МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

Национальный  технический университет 

«Харьковский  политехнический институт»

«Кафедра  экономики предприятия и маркетинга» 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

«КОМПЛЕКСНОЕ  ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

CD-СТЕРЕОСИСТЕМЫ PANASONIC»

/на примере рынка Харькова/

                                                                                  Студентка гр. ЭК-43а

                                                                                  Салькова Татьяна Юрьевна

                                                                                  з/книжка № 171

       Курсовая работа защищена с  оценкой

                                                                          Руководитель работы

                                                                                 Лучная Мария Владимировна 
 
 
 

Харьков – 2005год.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………..4

1. ИССЛЕДОВАНИЕ  РЫНКА

1. Назначение и область применения товара………………………………………5
2. Основные характеристики товара………………………………………………..6
3. Исследование конкурирующих товаров…………………………………………7
4. Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров…………………………………………………………………………….9

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ  ЕМКОСТИ РЫНКА

2.1 Сбор  и формирование исходных данных, выбор метода расчета……………10

2.2 Определение  емкости рынка……………………………………………………11

2.3 Определение  емкости рынка в перспективном  году………………………….12

3. ИССЛЕДОВАНИЕ  ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА

3.1 Сегментация  рынка…………………………………………………………….13

3.2 Выбор  целевых сегментов рынка……………………………………………..13

3.3 Позиционирование  товара на рынке………………………………………….14

4. РАЗРАБОТКА  МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

4.1 Маркетинговая  стратегия………………………………………………...…….16 

5. ИССЛЕДОВАНИЕ  КОНЪЮКТУРЫ РЫНКА

5.1 Исследование  спроса и предложения…………………………………………17

5.2 Исследование ценовой эластичности спроса и предложения……………….18

5.3 Нахождение  точки рыночного порыва………………………………………..22

5.4 Обоснование  перспектив действия предприятия…………………………….24

6. ВЫБОР  СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

6.1 Стратегия  ценообразования……………………………………………………..26

7.ФОРМИРОВАНИЕ  КАНАЛОВ СБЫТА И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ

7.1 Прогнозирование  сбыта. Система каналов сбыта……………………………..27

7.2 Формирование  системы товародвижения……………………………………...28

7.3 Определение  эффективности и издержек системы  сбыта…………………….29

8. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМЫ

8.1 Разработка  рекламного обращения……………………………………………30

8.2 Выбор  и обоснование средства рекламы……………………………………...30

9. БЮДЖЕТНАЯ  РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ

9.1 Формирование  целевой прибыли……………………………………………...32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………..33

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………….34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

   На современном  этапе развития промышленности, экономики все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машины, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

   Нам нужно разбираться в маркетинге  и в нашей роли потребителя  и в нашей роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны научиться распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты, замороженной пиццы, персонального компьютера или нового автомобиля.

   Маркетинг охватывает все стороны  деловой активности – от идеи  создания нового товара и использования  соответствующей технологии производства  до доставки товара потребителю  и обслуживания. Благодаря маркетингу производитель выявляет текущие и перспективные потребности покупателя, формирует превращение покупательной способности в конкретный спрос, добивается того, чтобы связи покупателя с ним были устойчивы и долговременны.

   Изучение рынка базируется на  хорошем знании товарного рынка. Это предполагает детальное знакомство с потребительскими свойствами товара. Производители товара должны уметь оценить его глазами потребителей, понять, каким образом данный товар может помочь удовлетворить их потребности.

  В современных условиях рыночной экономики промышленные предприятия Украины получили большие возможности усовершенствования форм планирования, организации производства и сбыта продукции для достижения максимальной прибыли. Появилась реальная возможность выбора оптимальных стратегических направлений по выходу из кризисного состояния.

ИССЛЕДОВАНИЕ  РЫНКА

1.   Назначение и область  применения товара

   Исследуемым  товаром является CD-стереосистема. Результаты исследования назначения и области применения товара занесем в таблицу 1.

Таблица 1

Результаты  исследования назначения и области  применения товара

    Также помимо основных определим еще и другие потребности, которые может в определенной степени удовлетворять данный товар. Результаты исследования внесем в таблицу 2.

Таблица 2

Результаты  исследования второстепенных потребностей

2. Основные  характеристики товара

    Технические показатели характеризуют технический уровень продукции, ее свойств и определяют основные области применения и функции, которые товар должен выполнить в процессе потребления.

   Экономические  показатели дают стоимостную  оценку затрат потребителя, связанных  с приобретением и использованием  конкретной продукции.

   Количественные  показатели CD-стереосистемы модели SK-АК220 оформим в таблице 3.

Таблица 3

Технико-экономические  показатели CD-стереосистемы модели SK-АК220

   CD-стереосистема Panasonik модели SK-АК220 предназначена для качественного прослушивания музыки. Данный товар может воспроизводить аудио СD-R и CD-RW формата МР3 и СD-DA (цифровое аудио). CD-стереосистема воспроизводит файлы формата МР3, то есть файлы рассматриваются как дорожки, а папки – как альбомы. Он осуществляет доступ к 999 дорожкам, 255 альбомам и 20 сессиям записи.

    Данный товар может применяться  не только для прослушивания  музыки, но и для записи или  стирания. Также имеются громкоговорители: низкочастотный и высокочастотный,  что улучшает качество воспроизведения.

    CD-стереосистема снабжена дистанционный управлением, с помощью которого можно осуществлять многие функции: воспроизведение с пропуском альбома, воспроизведение с определенной дорожки, повторное воспроизведение, программное воспроизведение, маркировка дорожки, сканирование альбома, функция поиска названия, ввод знаков, предварительная установка, автоматическое отключение питания, установка времени, ослабление подсветки панели, приглушение звука, использования таймера воспроизведения/записи, использование таймера сна.

   Несмотря на достаточно широкий диапазон действий в условиях эксплуатации CD-стереосистема имеет высокую степень ремонтопригодности, что улучшает ее техническое обслуживание. 

3.   Исследование конкурирующих  товаров

   В данной части раздела для  исследования товаров-конкурентов  обратим внимание на  общие характеристики и результаты исследования внесем в таблицу 4. Основными конкурентами данного товара являются такие фирмы-производители как 
 
 
 

Таблица 4

Результаты  исследования товаров-конкурентов