Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Ноября 2011 в 21:04, курсовая работа
В наши дни телевидение, конечно же, остается главным компонентом рекламных кампаний по развитию брендов и продвижению новых услуг. Однако для многих предпринимателей телевизионный ролик - слишком дорогое дело, а иногда попросту неоправданная трата рекламных средств. Иной способ показать товар лицом - наружная реклама.
Введение ……………………………………………………………………………………………………………3
Теоретические основы эффективности наружной рекламы ……………………..4
1.1 История наружной рекламы ……………………………………………………………………4
1.2 Наружная реклама и ее виды ………………………………………………………………….6
1.2.1 Наружная реклама …………………………………………………………………………….6
1.2.2 Виды наружной рекламы ………………………………………………………………….7
1.2.2.1 Билборды и щиты……………………………………………………………………………8
1.2.2.2 Реклама в метро………………………………………………………………………………9
1.2.2.3 Реклама на вокзалах и в аэропортах ……………………………………………10
1.2.2.4 Рекламные установки на крышах зданий ……………………………………10
1.2.2.5 Реклама на городской мебели ……………………………………………………..11
1.2.2.6 Реклама на мостах и путепроводах ………………………………………………11
1.2.2.7 Оригинальные конструкции и вывески ……………………………………….12
1.2.2.8 Реклама на виниловых панно ………………………………………………………13
1.2.2.9 Реклама на установках «призматрон» …………………………………………13
1.2.2.10 Реклама на транспорте ……………………………………………………………….14
1.2.2.11 Реклама на тумбах ………………………………………………………………………15
1.2.2.12 Отдельностоящие дорожные указатели ……………………………………15
1.3 Целевая аудитория ……………………………………………………………………………….16
1.4 Измерение эффективности наружной реклама …………………………………..18
1.5 Правда и мифы о рекламе …………………………………………………………………...19
1.5.1 Мифы о рекламе ………………………………………………………………………………19
1.5.2 Правда о рекламе …………………………………………………………………………….21
1.6 Отношение россиян к рекламе ………………………………………………………………23
2. Измерение эффективности, узнаваемости и запоминаемости рекламных постеров, на примере рекламной акции АвтоЦентра «СанРимо» ..……………..24
2.1 Объект исследования ……………………………………………………………………………24
2.2 Целевая аудитория ………………………………………………………………………………..28
2.3 Результаты исследования……………………………………………………………………….28
Заключение………………………………………………………………………………………………………30
Список использованных источников ……………………………………………………
1.6 Отношение россиян к рекламе
Что же происходит в
Подводя общие итоги исследования, ROMIR Monitoring утверждает, что наружная реклама в большей степени привлекает внимание молодых респондентов - самую активную, работающую часть населения, имеющую средний и высокий уровень дохода. При этом наружная реклама в настоящее время меньше замечаема в Уральском и Сибирском регионах, а также на юге России. Хотя, как показывают результаты исследования, жители именно этих регионов, и особенно небольших городов и сельской местности, наиболее восприимчивы к рекламируемой информации.[1]
Чем
это объяснить? Избытком щитов и
плакатов на улицах крупных городов?
Или, наоборот, качеством рекламного
креатива?
2.Измерение эффективности, узнаваемости и запоминаемости рекламных постеров на примере рекламной акции АвтоЦентра «СанРимо»
Измерить прямую эффективность рекламы
практически невозможно. Поэтому на практике
пользуются различными косвенными методами
для решения этого вопроса. Один из таких
методов — определение эффекта, который
рекламная акция “произвела” на предназначенную
ей аудиторию. На Западе уже традиционными
стали исследования, которые определяют,
была ли реклама увидена, дошла ли она
до своего “зрителя” и насколько сильно
«врезалась» в его память.
Таким образом,
получают два очень важных показателя:
1. аудиторию рекламного щита и
долю людей, относящихся к целевой группе,
которые имели контакт с данной рекламой,
2. насколько сильно реклама «запала»
в память (степень ее воздействия).
2.1 Объект исследования
Объектом
моего исследования я выбрала
реклманые постеры АвтоЦетра
«СанРимо». Рекламная акция
2.2 Целевая аудитория и процесс исследования.
Целевой
группой были выбраны 300 респондентов
- люди в возрасте 20 — 50 лет с доходами
не менее 20 000 рублей на одного члена семьи.
Для того, чтобы респондент был включен
в выборку, он должен был посетить центр
города в течение последних 14 дней, по
крайней мере, один раз. Опрос проводился
в апреле этого года (по истечении рекламной
акции). Интервью респондентов осуществлялось
в наиболее людных местах города, таких
как у «Сити-центра», у ТРЦ «Европа», около
КРК «Мир», возле ЦУМа, на площади Октября
и в «Гипермаркете-Алтай» (по 50 человек
в каждой точке).
