Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Ноября 2010 в 18:00, курсовая работа
Интеграционные функции рекламы выделял выдающийся исследователь, и теоретик электронной революции, как Маршалл Маклюэн. Он писал: «Реклама -- это спрессованный образ современности. Она аккумулирует чувства и опыт всего общества. В идеале реклама стремится к гармонии человеческих импульсов и желаний, к интеграции общества вокруг общих целей».
Сегодня в России, после распада СССР и изменения общественно-экономических отношений, приведших к резкой социальной дифференциации, появлению богатых и бедных, реклама должна активно выполнять свои интеграционные функции. К сожалению, она не только не выполняет их, но, наоборот, подчеркивает дифференциацию населения, неосторожно и неделикатно предлагая товары и услуги, предназначенные для богатых, всем, всем, всем! Печально, но, в конечном счете, это ведет к ее неприятию, искажает имидж предпринимательства, сеет зерна обиды и озлобленности.
Глава 1. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
Глава 2. Рекламный бизнес
Глава 3. Планирование рекламной кампании
Глава 4. Рекламное творчество
Глава 5. Реклама в средствах массовой информации
Глава 6. Специальное средство воздействия на потребителя
Глава 7. Реклама и PR
Список использованной литературы
В семье в среднем накоплено J 00 000 рублей
Доход семьи 50 000 рублей в 1999 году
Характеристики:
В России мужчины в среднем имеют рост 1 м 75 см, вес 70 кг
Женщины -- 1 м 68 см, вес 55 кг
По их мнению, вес и рост -- в норме
Типичный россиянин православный, но не посещает церковь регулярно
Негативно относится к политике и политическим партиям
Типичный россиянин заботится об окружающей среде
Здоровье:
Типичный россиянин отсутствует на работе 7 дней по болезни.
Посещает врача 4 раза в год.
Типичный россиянин не курит
Активность:
Типичный россиянин проводит в дороге на работу 25 минут
Он читает ежедневно 1 газету
Смотрит телевизор 14 часов 20 минут в неделю
Около «части времени приходится на активное бодрствование
Бюджет
PR-организации тесно увязывается с целями
и задачами, стоящими пред заказчиками
и формируется с учетом: 1) стоимости программы
как таковой; 2) Альтернативы: что можно
сделать в рамках выделяемого бюджета:
3) возможных и непредвиденных расходов,
понедельно включенных в медиаплан; 4)
подобных программ, реализованных в ходе
других кампаний. Таким образом, содержание
своей собственной PR-службы может быть
иногда выгоднее, чем обращение к профессиональным
PR-консультантам.
Список использованной литературы
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М.,1997
Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы для студентов колледжей, 2006
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992
Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. М., 1998
Кохтев Н. Реклама: искусство слова. М., 1997
Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. Москва, Армада-пресс, 2002
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России - СПб: Питер, 2000-272 с.