Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Мая 2012 в 22:38, реферат
Прежде чем рекламировать торговую марку, надо ее создать. Основа марки – товарный знак . Это юридическое понятие, определенное в Законе РФ «О товарных знаках , знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара»). Товарный знак – обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. 80 процентов существующих в мире товарных знаков – это словесные знаки, то есть те самые названия , которые предлагаются к продаже на выбор на этом сайте.
ВВЕДЕНИЕ
1.Теоретические основы анализа и разработки названий брендов
1.1. Основные понятия брендинга
1.2. Этапы создания бренда
1.3. Способы генерации имени бренда
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда
2. Фоносемантический анализ названий брендов
3. Лингвистический анализ названий брендов
4.Сводный анализ названий брендов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Слово «Дака» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: мужественный, большой, громкий, быстрый, сильный.
Таблица 2.10
Результат фоносемантического анализа слова «Марка»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 3.71 | 3.71 | Мужественный |
Большой – маленький. | 2.43 | 3.57 | Большой |
Простой – сложный. | 2.88 | 3.12 | Не выражен |
Громкий - тихий | 2.82 | 3.18 | Не выражен |
Красивый – отталкивающий. | 3.19 | 2.81 | Не выражен |
Быстрый – медленный. | 2.10 | 3.90 | Не выражен |
Сильный – слабый. | 3.88 | 2.12 | Не выражен |
Округлый - угловатый | 3.14 | 3.14 | Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25.55 | |||
Слово «Марка» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: мужественный, большой.
Таблица 2.11
Результат фоносемантического анализа слова «Клад»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 3.71 | 3.71 | Мужественный |
Большой – маленький. | 2.71 | 3.29 | Не выражен |
Простой – сложный. | 3.06 | 2.94 | Не выражен |
Громкий - тихий | 3.11 | 2.57 | Не выражен |
Красивый – отталкивающий. | 2.87 | 3.13 | Не выражен |
Быстрый – медленный. | 2.38 | 3.62 | Быстрый |
Сильный – слабый. | 3.01 | 2.99 | Не выражен |
Округлый - угловатый | 3.73 | 3.73 | Угловатый |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25.98 | |||
Слово «Клад» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: мужественный, быстрый, угловатый.
Таблица 2.12
Результат фоносемантического анализа слова «Апле»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 3.07 | 3.07 | Не выражен |
Большой – маленький. | 2.81 | 3.19 | Не выражен |
Простой – сложный. | 2.34 | 3.66 | Простой |
Громкий - тихий | 2.89 | 3.11 | Не выражен |
Красивый – отталкивающий. | 2.30 | 3.70 | Красивый |
Быстрый – медленный. | 2.47 | 3.53 | Быстрый |
Сильный – слабый. | 3.34 | 2.66 | Не выражен |
Округлый - угловатый | 2.75 | 2.75 | Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25.67 | |||
Слово «Апле» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: простой, красивый, быстрый.
Таблица 2.13
Результат фоносемантического анализа слова «Один»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 3.94 | 3.94 | Мужественный |
Большой – маленький. | 1.7 | 4.3 | Большой |
Простой – сложный. | 2.46 | 3.54 | Простой |
Громкий - тихий | 2.15 | 3.85 | Громкий |
Красивый – отталкивающий. | 2.85 | 3.15 | Не выражен |
Быстрый – медленный. | 3.72 | 2.28 | Медленный |
Сильный – слабый. | 2.16 | 3.84 | Сильный |
Округлый - угловатый | 2.67 | 2.67 | Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 27.57 | |||
Слово «Одын» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: мужественный, большой, простой, громкий, медленный, сильный.
Таблица 2.14
Результат фоносемантического анализа слова «Ноки»
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
Женственный – мужественный | 2.82 | 2.82 | Не выражен |
Большой – маленький. | 3.61 | 2.39 | Маленький |
Простой – сложный. | 3.15 | 2.85 | Не выражен |
Громкий - тихий | 3.87 | 2.13 | Тихий |
Красивый – отталкивающий. | 3.11 | 2.89 | Не выражен |
Быстрый – медленный. | 2.46 | 3.54 | Быстрый |
Сильный – слабый. | 3.91 | 2.09 | Сильный |
Округлый - угловатый | 3.49 | 3.49 | Не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22.2 | |||
Информация о работе Анализ и разработка названий брендов легковых автомобилей