Менеджмент рекламы

     Рекламно-технические  и рекламно-престижные фильмы по жанру  ближе к научно-популярным, иногда при их создании используют элементы мультипликации, компьютерной графики  и игрового кино. Такие фильмы предназначены  для демонстрации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиумах, деловых встречах.

     Классификация рекламных видеофильмов аналогична классификации видеофильмов.

     Рекламная видеоэкспресс-информация – специфический  вид видеорекламы, она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пуск новой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т.п.).

     В настоящее время в практике рекламы  чётко прослеживается тенденция к увеличению выпуска видеофильмов вместо кинофильмов. Это вызвано такими преимуществами видеорекламы, как более оперативное и экономичное производство, тиражирование, возможность электронных спецэффектов, простота транспортирования готовых видеофильмов, удобство их демонстрации с помощью бытовых видеомагнитофонов. Однако для демонстрации на большую аудиторию, на большом экране лучшее качество изображения и эффективность восприятия имеют рекламные кинофильмы.

     Слайд-фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Такая программа сопровождается специально подготовленной фонограммой. Слайд-фильмы можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, продукций, услуг. Одним из основных преимуществ этого вида рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушающей целостности программы.

     Однако  развитие этого средства рекламы  в нашей стране сдерживается отсутствием специальной высококачественной проекционной техники. Для облегчения процесса демонстрации слайд-фильмов, их иногда записывают на видеокассеты и демонстрируют на телеэкранах.

5.3. Выставки и ярмарки

 

     Выставки  и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупателями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной компанией в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, встреч со специалистами и т.п.). Высокая эффективность этого средства рекламы подтверждается тем, что ежегодно в мире проводят многие тысячи крупных выставочных мероприятий, требующих значительных затрат.

     Ярмарки зародились как мероприятия рыночного  характера, основная цель которых –  сбыт демонстрируемой продукции  или товаров. В отличие от них  выставки возникли как средство публичной  демонстрации тех или иных достижений человечества, носили вначале сугубо просветительский характер, но по мере развития приобрели так же и ярко выраженную коммерческую направленность.

     Основываясь на этом, можно дать следующие определения:

     ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого – заключение торговых сделок по выставляемым товарам;

     выставка  – прежде всего публичная демонстрация тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой – обмен  идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы.

     Однако  с каждым годом основные различия между этими понятиями всё  более стираются. Условно все  выставочные мероприятия можно  классифицировать следующим образом.

     Международные ярмарки и выставки – это, как правило, регулярные выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира. Их можно подразделить на общеотраслевые, где представляют изделия и продукцию самых различных отраслей экономики, и специализированные, на которых демонстрируют экспонаты одной или нескольких смежных или взаимно дополняющих отраслей.

     На  международных ярмарках и выставках  показ экспонатов может проводиться  как по национальному признак (в  рамках национальных павильонов и экспозиций), так и по отраслевому принципу (когда экспозиции формируются по товарным группам).

     Национальные  выставки представляют собой специально организуемые экспозиции, которые отражают достижения страны в самых различных  сферах жизни. Такие выставки могут  проводиться как внутри страны, так и за рубежом. Могут быть стационарными (в период всей работы выставки используется одна и та же выставочная площадь) или передвижными (в течении работы выставка совершает турне по ряду городов одной страны или нескольких стран). С каждым годом национальные выставки всё более эффективно используются и для проведения рекламной и коммерческой работы.

     Оптовые ярмарки – мероприятия, на которых  представители оптового звена торговли заключают договоры на поставку продукции  или товаров от производственных предприятий и объединений, до последнего времени носили часто показной и весьма условный характер.

     В связи с получением хозяйственной  самостоятельности предприятиями  и по мере внедрения принципов  рыночной экономики в народное хозяйство  нашей страны они должны в самой ближайшей перспективе занять ведущее место в организации сбыта любой продукции.

