Использование средств PR в маркетинге образовательных услуг

Тема: Использование  средств   PR в маркетинге образовательных услуг 

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности маркетинга образовательных услуг

1.1. Сущность и особенности маркетинга в сфере образования

1.2 Содержание  и функции маркетинга образовательных  услуг

Глава 2. Специфика осуществления PR-деятельности в сфере образовательных услуг на примере НОУ «Мой мир»

2.1.Использование средств  PR в маркетинге образовательных услуг

2.2. Осуществление PR-деятельности в сфере образовательных услуг  на примере НОУ «Мой мир»

Заключение

Список  литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     Сущность  маркетинга заключается в выявлении потребностей, и в ориентации деятельности этих потребностей, а также в достижении таким путем специфических целей учреждения образования.

     Одним из маркетинга социальных услуг является маркетинг в образовании.

     Термин "маркетинг в образовании" определяет, что главная цель данного учреждения не получение прибыли, а достижение социального эффекта, цели некоммерческого  характера. Образовательное учреждение в соответствии с Уставом имеет право заниматься предпринимательской деятельностью в рамках бюджетного законодательства России.

     Цель  данной работы выявить и определить сущность маркетинга образовательных  услуг в период развития современной  экономики, в период кризисной ситуации, и в целом модернизации современного образования.

     Предметом данной работы является сущность образовательных  услуг в системе управления и  маркетинга деятельности образовательных  учреждений. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 1. Особенности маркетинга образовательных услуг

     1.1 Сущность и особенности маркетинга  в сфере образования 

     Образовательные услуги часто дополняются сопутствующими услугами, передачей материальных или  материализованных продуктов, обладателями или производителями которых  выступают учебные заведения. Это информационные, консультационные, экспертные, аренда техники, приборов и оборудования, каналов связи, а также помещений и территорий, в т.ч. - для научных парков, как например, при МГУ.

     Вместе  с образовательными услугами реализуется интеллектуальная собственность работников образовательных учреждений - изобретения, патенты, программы исследований, обучения и практических работ, другие инновационные услуги и продукты, а также товарная символика производителей подобных услуг - наименования, логотипы, товарные знаки и т.п.

     Выделим проблемы, решение которых прямо  определяет свойства и параметры  образовательных услуг:

1. Цели обучения и адекватное им соотношение между общекультурными, фундаментальными и специальными знаниями.
2. Тип образовательного учреждения, с учетом места его расположения.
3. Характеристики персонала, оказывающего образовательные услуги.

     Чтобы определить сущность маркетинга в сфере  образования и определить, как  она проявляется на рынке образовательных  услуг необходимо проанализировать обширный комплекс его элементов и аспектов.

     Реальными участниками маркетинговых отношений  в сфере образования являются не только образовательные учреждения, но и потребители, широкие круги  посредников, а также общественные институты и структуры, причастные к продвижению образовательных услуг на рынке.

     Образовательные услуги как никакой другой вид  деятельности находится под пристальным  общественным вниманием. Это положение  наиболее отчетливо проявляется  в рамках политических кампаний, в  которой вопрос общественного образования обычно рассматривается как элемент обеспечения национальной безопасности, перспективы выживания и развития нации.

     Существует  мнение, что маркетинг образовательных  услуг - это важная система управления. Если бы действительно маркетингом образовательных услуг была бы только лишь система управления, то действительно единственным субъектом маркетинга образовательных услуг были бы только образовательные учреждения, но в связи с тем, что система управления в образовательных услугах определена на весь рынок, поэтому субъектами образовательных услуг образовались все субъекты рынка.

     Тем не менее, существуют основные участники  маркетинговых отношений образовательных  услуг, которые являются не только образовательные  учреждения, но и потребители, широкие круги посредников, к ним относятся службы занятости, биржи труда, органы регистрации, лицензирования и аккредитации образовательных учреждений и др., а также общественные организации и структуры.

     Важную  роль среди субъектов маркетинга образовательных услуг определяется личность самого учащегося, студента. Это не просто материальный носитель образовательных услуг, но и их единственный конечный потребитель. Личность отличается от остальных потребителей образовательных услуг тем, что использует образовательный потенциал не только для создания материальных и других благ, не только для зарабатывания средств к жизни, но еще и для себя, для удовлетворения собственных потребностей напрямую, прежде всего - познавательных потребностей.

     Именно  эта личность, персонифицированный носитель, обладатель, пользователь и конечный потребитель образовательных услуг осуществляет конкретный выбор своей будущей специальности и специализации, сроков, места и формы обучения, источников его финансирования, а также выбор будущего места работы и всего комплекса условий реализации приобретенного потенциала.

     Основными объектами маркетинга образовательных  услуг являются товары и услуги, в большинстве это услуги. В  числе других объектов - учреждения, территории, а также отдельные  личности. В большинстве, объектом маркетинга образовательных услуг определяется любой объект, который предлагается на рынке для обмена на определенное количество каких-либо благ.

