Формирование и описание роли креолизованных текстов

Менее интересные для читателей новости в «Комсомольской правде – Урал» располагаются  на менее выгодных позициях. Подобная политика действует в отношении  новостей, которые вызывают у обывателя  минимальный интерес, либо не вызывают его вовсе. Обычно это события связанные с рутинной повседневностью деятельности  правительства, события повседневности внешней политики и пр. В этом случае новости подобного характера газета публикует, но помещает их в самых невыгодных местах страницы газеты, либо сюжета, им отводится минимальный объем времени для освещения. 

 Тональность  новостей газеты так же не  является однородной и варьируется  в зависимости от издания либо  передачи. Тон газеты, чаще всего,  спокойный, сбалансированный. Однако  иногда используются приемы нестандартного или острого подхода к освещению тех или иных событий или проблем социального характера, к которым возможно отнести следующие социально-ориентированные факторы:

- выявление  факторов социального неблагополучия конкретных личностей семей и детей, их потребности в социальной поддержке;  

- предоставление  социально-экономических, социально-педагогических, социально-психологических, и др. видов услуг;   

- организация  и проведение культурных мероприятий  (экскурсии, конкурсы, семейные и детские праздники и прочее). 

В субъект-объектном  взаимодействии процессов социальной ориентации, согласно представлениям А.В. Клинина, возможно выделить ряд  базовых элементов⁵³:

1) субъект действия (социальные группы и индивиды);

2) объект действия  и его структурные элементы (поведение  и мышление социальных партнеров:  их установки, интересы, ценности, нормы);

3) процесс социального  действия как совокупность операций  и процедур воздействия на  социальных партнеров;

4) ситуационные условия, в которых разворачивается социальное действие.

Как уже было упомянуто, в своей социальной ориентации  «Комсомольская правда – Урал» делает акцент не только на представление  социальных проблем региона, но и  на процесс взаимодействия общественно-политических и общественно-экономических структур, ориентированных на их решение. Фактически, газета по своей ориентации нацелена на процесс создания и поддержания системы социального партнерства, исполняет роль своеобразного медиатора, функцию репрезентации проблемы социального характера.

Таким образом, можно отметить, что социальная ориентация  «Комсомольской правды – Урал» является базовой основой их творческой деятельности. Газета ставит в основу тематики своего содержания представление ряда проблем  социального характера, характерных для региона, а так же ориентируют представителей местной власти на решение ряда существующих проблем.

Преимущественное  значение в социальной проблематике «Комсомольская правда – Урал» отводит  проблеме пенсионного обеспечения и демографической проблеме, социальному расслоению, образованию и миграционным процессам, юридическим проблемам и проблемам преступности. Значительное внимание так же уделено проблеме занятости, как одной из основополагающих в составляющих современной экономики и социального развития России.

Жанровым предпочтение журналистов газеты является статья и репортаж. Статья позволяет наиболее полно и точно отобразить существующую проблему и даже дать рекомендации в контексте выявленных особенностей. Репортаж позволяет дать четкую картину событий в виде сводки, с включением подробностей придающих сюжету реалистичность и злободневность.

Третьим по востребованности является интервью, которые вызывают у читателя интерес благодаря  ощущению живого общения.

Большинство материалов написано журналистами, которые специализируется на освещении социальных проблем.

Публикации  специалистов носят в основной своей  массе просветительский характер и  информируют население об особенностях конкретной сферы, событиях.

У авторов анализируемого издания самым востребованным оказывается объем до 150 до 250 строк, так как самым популярным жанром является статья. Это свидетельствует о стремлении достаточно подробно рассмотреть существующие проблемы. Еще одной особенностью является рассмотрение проблемы, как в позитивном, так и в негативном ключе, отражая различные стороны социального бытия.

Таким образом, «Комсомольская правда – Урал» ставит своим приоритетным направлением освещение  событий,  связанных с социальными  проблемами. Согласно общей концепции газеты у читателей должно складываться ощущение нестабильности. В данном контексте происходит и представление подробностей социальной проблемы, которая стала причиной нестабильности общества. Особенно ярко данные элементы проявляются при освещении проблематики, связанной с преступностью, социальными девиациями, социальными проблемами, сложными для решения.

