Конкурентоспособность товара

Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2012 в 04:27, курсовая работа

Описание работы

Цель данной работы – оценка конкурентоспособности товара.
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих исследовательских задач:
Определить понятие и сущность конкурентоспособности товара;

Содержание

Введение
Теоретические аспекты конкурентоспособности товара
Понятие и сущность конкурентоспособности 1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг
1.3 Методология оценки конкурентоспособности товара
Анализ конкурентоспособности ноутбука DNS (0119111 )
2.1 Краткая характеристика предприятия
2.2 Анализ конкурентоспособности товара
Проект повышения конкурентоспособности товара
Пути повышения конкурентоспособности товара…
Экономическое обоснование предложенных мероприятий
Заключение
Библиографический список

Работа содержит 1 файл

маркетинг конкурентоспосбность товара.doc

— 303.50 Кб (Скачать)

     Опыт  работы

     Компания  DNS работает на компьютерном рынке более 10 лет. За это время мы смогли заслужить доверие и приобрести репутацию надежной компании. Мы знаем свое дело. Наш опыт формирует профессионализм работы.

     Оценка  финансового состояния включает в себя анализ бухгалтерского баланса, отчета о прибылях и убытках ООО «DNS» и расчет ряда финансово-экономических показателей за  период с января по  октябрь 2009 года в целях выявления тенденций в деятельности предприятия.

     Методика  проведения анализа финансовых результатов включает несколько этапов:

  1. анализ динамики и структуры балансовой прибыли;
  2. анализ прибыли от реализации;
  3. расчет показателей финансовой устойчивости предприятия.

     Прибыль до налогообложения = прибыль от реализации + % к получению - % к уплате + доходы от участия в других организациях + прочие операционные доходы – прочие операционные расходы+/-внереализационные доходы/расходы.

     Чистая  прибыль – это прибыль, остающаяся у предприятия после оплаты всех налогов.

     Абсолютные  показатели доходности деятельности предприятия:

     Прибыль от реализации – это валовая прибыль  от обычных видов деятельности предприятия.

     Операционные  доходы – это доходы от продажи  активов, аренды, плата за предоставление патентов, промышленных образцов и  т.д.

     Операционные  расходы – это плата за услуги банка, расходы по содержанию законсервированных объектов, расходы по аннулированным  заказам и т.д.

     Внереализационные доходы – полученные предприятием пени, штрафы, неустойки, а также прибыль прошлых лет, выявленная в отчётном году.

     Внереализационные расходы – отрицательные курсовые разницы, убытки от хищения, судебные расходы, штрафы, пени, неустойки, уплачиваемые предприятием.

     Корректировка прибыли – часть прибыли, которая  не облагается налогом и направляется предприятием на финансирование капитальных вложений, содержание учреждений здравоохранения, образование, культуры, находящихся на балансе предприятия, а также взносы на благотворительные цели и фонды поддержки предприятия.

     Анализ  структуры и динамики балансовой прибыли представлен в таблице 1

Таблица  - Анализ и структура динамики балансовой прибыли, млн.руб. 

Показатели Январь 2009 Октябрь 2009 Отклонение  в сумме Темп  роста
1.выручка  от реализации 1363,245 1587,711 224,466 116%
2.полная  себестоимость 1275,189 1479,88 204,691 116,05%
В том числе        
Арендная  плата 360 360 0 0
Коммерческие  расходы 421,667 419,98 -1,68 99,6%
Амортизация 13,754 15,554 1,8 113%
3. прибыль от реализации 88,056 107,831 19,655 122%
4. операционные расходы 10,356 10,263 -0,093 99,1%
5. Чистая прибыль 59,052 74,061 15,009 125%

 

     Чистая  прибыль увеличилась за анализируемый  период на 15,009 млн.руб. На рост прибыли  оказал влияние рост выручки от реализации на 224,466 млн.руб. Отрицательное влияние  на прибыль оказало отсутствие операционных доходов. Чтобы увеличить прибыль, предприятию необходимо увеличить операционные доходы. Увеличение операционных доходов возможно за счет сдачи помещений торгового комплекса в аренду. 

Таблица - Показатели рентабельности предприятия

Показатель Январь 2009 Октябрь 2009 Темп роста (%)
  1. Прибыль до налогообложения, (млн.  руб.) 59,052 74,061 125%
  2. объём реализации, (млн. руб.) 1363,245 1587,711 116%
  3. стоимость производственных фондов, (млн. руб.), в том числе 447,487 699,552 156%
   - стоимость основных средств, (млн. руб.) 68,774 77,774 113%
   - стоимость оборотных средств  (млн. руб.) 378,713 621,778 164%
  6. прибыль на 1 рубль реализованной  продукции, (млн. руб.) 0,0433 0,0466 108%
  7. рентабельность производства (%) 13% 11% -2%
  8. чистая прибыль (млн.руб.) 59,052 74,061 125%
  9. рентабельность продукции (%) 6% 7% 1%
  10. рентабельность основной деятельности (%) 7% 7% 0%
11.рентабельность  предприятия (%) 20% 15% 5%

 

     Исходя  из данных таблицы, можно сказать, что  прибыль до налогообложения выросла на 25%, объём реализации вырос на 16%, что является положительной тенденцией. Стоимость основных средств и стоимость оборотных средств увеличилась на 13% и 64% соответственно.  Что свидетельствует о расширении производства. Стоимость производственных фондов выросла на 56% .

