Брендінг

Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Октября 2011 в 02:26, реферат

Описание работы

В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить не просте завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Зазвичай керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення цінової конкуренції і ще безліч інших. Але найчастіше цього буває мало, щоб вижити.
Багато фахівців усе більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості підприємств є вірність споживачів, іншими словами їхня лояльність. Дане поняття не так давно з'явилося в нас у країні, але вже завоювало інтерес багатьох. Вищий ступінь лояльності (відданості) споживачів - це майже фанатичне шанування бренду.

Содержание

ВСТУП
ПОНЯТТЯ БРЕНДА
АКТУАЛЬНІСТЬ БРЕНДІНГУ В ЄКОНОМІЦІ УКРАЇНИ
СТРАТЕГІЇ І ШЛЯХИ УСПІШНОГО РОЗВИТКУ БРЕНДИНГУ В УКРАЇНІВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Скачать полностью (68.25 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

Міністерство освіти і науки.docx

— 71.24 Кб (Скачать)

  СПИСОК  ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

  1. Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2008.-№2.-С.121.
  2. 3.Багиев Г.Л.,Аренков И.А. Брендинг Учебное пособие.- Спб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1996. -94 с.
  3. Вовк А. В. Бренд- менеджмент. К:КНЕУ, 1998. -268 с.
  4. Гарькавый А.С.  Брендінг. Підручник. – К.:Лібра, 2004. -712 с.
  5. Гріньов В.П. Управління брендом. - М.: «Инфра – М», 2008.-305с.
  6. Гусева О.В. «Брендинг» «Іскра», 2006.-280 с.
 
  
  1. Дж.Траут Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2002.
  2. Дж.траут.,Э.Райс  Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2002.
  3. Дымшиц М. Брэнд - это не только торговая марка, но и ... //YES. - 2007. - №3.
  4. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинг. – Спб.: Питер, 2002. -352с.
  5. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2009. - №3. - С.49-63.
  6. 18.Котляр Ф.  Бренд - менеджмент - СПб: Питер Ком, 2006.-896с
 
  
  1. Лук’янець Т. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. і перероб. — К.: КНЕУ, 2003. — 524 с.
 
  
  1. Лукьянец  Т. І. «Рекламний менеджмент», Київ – 2003.
  2. «Марктеинговые исследования в Украине», №4(11), июль-август 2005.
  3. «Маркетинг в Україні», №1, 2005.
  4. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54 – 55.
  5. Перция В.И. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005.
  6. Олигви Д. «Олигви о рекламе», Москва – 2003г.
  7. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм. Челябинск, 1997.
  8. Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике». Москва, 1997.
  9. Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Брендінг. Навч. посіб. – К.:”Каравела”, 2003. – 432 с.
  10. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.
  11. Филюрин А.С. «Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака» - Экономика и орг. пром. пр-ва. 1999.-     № 10.
  12. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы/ Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999.- 224 с.

Информация о работе Брендінг