2.2. Специфические особенности использования  креолизованных текстов в оформлении  облика выпуска газеты «Комсомольская  правда – Урал»

С целью выявить  специфику использования креолизованных текстов в газете «Комсомольская правда – Урал» в контексте данной работы был проведен контент-анализ. Для проведения контент-анализа были взяты выпуски газеты за период 2011 года – начала 2012 года.

Контент-анализ (от англ. contens содержание) – метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах. Особенность контент-анализа состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте. Может использоваться как основной метод исследования, в том числе, как анализ текста при исследовании социальной направленности газеты.

Сравнительно-сопоставительный анализ будет проводиться по следующим  критериям:

• соотношение текста и графики;
• выделение в тексте приоритетных частей;
• заголовки. 
• выделение служебных элементов;
• система служебных ссылок;

Подбор материалов осуществлялся исходя из наличия  креолизованных текстов.

При исследовании материалов газеты «Комсомольская правда – Урал» за указанный период результаты контент-анализа показали, что  в общем соотношении креолизованные тексты в газете занимают до 50% от общей печатной площади. Тексты ориентированы на привлечение внимания читателя, на что указывает их цветное оформление. Наиболее значимые креолизованные тексты снабжены достаточно объемной палитрой цветов, которые привлекают к себе внимание, делают акцент на наиболее важные элементы.

Основные цвета, наиболее активно используемые в  «Комсомольской правде – Урал» – желтый, голубой и синий. Важные названия, выдержки из статей и заголовки в газете отсечены полосами оранжевого цвета, благодаря чему, на них акцентируется внимание.

Черно-белое  оформление также присутствует в  газете и направлено на репрезентацию менее важных текстов. Меньшей по отношению к тексту является и их площадь – не более 15%. Впрочем, креолизованные материалы в газете являются исключительно цветными.

Проанализируем  соотношение текста и графики  газеты «Комсомольская правда – Урал». Будут рассматриваться публикации, в которых представлены креолизованные тексты. Для наиболее полного анализа полностью креолизованные и частично креолизованные тексты будут проанализированы отдельно друг от друга. Вначале речь пойдет о полностью креолизованных текстах.

Таблица 1

 Соотношение  текста и графики полностью креолизованных текстов

По результатам данного анализа можно отметить, что преимущественное соотношение графики и текста в полностью креолизованных текстах отдается соотношению 60% графики против 40% текста, а также 80% графики против 20% текста соответственно. Данный аспект указывает на специфику и тематику данных страниц. Они изначально ориентированы на красочное оформление, чтобы привлечь внимание читателя к изданию и к определенным материалам. Благодаря этому, газета может выделить для аудитории наиболее значимые, по мнению редакции, материалы и представить их в наиболее удобной для читателя форме.

Стратегия автора текста предполагает выбор тех сюжетов, которые станут интересными для читателя вследствие их значимости, вызовут в нем эмоциональный отклик, поспособствуют тому, что читатель заинтересуется данной сферой и выстроит для себя определенные представления в контексте основной идеи автора.

Кроме того, в  форме креолизованных текстов может  быть представлена некая информация, которая будет актуальна на протяжении длительного времени. Практически  все тексты рубрики «Вырежи и  сохрани» в газете «Комсомольская правда – Урал» за указанный период времени являются креолизованными. Это связано также с особенностями восприятия подобных текстов. Они предполагают некую пошаговую инструкцию для читателя, как вести себя в той или иной ситуации. Возможности креолизованных текстов позволяют представить информацию в виде легко воспринимаемой схемы, а не сплошного текста. Преимущество схематического расположения информации в том, что читатель сможет оперативно найти необходимую именно ему информацию и тут же проследить, что, возможно, потребуется знать в дальнейшем.

