Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций в рыночных условиях хозяйствования

     Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле: 

Тд = Тс* П/100 , где       (3.1) 

 Т_Д — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Т_С — среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.;

П — прирост среднедневного товарооборота за рекламный и после рекламный периоды, %. 

       Таблица 3.1 – Товарооборот ОАО  «БЗСП» до и после проведения  рекламной компании 

     Из  таблицы 3.1 видно, что товарооборот ОАО «БЗСП» увеличился, исходя из этого, мы можем вычислить индекс прироста, который определяется отношением объемов товарооборота после и до проведения рекламной компании. В нашем случае, индекс прироста составляет 1,15. Следовательно, увеличение товарооборота за счет проведения рекламной компании составляет 15%.

     Дополнительный  товарооборот за счет рекламы составляет:

     Тд=(65,084 млн.руб.*15%)/100%=9,76 млн.руб. 

     Прибыль предприятия за этот период составляет 28,2% от общего товарооборота, то есть прибыль от дополнительного товарооборота, полученного за счет проведения рекламной компании, составляет: 

     П=(9,76 млн.руб.*28,2%)/100%=2,75 млн.руб.

     Затраты на проведение рекламной компании составили 1,935 млн.руб. 

     Экономический эффект рекламной компании: 

     Е = 2 750 000 – 1 935 000= 815 000 руб. 

     Как видно, данная рекламная компания оказалась  экономически эффективной и увеличила  не только объем реализации продукции, но и позволила увеличить прибыль  предприятия. Расчеты показали, что при проведении рекламной компании, годовой экономический эффект от ее проведения составил 815 000 тыс.руб.