Использование средств PR в маркетинге образовательных услуг

     Если  учесть возможности и проблемы, стоящие перед предприятием, которые были выявлены во втором разделе проекта, то для реализации представленных в таблице целей можно предложить следующие конкурентные стратегии дальнейшего развития:

1. Стратегия роста рынка со смещением приоритетов на маркетинговых усилиях;
2. Развитие в заданном русле с решением текущих вопросов (обновление основных производственных фондов, создание кадрового резерва);
3. Развитие предприятия в направлении стратегии диверсификации видов деятельности (внедрение новых специальностей);
4. Развитие предприятия на принципах оборонительной стратегии с целью удержания позиций на рынке (создание стратегических альянсов, объявление намерений);
5. Стратегия отступления и отхода (вложение денежных средств в деятельность в большей нормой доходности на стороне).

     Завершающим этапом процесса выбора стратегии является определение наиболее привлекательных  вариантов дальнейшего развития предприятия. Определение производится в зависимости от внешних и внутренних условий представленных в таблице 3.

     Таблица 3.

     Состав  факторов, учитываемых при выборе стратегий

     Определяющим  условием успешной реализации стратегии  в части активизации деятельности НОУ «МОЙ МИР» по предоставлению платных образовательных услуг является правильный выбор их конкретного вида, призванного стать базисом стратегического развития организации. Для этого необходимо проанализировать структуру спроса и предложения на рынке услуг дополнительного профессионального образования.

     С учётом представленных факторов наиболее привлекательно выглядит стратегия  диверсификации новых видов деятельности. Для её реализации можно предложить следующие действия:

     1. Организация подготовки по специальности  «фотограф»;

     2. Организация подготовки по специальности  «маникюрша»;

     3. Организация подготовки по специальности  «часовщик»;

     4. Организация групп вечерников и групп переподготовки кадров по существующим специальностям;

     5. Организация подготовки по специальности  «слесарь-наладчик швейного производства». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     Современный маркетинг образовательных услуг - это, концепция управления, определяющая деятельность и цели учреждения в сфере оказания качественных образовательных услуг, задаче удовлетворения потребностей и сохранения общества. А также маркетинг образовательных услуг, это непосредственная деятельность по удовлетворению потребностей общества, то есть совокупность разнообразных приемов, методов и инструментов организации работы. Кроме того, маркетинг образовательных услуг, это социальная техника, опирающаяся на применение методов маркетинга в сфере общественных и межличностных отношений.

     В результате, подводя итог проведенному в работе анализу, можно сказать, что НОУ "МОЙ МИР" достаточно успешно функционирует на рынке  образовательных услуг города Благовещенска. Некоторые отрицательные моменты  имеющиеся в работе организации, могут быть устранены в ближайшем будущем.

     Технология  разработки маркетинговой стратегии  НОУ "МОЙ МИР" включает следующие  шаги:

  Определение маркетинговых целей: удовлетворенность образовательными услугами; сформированность образовательных потребностей школьников и их родителей.

     Цели  стратегии должны увязываться с  гуманитаризацией маркетинговой деятельности, призванной не только удовлетворить, но и сформировать потребность школьника  к самопознанию, осознанию роли человека в обществе. 
 
 
 
 

Список использованной литературы: 

1. Андреев  С.Н. Маркетинг некоммерческих  субъектов - М., 2002

2. Арасланов  Т. Н. Маркетинг услуг: уточнение  некоторых понятий с экономической  точки зрения // Маркетинг в России  и за рубежом. № 2. 2004.

3. Афоничкин  А. И., Горелик О.М., Волохин С.Б.Повышение конкурентоспособности образовательных услуг высшей школы в регионе (на примере Самарской области) // Маркетинг образовательных услуг. М.: МЭСИ. 2002. - 69 с.

4. Басовский  Л.Е. Маркетинг: курс лекций - М., 2003

5. Балабанов  И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. - М.: "Финансы и статистика", 2002. - 206 с.

6. Бердникова  Т.Б. Анализ финансово-хозяйственной  деятельности. - М.: "Финансы и статистика", 2002. - 623 с.

7. Голубков  Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. № 5. 2003

8. Ганаева,  Е.А. Некоторые аспекты достижения  конкурентоспособности образовательных  учреждений /Е.А.Ганаева //Модернизация  образования: проблемы и перспективы:  материалы регион. науч.-практ. конф. - Оренбург: Изд-во ОГПУ, 2002. ч. 1- С. 391-397.

9. Гиляровская  Л. Т. Анализ и оценка финансовой  устойчивости коммерческого предприятия.  СПб и др.: ПИТЕР, 2003. - 249 с.

10. Миронова  Н. В. Маркетинг различных типов  услуг // Маркетинг в России и за рубежом. № 4. 2003.

11. Полипенко  Н.Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. М., 2002.