Анализ рынка и конкурентоспособности ЖК телевизоров

q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру, рассчитывается по формулам (1), (2), (3);

a_i - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность;

n - число параметров, участвующих  в оценке.

Анализ результатов:

а) полученный групповой  показатель I_тп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей;

б) основой для определения  весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах рыночных исследований, спросов потребителей, семинаров, выставок образцов;

в) в случае трудностей, возникающих при проведении рыночных исследований, а также в целях  упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр - полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении (для повышения точности оценки необходимо учесть влияние на его величину эргономических, эстетических и экологических параметров).

3. Расчет группового  показателя по экономическим  параметрам производится на основе  определения полных затрат потребителя  на приобретение и потребление  (эксплуатацию) продукции.

Полные затраты потребителя  определяются по формуле:

,         (6)

где З - полные затраты  потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции;

З_с - единовременные затраты на приобретение продукции;

С_i - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы;

Т - срок службы;

i - год по порядку.

При этом, ,        (7)

где С_j - эксплуатационные затраты по j-ой статье;

n - количество статей эксплуатационных затрат.

В том случае, если продукция  может быть продана после эксплуатации, полные затраты должны быть уменьшены на величину выручки за нее (соответственно показатель для данной статьи вводится в формулу со знаком минус).

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:

,          (8)

где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

З, З_о - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.

Формулы (6) и (8) не учитывают  коэффициента приведения эксплуатационных затрат к расчетному году, так как  отношения полных затрат в определенной степени компенсирует влияние коэффициента приведения на величину I_эп.

В случае необходимости  учета коэффициента приведения эксплуатационных затрат формулы (6) и (8) принимают вид:

        (9)

Соответственно подсчет группового показателя по экономическим параметрам проводится по формуле:

,        (10)

где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

З, З₀ - единовременные затраты на приобретение соответственно анализируемой продукции и образца;

С_i, С_0i - суммарные затраты на эксплуатацию или потребление соответственно анализируемой продукции и образца в i-ом году;

Т - срок службы товара;

a_i - коэффициент приведения эксплуатационных затрат к расчетному году.

Величина срока службы для изделий промышленного назначения принимается равной амортизационному периоду. Для продукции потребительского назначения оценка срока службы должна проводится на основе сведений о фактических сроках службы аналогических изделий, а также скорости морального старения товаров данного класса.

4. Расчет интегрального  показателя конкурентоспособности  производится по формуле:

         (11)

где К - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой  продукции по отношению к изделию-образцу;

Анализ результатов. По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в  потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.

Если К<1, то рассматриваемый  товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.

5. Если анализ проводится  по нескольким образцам, интегральный  показатель конкурентоспособности  продукции по выбранной группе  аналогов может быть рассчитан  как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу:

         (12)

где К_ср - интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов;

К_i - показатель конкурентоспособности относительно i-го образца;

R_i - весомость i-го образца в группе аналогов;

N - количество аналогов.

 

Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального  и комплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 Анализ конкурентоспособности  ЖК телевизоров

 

Для сравнения в таблице  указаны характеристики телевизоров  передовых фирм.

Таблица 5. Характеристики ЖК телевизоров передовых фирм.

Модель телевизора	Samsung UE-32C6510	Philips 32PFL7605H	Sony KDL-32EX700	LG 32LE5300	Sharp LC-32LE700	Toshiba 32SL733
Цена (pult.ru)	35491 руб.	30623 руб.	37638 руб.	22446 руб.	35300 руб.	27350 руб.
Тип	ЖК	ЖК	ЖК	ЖК	ЖК	ЖК
Формат телевизора	16:9	16:9	16:9	16:9	16:9	16:9
Диагональ экрана	32" (81 см)	32" (81 см)	32" (81 см)	32" (81 см)	32" (81 см)	32" (81 см)
Поддержка HDTV	+	+	+	+	+	+
HD-формат	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)
Разрешение	1920x1080	1920x1080	1920x1080	1920x1080	1920x1080	1920x1080
Светодиодная подсветка (LED)	+	+	+	+	+	+
Яркость (кд/м2)	500	450	450	400	450	450
Динамическая контрастность	700000	500000	600000	300000	200000	400000
Угол обзора (градусов)	178	176	178	178	176	178
Время отклика пикселя (мс)	2	2	2	8	6	6
Частота развертки	100 Гц	100 Гц	100 Гц	100 Гц	100 Гц	100 Гц
Прогрессивная развертка	+	+	+	+	+	+
Картинка в картинке	+	-	+	-	-	-
Мультиэкран	-	-	+	-	-	-
TV-тюнер (аналоговый)	+	+	+	+	+	+
Поддержка телевизионных  стандартов	PAL, SECAM, NTSC	PAL, SECAM, NTSC	PAL, SECAM, NTSC	PAL, SECAM, NTSC	PAL, SECAM, NTSC	PAL, SECAM, NTSC
Поддержка стереозвука NICAM	+	+	+	-	-	+
DVB-T	+	+	+	+	+	+
Поддержка DVB-T MPEG4	+	+	+	-	+	+
DVB-C	+	+	+	+	+	+
Поддержка DVB-C MPEG4	+	+	+	-	+	+
Стереозвук	+	+	+	+	+	+
Объемное звучание	+	+	+	+		+
Процессор Dolby Digital	+	-	+	-	+	+
Суммарная мощность звука (Вт)	20	20	20	20	20	20
Мощность звука	2х10 Вт	2х10 Вт	2х10 Вт	2х10 Вт	2х10 Вт	2х10 Вт
Сабвуфер	+	-	-	-	-	-
AV-вход	+	-	+	+	+	+
Вход HDMI	+	+	+	+	+	+
Вход HDMI на передней или  боковой панели	+	+	+	-	+	+
Интерфейс USB	+	+	+	+	+	+
Количество интерфейсов USB	2	1	1	1	1	2
Интерфейс Ethernet	+	+	-	-	-	+
Выход в интернет	+	-	-	-	-	-
Wi-Fi	+	-	-	-	-	-
Выход на наушники	+	+	+	+	+	+
Устройство для чтения карт памяти	-	+	-	-	-	+
Поддержка MKV	+	+	-	-	-	-
Поддержка WMA	+	+	-	-	-	-
Поддержка MPEG4	+	+	+	-	-	-
Поддержка MP3	+	+	+	-	-	-
Поддержка JPEG	+	+	+	-	+	+
Поддержка 24p True Cinema	+	+	+	+	+	+
Поддержка DLNA	+	+	+	-	-	+
Поддержка формата входного сигнала 1080p	+	+	+	+	+	+
Увеличение (Zoom)	+	+	+	+	+	+
Экранное меню на русском	+	+	+	-	+	+
Таймер сна	+	+	+	+	+	+
Потребляемая мощность (Вт)	80	71	91	130	60	90
Размеры с подставкой (ШxВxГ)	774x543x242 мм	777x540x221 мм	811x559x250 мм	785x558x221 мм	773x573x244 мм	810x558x253 мм
Вес (кг)	10,2	11,6	12,7	12,7	13,5	12,6
Размеры без подставки (ШxВxГ)	771x480x30 мм	777x472x42 мм	811x507x65 мм	785x500x40 мм	773x528x103 мм	810x496x53 мм
Вес (без подставки) (кг)	8,5	9,5	10,7	10,5	12,4	10,8

