Автор: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2013 в 19:52, курсовая работа
Цель данной работы – анализ и прогнозирование конкурентоспособности продовольственных товаров ОАО «Рогачевский молочно-консервный комбинат».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
-раскрыть сущность конкуренции и конкурентоспособности предприятия;
-рассмотреть факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции на предприятии;
-провести анализ конкурентоспособности товаров на предприятия;
-предложить пути повышения конкурентоспособности продовольственных товаров.
Введение………………………………………………………………………3
1.Методологические основы изучения конкурентоспособности
товаров……………………………………………………………………….5
1.1 Основные понятия конкурентоспособности продукции……………..5
1.2 Основные факторы конкурентоспособности товаров ……………….8
1.3 Расчет конкурентоспособности товара……………………………….13
1.4 Конкурентоспособность белорусских товаров и
пути её повышения………………………………………………………….16
2. Анализ качества и конкурентоспособности продукции на предприятии ОАО «Рогачевский МКК»…………………………………………………….22
2.1 Место предприятия в экономической среде…………………………..22
2.2 Анализ рынка и маркетинговой среды ОАО «Рогачевский молочно-консервный комбинат»………………………………………………………...24
2.3 Маркетинговые исследования конкурентоспособности продукции…..26
2.4Анализ конкурентоспособности молочно-консервной продукции предприятия……………………………………………………………………..30
3.Направления совершенствования маркетинговой стратегии конкурентоспособности ОАО «Рогачевский МКК»…………………………33
3.1 Мероприятия по улучшению качества продукции и повышению ее конкурентоспособности………………………………………………………..39
Заключение …………………………………………………………………..42
Список литературы………………………………………………………….44
Приложение А. Паспорт ОАО «Рогачевский МКК»……………………..45
Приложение Б. Динамика реализации продукции ОАО «Рогачевский МКК»……………………………………………………………………………46
Приложение В. Анкета………………………………………………………47
Приложение Г. Форма для регистрации наблюдения……………………51
15.Укажите какой принцип покупки характерен для Вас?
16.Охарактеризуйте свое отношение к новинкам молочных консервов.
17.Укажите
источник, из которого Вы обычно
получаете информацию о
18.Обращаете ли Вы внимание на рекламу продукта?
19.Согласны
ли Вы, что за высокое и
20.Что
на Ваш взгляд позволяет
21. Дайте оценку следующим
22. Дайте оценку следующим
23.Укажите свой возраст.
24.Есть ли у Вас муж(жена), дети, внуки?
Спасибо за участие в нашем исследовании!
Приложение Г
Форма для регистрации наблюдения
Наблюдатель ______________________________
Место наблюдения ____________________________
Структура группы наблюдаемых:
Численность группы____: взрослых_____, детей_____
Пол: взрослые: мужской_______, женский_______
дети: мужской_______, женский______
Использование подручных средств:______ тележки для продуктов
Регистрация поведения в магазине:
Молочно-консервная продукция
Поведение |
Рогачев |
Глубокое |
1. Проход мимо |
||
2.Внимательное рассмотрение |
||
3.Сравнение торговой марки |
||
4.Консультация с продавцом |
||
5.Обсуждение с группой |
Использование: ________список покупок
_________Время совершения
_________Купленное количество