. Менеджмент
6. Долинская М.Г., Соловьев И.А.
Маркетинг и
7. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 176 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. Ред. и вступ. Ст. Е.М.Пеньковой. - М.: Прогресс, 1991.
9. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник. Под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 2000.