 

 

 

 

 

 

Расчет конкурентоспособности  телевизоров будем производить комплексным методом. За эталон возьмем телевизор Sony KLV-32ЕX700, т.к. компания Sony уже зарекомендовала себя, как производитель высококачественной продукции.

Таблица 6. Основные характеристики ЖК телевизоров и их весомость.

Основные показатели	Весомость	Sony KDL-32EX700 (эталон)	Samsung UE-32C6510	Philips 32PFL7605H	LG 32LE5300	Toshiba 32SL733	Sharp LC-32LE700
HD-формат	5%	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)	1080p (Full HD)
Разрешение	10%	1920x1080	1920x1080	1920x1080	1920x1080	1920x1080	1920x1080
Яркость (кд/м2)	10%	450	500	450	400	450	450
Динамическая контрастность	20%	600000	700000	500000	300000	400000	200000
Качество изображения (визуально по 100-бальной оценке)	30%	100	100	90	50	70	85
Время отклика пикселя (мс)	5%	2	2	2	8	6	6
Суммарная мощность звука (Вт)	10%	20	20	20	20	20	20
Потребляемая мощность (Вт)	10%	91	80	71	130	90	60
Средняя цена		37638 руб.	35491 руб.	30623 руб.	22446 руб.	27350 руб.	35300 руб.

 

 

Чтобы распределить приведенные  в таблице модели телевизоров  по уровню конкурентоспособности (комплексным  методом), нужно выполнить следующие пункты:

1. рассчитать групповой  показатель по техническим параметрам;

2. рассчитать групповой  показатель по экономическим  параметрам;

3. рассчитать интегральный  показатель конкурентоспособности;

4. сделать соответствующие выводы о конкурентоспособности анализируемых моделей по отношению к образцу.

 

 

 

 

 

1. Расчет групповых показателей по техническим параметрам:

Групповой показатель рассчитывается по формуле  , где

Показатель по техническим  параметрам для модели Samsung UE-32C6510:

I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,11 + 0,23 + 0,3 + 0,05 + 0,1 + 0,11 = 1,05

для Philips 32PFL7605H:

I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,17 + 0,27 + 0,05 + 0,1 + 0,13 = 0,95

для LG 32LE5300:

I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,09 + 0,12 + 0,15 + 0,01 + 0,1 + 0,07 = 0,69

для Toshiba 32SL733:

I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,13 + 0,21 + 0,02 + 0,1 + 0,1 = 0,81

для Sharp LC-32LE700:

I_тп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,07 + 0,26 + 0,02 + 0,1 + 0,15 = 0,85

 

 

2. Расчет групповых показателей по экономическим параметрам:

Сравним цены приведенных в таблице телевизоров:

для Samsung UE-32C6510:

для Philips 32PFL7605H: 

для LG 32LE5300:  

для Toshiba 32SL733:  

для Sharp LC-32LE700:  

 

3. Расчет интегральных показателей:

Интегральный показатель конкурентоспособности рассчитывается по формуле:

,

но так как групповой показатель по нормативным параметрам не указан, то в расчете интегрального показателя он не будет учитываться и формула примет вид:     ,

для Samsung UE-32C6510:  

для Philips 32PFL7605H:  

 для LG 32LE5300:  

для Toshiba 32SL733:  

для Sharp LC-32LE700:  

 

 

Анализ результатов  расчета:

 

В результате полученных групповых показателей по техническим  параметрам модель Samsung UE-32C6510 наиболее конкурентоспособная, то есть в целом эта модель  полнее удовлетворяет запросы потребителя, чем все остальные модели. Так как групповой показатель характеризует степень соответствия исследуемого изделия соответствующим потребностям по всем техническим параметрам .