Во время интервью респондентам
были заданы следующие
вопросы:
Так
же респонденты получали
фотографию постера
для того, чтобы
ответить на вопросы
№2 и №5. Изображения
постеров представляют
собой копии фотографий,
сделанные на четырехцветном
копировальном аппарате.
2.3 Результаты исследования:
1.
Сколько раз Вы видели
постер?
1 раз ..............................
2—3 раза ..............................
4—5 раз...........................
6-10 раз ..............................
больше 10 раз .............................
2.
Что рекламирует
постер?
Респондент называет тот товар или услугу,
которые, как ему кажется, рекламируются
на постере. Варианты ответов, которые
дали респонденты, принадлежащие к целевой
группе:
АвтоЦентр «СанРимо» ....................36%
Автомобили ..............................
Не знаю (не понял) ..........................24%
3.
Воспользуется ли
респондент
товаром/услугой?
да ..............................
скорее да, чем нет .........................39%
скорее нет, чем да .........................25%
нет ..............................
не ответили (не знаю) ....................1%
4.
Предназначена ли реклама
на постере для респондента?
Да …………………………………………….47%
Нет …………………………………………...53%
5. Оценка
постера в целом
Респонденты
оценивают весь постер по пятибалльной
шкале. Оценка 5 значит, что респондент
полностью согласен с высказыванием и
1 — совершенно не согласен. Оценка производится
по целому ряду показателей. Для плаката
АвтоЦентра «СанРимо» были получены следующие
оценки среди целевой группы:
содержит новую информацию .........67%
обращает на себя внимание .............87%
хотел бы взглянуть еще раз ...............22%
увеличил интерес к «СанРимо» ........36%
6. Наиболее эффективный фактор для запоминаемости рекламного постера
Яркие и контрастные цвета ……………14%
Необычные решения (креатив) ……..55%
Частота
размещения ………………………31%
Заключение
Подводя итоги проведенного исследования, можно сказать, что НТР произвела качественный взрыв в производстве наружной рекламы. Новые материалы и технологии значительно увеличили эффективность "старушки" и позволили ей выдержать конкуренцию с новейшими коммуникативными каналами - телевидением, Интернет и т.д.
Популярность и эффективность наружной рекламы очевидна в наши дни, несмотря на господство электронных СМИ. Более того, есть задачи, с которыми плакат и сегодня справится лучше, чем телевизионный ролик. Для крупных брендов различные уличные конструкции, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются сравнительно недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости. Для среднего бизнеса - отличными инструментами как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций - распродаж, скидок, новых поступлений, и объектов - магазинов, торговых, сервисных центров, автосалонов, фитнесс-центров, ресторанов, кафе, кинотеатров.
Однако все, от частного предпринимателя до международной корпорации, используют одни и те же виды наружной рекламы:
Решая вопрос о месте размещения рекламы и выборе носителя, в расчет принимаются такие показания, как знание города, опыт предыдущих размещений, собственные подсчеты, статистика ГАИ. Но самое главное, утверждают специалисты, чтобы в выборе не последнее место занимали здравый смысл и интуиция.
В настоящее время все больше рекламодателей хотят знать, насколько эффективна их реклама. Исследование эффективности рекламной кампании позволяет оценить влияние рекламы на потенциального потребителя по ряду показателей:
Для определения закономерностей восприятия рекламы интересным является открытие академика Алексея Алексеевича Ухтомского (1875-1942). Он установил, что деятельность человека во многом определяется доминантой, т.е. устойчивым очагом повышенной возбудимости в коре и (или) подкорке головного мозга. Таким образом, восприятие человеком рекламы зависит не только и не столько от информационного воздействия на него, сколько от имеющейся у него доминанты или стереотипов. Хорошая реклама может подавить нежелательную доминанту посредством создания новой, для чего наряду с информированием она должна обеспечить и соответствующее физиологическое и эмоциональное воздействие. Только совместное действие этих трех факторов может обеспечить успех рекламной кампании.
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы. Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее особенности и отличия от других форм рекламирования. Была рассмотрена история рекламного плаката с самого его появления. Были описаны достоинства и недостатки «наружки», а так же ее разновидности. Плюс, рассмотрено отношение нашего российского современного общества к рекламе.
В ходе описанного в работе исследования было проведено рассмотрение уровня запоминаемости наружной рекламы, которое обнаружило следующие достоверные результаты:
Тестировать
рекламную продукцию можно как до начала
рекламной кампании, так и после ее окончания.
Наибольший эффект от исследований можно
получить, если результаты пре-тестинга
рекламных материалов сравнить с результатами
пост-тестинга, для целевой аудитории
и тех, кто в настоящий момент не являются
потребителями.
Список использованных источников
Информация о работе Эффективность использования различных видов наружной рекламы