     Специализированные  выставки рекламодателя организуются и финансируются организацией-заказчиком. Они могут быть стационарными  и передвижными. В практике рекламной  работы российских организаций на внутреннем рынке особое развитие получила организация выставок-продаж, на которых одновременно с рекламой и демонстрацией продукции осуществляется её продажа.

     Несмотря  на значительные затраты, связанные  с организацией специализированных выставок, эффективность этих мероприятий, как правило, достаточно велика.

     Постоянно действующие экспозиции – часто  организуют в административных зданиях  предприятий и объединений. Многие концерны, корпорации, крупные производственные объединения имеют свои постоянно действующие экспозиции для демонстрации образцов выпускаемой продукции.

     Каждой  сфере деятельности, каждой отрасли  промышленности ежегодно представляются благоприятные возможности что-то познать, что-то оценить и что-то продать в ходе международных, национальных и местных выставок и экспозиций. Для всех участников это - нечто гораздо большее, чем просто форум или рынок. В течении нескольких дней происходит укрепление старых дружеских связей и завязывание новых, обнаружение новых источников поставок и источников информации, обсуждение тенденций, идей или товаров, выявление отношений со стороны торговли, обнародование нововведений и отыскание новых рынков.

     Для прогрессивно мыслящих бизнесменов  возможности выставок невозможно переоценить. Для мелких фирм выставки – это средство завоевания всеобщей известности и место встречи с покупателями или специалистами-технологами, которые по-настоящему заинтересованы в получении информации, ищут новые товары и услуги, а возможно, готовы немедленно разместить заказ.

     Таким образом, участие в выставках  отличная форма рекламы для любых  видов продукции, товаров и услуг.

5.4. Наружная реклама

 

     Наружная  реклама является эффективным средством  преимущественно для рекламы  потребительских товаров, поскольку  она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения.

     Среди многообразия видов наружной рекламы  можно выделить различные рекламные  щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

     В связи с тем, что наружная реклама  в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

     Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и  выставках и в других местах большого скопления людей.

     Световые  вывески, электронные табло и  экраны используют для рекламы самых  различных товаров в вечернее время на центральных улицах и  площадях, на зрелищных мероприятиях.

     Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приёмных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего имидж предприятия для его деловых партнёров и потребителей.

     Реклама на транспорте представляет собой различные  рекламные сообщения, размещённые на самых разнообразных транспортных средствах. Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы  располагают на железнодорожных вокзалах, в аэропортах.

     Рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путём напоминания о марке товара или названия фирмы.

     Наружная  реклама – это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице  или во время поездок. В современном  мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

 

5.5. Радиореклама и телереклама

 

     Радиореклама  и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы.

     Радио прочно вошло в наш быт. Это  исключительно действенное средство рекламы и, плюс ко всему, - наиболее экономичное и оперативное: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени, а стоит такое объявление относительно дёшево.

     В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к приёму повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные элементы рекламной программы.

     Радиорекламу  подразделяют на внемагазинную и  внутримагазинную.

     Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную  сеть: сельскую, городскую, районную, областную, а так же радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.

     Внутримагазинная  реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки, усилители от которых могут выведены и за пределы магазина. В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают.

     Почти все группы товаров можно рекламировать  по радио.

     Самыми  распространёнными видами рекламы  на радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.

     Радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором.

     Радиоролик  – специально подготовленный постановочный  радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном  сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах.

     Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой  объединяются коротким конферансом.

     Радиорепортажи  о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать  как прямую, так и косвенную рекламу.

     Среди самых распространённых видов телевизионной  рекламы можно выделить телевизионные  рекламные ролики, телевизионные  рекламные объявления, рекламные  телерепортажи и телепередачи, рекламные  телезаставки в перерывах между  передачами.

     Телеролики  – это рекламные кино- или видеоролики, демонстрируемые по телевидению. Очень  часто они могут периодически включаться в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы.

     Телеобъявления  – рекламная информация, читаемая диктором.

     Рекламные телепередачи могут представлять собой  самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно регламентируются те или иные товары.