     Маркетинг в сфере образования взаимодействует  со всеми объектами образовательных услуг. Для учащихся, немаловажно, где расположено образовательное учреждение и какими возможностями для их проживания оно располагает, в данной ситуации особую и однозначную роль играет такой объект маркетинга образовательных услуг как территория.

     Каждая из этих разновидностей маркетинга по его объектам определяется своими особенностями, требует особых подходов. 

     1.2 Содержание и функции маркетинга  образовательных услуг 

     Функция маркетинга в современной экономики  в период развития и модернизации имеет смысл по сбору и анализу информации о структуре рынка, а также соотношении динамики спроса и предложения на тот или иной товар и услугу.

     В настоящее время в период развития экономики и стабилизации рыночных отношений существует проблема в  отношении между функциями и содержанием маркетинга, так как образуется проблематика товарной политики и ценообразования. Нет устоя в соотношении этих двух элементов определяющих современную рыночную экономику. Также в общем понимании и существует проблема в развитии рекламной политики, как одной из основ маркетинга.

     В целом маркетинг определяется как  исследования определяй сферы рыночных отношений, взаимосвязь товара и  цен или услуги и цен, как определяющей рыночной экономики.

     Российским  производителям, а также отдельно и производителям образовательных услуг, большая продолжительность времени находившаяся под контролем государственных органов системы управления.

     В свою очередь можно проследить и  такую проблему, которая заключается  в следующем, во многих ВУЗах где  преподают маркетинг, этот маркетинг очень редко используется для непосредственного совершенства маркетинга образовательных услуг. Это проблема не понятно чем вызвана, либо она вызвана тем, что руководящий состав не готов или не хочет выделять специальную группу занимающаяся отдельно маркетингом образовательных услуг данного учебного заведения, или все таки в большинстве случаев учебным заведениям не закладывают в бюджет расходы на данные исследования, что в большинстве случаев вероятнее всего.

     Если  четко рассматривать вопрос об исследовании маркетинга образовательных услуг и приобщения данных услуг в жизнь и придать им существенное назначение, следует разобраться и выявить основные вопросы, что конкретно производить и предлагать на рынок образовательных услуг в каком количестве, сколько, по какой цене и другие существенные вопросы. Решение данных, поставленных вопросов позволит решить сущность и назначение маркетинга образовательных услуг.

     Конечно, поставленные вопросы необходимо определить к конкретной сфере реализации маркетинга, в настоящем моменте - к сфере образования.

     Как было отмечено выше, мы ставили проблему, что многие учебные заведения  обучают маркетингу, но системы и  структуре маркетинга образовательных  услуг, ни кто не занимается. Эта  проблема особенно деликатна, потому что она определяет комплекс вопросов выбора исходного материала, который, выступает активным участником маркетинговых отношений, сам осуществляет свой выбор.

     В постановки проблемы и в целом  вопроса кого обучать для исследования маркетинга образовательных услуг перед всеми образовательными учреждениями ставиться проблема на кого конкретно определить и сфокусировать обязанности для исследования образовательных услуг в конкретном учебном заведении.

     Также требуется решить вопрос, зачем и  чему учить. Этот вопрос абсолютно связан с конкретной структурой потребностей целевых групп и определяет выбор целей и средств образовательного процесса в целом.

     Также необходимо выбрать, в каких случаях  необходимо уменьшать или увеличивать  сроки обучения, можно ли использовать в данной ситуации использовать принцип экстерна, многоэтапный подход к образованию.

     Кроме того, следует определиться либо производить  обучение в каждом учебном заведении, где преподают маркетинг и  при этом переквалифицировать структуру  преподавания или сконцентрировать обучение только в одном учреждении и после создать специальное учреждения для исследования и анализа образовательных услуг.

     В ходе преподавания и выбора системы  преподавания следует посветить  обучение технологии производства образовательных услуг. Данное обучение должен осуществлять опытный преподаватель или даже научный сотрудник, способный выработать методику системы генерации системы управления.

     Определяются  типы и направления использования  учебно-методических средств, это средства визуализации знаний, индивидуализированного контроля, программированного обучения, тренинга и др.

     Можно выделить следующие проблемы, решение  которых прямо определяет свойства и параметры образовательных  услуг:

     Необходимость характеристик будущих обучающихся

     Длительность  и режимы обучения.

     Тип образовательного учреждения, с учетом места его расположения.

     Технологии  обучения и контроля его результатов.

     Характеристики  персонала, оказывающего образовательные  услуги.

     С решением вопросов посвященные исследованию маркетинга образовательных услуг связано с решением вопросов маркетинга в ценовой политики, в товаро- наполняемости, а также в последующем сбытовой политики и кадровой политики.

     Сущность  аспектов маркетинга образовательных  услуг, определяется необходимым сформулировать данное понимание в целом. Маркетинг образовательных услуг - это изучающая и формирующая стратегия и тактика действий, а также взаимоотношений субъектов рынка образовательных услуг.

     Маркетинг образовательных услуг в целевом  определяется большими коммерческими интересами всех субъектов рынка, а также создание широкого социального эффекта.

     Для фактического определения сущности и содержания маркетинга образовательных  услуг следует обратиться и проанализировать целостность функций маркетинга образовательных услуг.