Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2012 в 22:38, реферат
Прежде чем рекламировать торговую марку, надо ее создать. Основа марки – товарный знак . Это юридическое понятие, определенное в Законе РФ «О товарных знаках , знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара»). Товарный знак – обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. 80 процентов существующих в мире товарных знаков – это словесные знаки, то есть те самые названия , которые предлагаются к продаже на выбор на этом сайте.
ВВЕДЕНИЕ
1.Теоретические основы анализа и разработки названий брендов
1.1. Основные понятия брендинга
1.2. Этапы создания бренда
1.3. Способы генерации имени бренда
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда
2. Фоносемантический анализ названий брендов
3. Лингвистический анализ названий брендов
4.Сводный анализ названий брендов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Слово «Тойота» обладает следующим выраженным фоносемантическим признаком из 8 важных: быстрый.
Таблица 2.5
Результат фоносемантического анализа слова «Хонда»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 3.7 | 3.7 | Мужественный |
Большой – маленький. | 3.13 | 2.87 | Не выражен |
Простой – сложный. | 2.94 | 3.06 | Не выражен |
Громкий - тихий | 3.83 | 2.17 | Тихий |
Красивый – отталкивающий. | 3.61 | 2.39 | Отталкивающий |
Быстрый – медленный. | 3.55 | 2.45 | Медленный |
Сильный – слабый. | 3.19 | 2.81 | Не выражен |
Округлый - угловатый | 3.69 | 3.69 | Угловатый |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 20,36 | |||
Слово «Хонда» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: мужественный, тихий, отталкивающий, медленный, угловатый.
Таблица 2.6
Результат фоносемантического анализа слова «Пика»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 2.29 | 3.71 | Женственный |
Большой – маленький. | 4.42 | 1.58 | Маленький |
Простой – сложный. | 3.38 | 2.62 | Не выражен |
Громкий - тихий | 4.50 | 1.50 | Тихий |
Красивый – отталкивающий. | 3.49 | 2.51 | Отталкивающий |
Быстрый – медленный. | 2.41 | 3.59 | Быстрый |
Сильный – слабый. | 4.30 | 1.70 | Слабый |
Округлый - угловатый | 3.44 | 3.44 | Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 26,79 | |||
Слово «Пика» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: женственный, маленький, тихий, отталкивающий, быстрый, слабый.
Таблица 2.7
Результат фоносемантического анализа слова «Крокет»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 2.97 | 2.97 | Не выражен |
Большой – маленький. | 3.67 | 2.33 | Маленький |
Простой – сложный. | 3.32 | 2.68 | Не выражен |
Громкий - тихий | 3.96 | 2.04 | Тихий |
Красивый – отталкивающий. | 3.26 | 2.38 | Не выражен |
Быстрый – медленный. | 2.10 | 3.90 | Быстрый |
Сильный – слабый. | 3.88 | 2.12 | Слабый |
Округлый - угловатый | 3.85 | 3.85 | Угловатый |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22.27 | |||
Слово «Крокет» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: маленький, тихий, быстрый, слабый, угловатый.
Таблица 2.8
Результат фоносемантического анализа слова «Патч»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 3.42 | 3.42 | Не выражен |
Большой – маленький. | 3.35 | 2.65 | Не выражен |
Простой – сложный. | 2,83 | 3.17 | Не выражен |
Громкий - тихий | 4.22 | 1.78 | Тихий |
Красивый – отталкивающий. | 3.29 | 2.31 | Не выражен |
Быстрый – медленный. | 1.94 | 4.06 | Быстрый |
Сильный – слабый. | 3.87 | 2.13 | Слабый |
Округлый - угловатый | 3.65 | 3.65 | Угловатый |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23.17 | |||
Слово «Патч» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: тихий, быстрый, слабый, угловатый.
Таблица 2.9
Результат фоносемантического анализа слова «Дака»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 4.26 | 4.26 | Мужественный |
Большой – маленький. | 2.13 | 3.87 | Большой |
Простой – сложный. | 2.52 | 3.48 | Не выражен |
Громкий - тихий | 2.43 | 3.57 | Громкий |
Красивый – отталкивающий. | 2.46 | 3.54 | Красивый |
Быстрый – медленный. | 2.10 | 3.90 | Быстрый |
Сильный – слабый. | 3.88 | 2.12 | Сильный |
Округлый - угловатый | 3.30 | 3.30 | Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 28.67 | |||
Информация о работе Анализ и разработка названий брендов легковых автомобилей