Пример такого текста – «Как вести себя при  встрече с полицией», опубликованный в «Комсомольской правде – Урал» 27 января 2012 года⁵⁴ (Приложение ??) Данный текст можно отнести к группе полностью креолизованных текстов. Наиболее значимая информация в тексте выделена крупным шрифтом и помещена в красные круги – «48 часов», «Досмотр только с понятыми», «Один звонок» и т.д. Это наиболее значимая информация, которую необходимо знать человеку, которого пытается задержать полицейский. Рядом размещена расшифровка этой информации, например «48 часов» – «По закону в обезьяннике вас могут держать не более 48 часов. После этого по делу должно состояться какое-то судебное решение»⁵⁵. Сам текст представлен в виде пошаговой схемы – какие действия надо предпринимать в том или ином случае и в какой последовательности. Пошаговая схема представлена в виде некоей «игры-квеста»: «Вы пошли в киоск за «Комсомолкой». Соответственно в конце каждого пункта добавляется, например, фраза «Если других вопросов нет – спокойно идете покупать «Комсомолку», если вопросы возникли – смотрите шаг 2»⁵⁶. Причем все переходы от одного шага к другому показаны стрелками, также описаны условия, в каком случае к какому шагу следует переходить. Кроме того, к каждому пункту прилагается иллюстрация, в данном случае это не фото, а графические, условные изображения. Например, документы, которые допустимо предъявить вместо паспорта, или сколько человек должно участвовать в досмотре личных вещей. Кроме того, по каждому пункту приводятся полезные советы, как не усугубить ситуацию при общении с полицейским.

Материал напечатан  на желтом фоне, что, безусловно, привлекает к нему внимание. Кроме того, желтый фон заставляет читателя находиться в постоянном напряжении, что вполне соответствует содержанию материала.

Безусловно, подобный текст значительно легче воспринимается именно в форме схемы. Простой  сплошной текст на эту же тему был  бы малоинформативен и малоинтересен  для читателя. Кроме того, он бы вряд ли смог помочь в сложной ситуации, так как в экстренных ситуациях довольно сложно оперативно найти информацию в большом объеме текста. В то время как креолизованный текст значительно удобнее. Помимо того, что он гораздо легче воспринимается, а, соответственно, и запоминается, его можно вырезать из газеты и носить собой. И в случае реальной встречи с полицейским, воспользоваться полезными советами, опубликованными в данном материале.

Подобная модель применяется газетой и в материале  «Самые опасные атрибуты Нового года» от 10 декабря 2011 года (Приложение ??). Здесь нет определенной схемы и последовательности чтения материала, обозначенной указателями или стрелками. Зато здесь текст разделен на своеобразные отдельные блоки, которые можно читать как последовательно, так и в любом другом порядке, не нарушая целостности восприятия текста. Поэтому этот текст также можно считать полностью креолизованным. Текстовые блоки как бы «вклеены» в условное изображение пиротехнического изделия в виде снеговика, что создает понимание авторской установки текста. Самая важная информация, по мнению автора, здесь также выделена, но оформлена по-другому – в отличие от текста «Как вести себя при встрече с полицией», она выделена не в специальных красных кругах, а просто желтым цветом и более крупным шрифтом. Помимо основного изображения, весь материал дополнен изображениями непременных атрибутов празднования нового года, а также изображением снегопада, что создает особое восприятие данного материала, как актуального именно в новогодние праздники. Кроме того, текст составлен в виде определенного рейтинга опасности пиротехнических изделий, применяемых в новогодние праздники. О каждом пиротехническом изделии подробно написано, как правильно выбрать безопасное изделие и как именно его безопасно использовать⁵⁷.

Однако, как  уже было отмечено выше, текст можно  читать в любой последовательности и на итоговое понимание авторского замысла это не повлияет. Этот материал также достаточно трудно представить  в виде сплошного текста. Форма  креолизованного текста здесь опять же выбрана для максимального удобства читателя – если он выбирает определенное пиротехническое изделие, ему значительно интереснее будет найти выделенную, удобно структурированную информацию именно про это изделие, чем искать её в сплошном тексте. С другой стороны, при желании, он сможет получить информацию и о других пиротехнических изделиях, которая будет точно также структурирована и, в результате, легче восприниматься.