Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2012 в 22:38, реферат
Прежде чем рекламировать торговую марку, надо ее создать. Основа марки – товарный знак . Это юридическое понятие, определенное в Законе РФ «О товарных знаках , знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара»). Товарный знак – обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. 80 процентов существующих в мире товарных знаков – это словесные знаки, то есть те самые названия , которые предлагаются к продаже на выбор на этом сайте.
ВВЕДЕНИЕ
1.Теоретические основы анализа и разработки названий брендов
1.1. Основные понятия брендинга
1.2. Этапы создания бренда
1.3. Способы генерации имени бренда
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда
2. Фоносемантический анализ названий брендов
3. Лингвистический анализ названий брендов
4.Сводный анализ названий брендов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Слово «Ноки» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: маленький, тихий, быстрый, сильный.
Таблица 2.15
Результат фоносемантического анализа слова «Кактус»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 3.51 | 3.51 | Мужественный |
Большой – маленький. | 2.99 | 3.01 | Не выражен |
Простой – сложный. | 2.87 | 3.13 | Не выражен |
Громкий - тихий | 3.46 | 2.54 | Не выражен |
Красивый – отталкивающий. | 2.24 | 2.76 | Не выражен |
Быстрый – медленный. | 3.40 | 2.60 | Не выражен |
Сильный – слабый. | 2.57 | 3.43 | Не выражен |
Округлый - угловатый | 3.68 | 3.68 | Угловатый |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24.66 | |||
Слово «Кактус» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: мужественный, угловатый.
В данном примере с точки зрения фоносемантики для названий легковых автомобилей подходят : «Тагаз», «Лада», «Тойота», «Дака», «Марка», «Клад», «Апле», «Кактус», потому что есть желательные для нас выраженные признаки и нет нежелательных выраженных признаков.
3. Лингвистический анализ названий брендов
Итоги лингвистического анализа названий легковых автомобилей
Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
Тагаз | |
Положительность | -1 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 1 |
Удобопроизносимость | 0 |
Запоминаемость, оригинальность | 0 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 1 |
Лада | |
Положительность | 0 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 1 |
Запоминаемость, оригинальность | -1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 1 |
Мазда | |
Положительность | 1 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 0 |
Запоминаемость, оригинальность | 1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 3 |
Тойота | |
Положительность | 1 |
Длина слова | 0 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | -1 |
Запоминаемость, оригинальность | 1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 1 |
Хонда | |
Положительность | 1 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 0 |
Запоминаемость, оригинальность | 1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 3 |
Пика | |
Положительность | 0 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 1 |
Запоминаемость, оригинальность | 0 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 2 |
Крокет | |
Положительность | 1 |
Длина слова | 0 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | -1 |
Запоминаемость, оригинальность | 1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 1 |
Патч | |
Положительность | 1 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 0 |
Запоминаемость, оригинальность | 1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 3 |
Дака | |
Положительность | 0 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 1 |
Запоминаемость, оригинальность | 0 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 2 |
Марка | |
Положительность | 0 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 3 |
Удобопроизносимость | 1 |
Запоминаемость, оригинальность | -1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 4 |
Клад | |
Положительность | 1 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 1 |
Запоминаемость, оригинальность | -1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 2 |
Апле | |
Положительность | 0 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 1 |
Запоминаемость, оригинальность | 0 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 2 |
Один | |
Положительность | -1 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 0 |
Запоминаемость, оригинальность | 0 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 0 |
Ноки | |
Положительность | 0 |
Длина слова | 1 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 1 |
Запоминаемость, оригинальность | 0 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 2 |
Кактус | |
Положительность | 1 |
Длина слова | 0 |
Связь с товарной категорией | 0 |
Удобопроизносимость | 0 |
Запоминаемость, оригинальность | -1 |
Интегральная оценка как сумма баллов | 0 |
Тагаз – сокращение от «Транспортного автомобильного завода».
Лада — современное женское славянское имя. Происходит от имени гипотетической славянской богини красоты и любви Лады.
Мазда – автомобиль назван в честь Ахура Мазда, высшего зороастрийского Бога мудрости, который связывает человека с природой и остальными богами.
Тойота - «Тоуо» можно перевести как «изобилие». «Та» - «рис». «Изобилие риса» в азиатской культуре синоним благополучия.
Пика - колющее холодное оружие, находившееся с глубокой древности на вооружении пехоты и кавалерии.
Крокет - игра спортивного типа, в которой играющие ударами деревянного молотка стремятся как можно скорее провести свой шар через ряд расположенных в определённом порядке проволочных ворот к цели — колышку противника, и вернуть его обратно к своему колышку.
Патч - способ обновления программы путём удаления, замены или добавления небольшой части этой программы. (Что-то более новое, усовершенствованное).
Дака - город в Бенгалии, на рукаве реки Ганга.
Марка - торговый знак, клеймо на изделии, товаре.
Клад – Кто-либо, что-либо, имеющее большую ценность или обладающее теми или иными достоинствами.
Апле – в переводе с английского языка «apple» - яблоко.
Один - название цифры обозначающее такое число.
Ноки – выдуманное название, состоящее всего из 4-х букв, для более легкого восприятия и быстрого запоминания названия.
Кактус - растение, символизирующее целомудрие.
4.Сводный анализ названий брендов
Таблица 4.1
Название | Фоносеман-тическая оценка | Фоносеман-тический ранг | Лингвис-тическая оценка | Лингвис-тический ранг | Среднее значение двух рангов | Итого-вый ранг |
Тагаз | 26.62 | 1 | 1 | 3 | 2 | 2 |
Лада | 26.53 | 1 | 1 | 3 | 2 | 2 |
Мазда | 24.46 | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 |
Тойота | 24.32 | 2 | 1 | 3 | 2.5 | 3 |
Хонда | 20.36 | 3 | 3 | 2 | 2.5 | 3 |
Пика | 26.76 | 1 | 2 | 2 | 1.5 | 1 |
Крокет | 22.27 | 3 | 1 | 3 | 3 | 3 |
Патч | 23.17 | 3 | 3 | 2 | 2.5 | 3 |
Дака | 28.67 | 1 | 2 | 2 | 1.5 | 1 |
Марка | 25.55 | 2 | 4 | 1 | 1.5 | 1 |
Клад | 25.98 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
Апле | 25.67 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
Один | 27.57 | 1 | 0 | 3 | 2 | 2 |
Ноки | 22.2 | 3 | 2 | 2 | 2.5 | 3 |
Кактус | 24.66 | 2 | 0 | 3 | 2.5 | 3 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
По итогам сводного анализа названий у легковых автомобилей: «Пика», «Дака» и «Марка» одинаковое среднее значение двух рангов. Но я выбрала «Марка», так как считаю это название более подходящим для названия марки легкового автомобиля.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акофф Р. Акофф о менеджменте \ Пер. с англ. по ред. Л.А. Волковой – СПБ.: Питер, 2002. – 448 с.
2. В.Н. Домнин. Брендинг: новые технологии в России.– СПб.: Питер, 2003. – 352 с.
3. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок \ Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.
4. Толковый словарь живого великорусского языка (оригинальное название: Толковый словарь живаго Великорускаго языка).
5. http://ru.wikipedia.org
2
Информация о работе Анализ и разработка названий брендов легковых автомобилей