     Таким образом, анализ финансового состояния  предприятия в целом свидетельствует  об эффективной работе ООО «DNS». На предприятии наблюдается тенденция увеличения выручки от продаж, прибыли и повышение рентабельности.  В связи с устойчивым положением ООО «DNS» и наличием свободных средств, создание нового магазина будет осуществляться за счет собственных средств ООО «DNS», без привлечения дополнительных инвестиций. 
 

     2.2  Анализ конкурентоспособности  ноутбука DNS (0119111)

     2.2  Анализ конкурентоспособности  ноутбука DNS (0119111)

     В качестве оценки конкурентоспособности  товара был выбран ноутбук DNS (0119111). В качестве товара конкурента был взят ноутбук компании «Компьютер плюс»  Acer Aspire 5738ZG-443G25Mi.

     Анализ  конкурентоспособности товара проведем с помощью метода расчета интегрального показателя конкурентоспособности. Данным методом рассчитывается конкурентоспособность одного объекта относительно другого. Поэтому сравним уровень конкурентоспособности ноутбука DNS (0119111) относительно ноутбука Acer Aspire 5738ZG-443G25Mi компании «Компьютер плюс».

     Технические данные ноутбуков представлены в  таблицах (1) и (2). 

Таблица  1 - Характеристика ноутбука DNS (0119111)

     Наименование  показателя Технические данные
Общие данные

Тип 

Процессор 

Код процессора 

Чипсет 

Память 

 
Ноутбук

2130 МГц

330M

HM55

2048 Мб DDR3

Устройства  хранения данных

Оптический  привод

Жесткий диск

Скорость  вращения жесткого диска

 
DVD-RW, внутренний

250 Гб  Serial ATA

5400 об/мин

Слоты расширения

Слот ExpressCard

Устройство  для чтения флэш-карт

Слоты для флэш-карт

 
ExpressCard/54/34

Есть

MMC/RSMMC/SD/Mini SD/MS/MS Pro/MS Duo

Дополнительно

Встроенные  колонки

Встроенный  микрофон

Устройства  ввода

Веб-камера 

Наименование  показателя

 
Есть

Есть

Touchpad

Есть 

Технические данные

 
Размеры (ДхШхТ)

Вес

Слот  блокировки

 
374x256x38 мм

2.6 кг

Есть

Экран

Дисплей

Тип графического контроллера

Графический чипсет

Видеопамять

Подсветка экрана

Интерфейс графического контроллера

 
15.6 дюймов, 1366x768, широкоформатный

Дискретный

ATI Mobility Radeon HD 4570

512 Мб

Светодиодная

PCI-Express

Связь

LAN/Modem

Беспроводная  связь

Интерфейсы

 
сетевая карта 100 Мбит/c, факс-модем 

Wi-Fi 802.11g, BT

USBx3, VGA (D-Sub),HDMI, цифровой аудиовыход S/PDIF, LAN (RJ-45), модем (RJ-11)

 
Питание

Аккумулятор

 
 
Li-Ion, емкость 4400 мА*ч

 
 

Таблица  2 - Характеристика ноутбука Acer Aspire 5738ZG-443G25Mi

Наименование  показателя  
Общие данные

Тип 

Процессор 

Код процессора 

Чипсет 

Память 

 
Ноутбук

2200 МГц

T4400

-

3072 Мб

Устройства  хранения данных

Оптический  привод

Жесткий диск

Скорость  вращения жесткого диска

 
DVD-RW, внутренний

440 Гб Serial ATA

5400 об/мин

Слоты расширения

Слот ExpressCard

Устройство  для чтения флэш-карт

Слоты для флэш-карт

 
ExpressCard/54/34

Есть

Memory Stick, Secure Digital, xD-Picture Card

Дополнительно

Встроенные  колонки

Встроенный  микрофон

Устройства  ввода

Веб-камера

Размеры (ДхШхТ)

Вес

Слот  блокировки

 
Есть

Есть

Touchpad

Есть

383x250x37 мм

2.8 кг

Есть

Экран

Дисплей

Наименование  показателя

 
15.6 дюймов, 1366x768, широкоформатный

Технические данные

Тип графического контроллера

Графический чипсет

Видеопамять

Подсветка экрана

Интерфейс графического контроллера

Дискретный

ATI Mobility Radeon HD 4570

512 Мб

Светодиодная

PCI-Express

Связь

LAN/Modem

Беспроводная  связь

Интерфейсы

 
сетевая карта 100 Мбит/c, факс-модем

Wi-Fi 802.11g, BT

USBx4, VGA (D-Sub), HDMI, цифровой аудиовыход S/PDIF, LAN (RJ-45), модем (RJ-11)

Питание

Аккумулятор

 
Li-Ion, емкость  4400 мА*ч

Информация о работе Конкурентоспособность товара