Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Декабря 2011 в 12:16, курсовая работа
Цена товара – это количество денег соответствующей валютной системы, которое может получить продавец от покупателя за весь товар или единицу товара при определённых, устраивающих обе стороны, условиях.
Ценовая политика предприятия является составной частью общей политики предприятия наряду с товарной, сбытовой и коммуникационной политикой.
Ценовая политика заключается в определении и поддержании оптимальных уровней структуры цен, взаимосвязей цен на товары в рамках ассортимента предприятия, в своевременном изменении цен с целью достижения максимально возможного успеха в конкурентной
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..
1 Разработка ценовой стратегии предприятия ОАО «Брестская трикотажная фирма «Элма»………………………………………………………………………..
2 Формирование цены затратным методом……………………………………
3 Ориентация ценовой политики предприятия на незатратные методы ценообразования…………………………………………………………………
4 Исследование и прогнозирование цен………………………………………..
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….
Список использованных источников……………
Кнер2 = 4,92 / 128,86 * 100% = 3,82%;
Кнер3 = 1,52 / 136,74 * 100% = 1,11%;
Кнер4 = 1,31 / 140,07 * 100% = 0,94%;
Кнер5 = 1,21 / 142,68 * 100% = 0,85%;
Кнер6 = 3,26 / 148,40 * 100% = 2,20%;
Кнер7 = 2,17 / 152,84 * 100% = 1,42%;
Кнер8 = 1,71/ 156,68 * 100% = 1,09%;
Кнер9 = 3,40 / 163,60 * 100% = 2,08%;
Кнер10 = 2,17 / 171,16 * 100% = 1,27%;
Кнер11 = 4,93 / 179,43 * 100% = 2,75%;
Кнер12 = 5,89 / 191,94 * 100% = 3,07%.
Далее рассчитываем коэффициент равномерности (гр.5 табл. 4.3):
Кр1 = 100% - 0,85% = 99,15%;
Кр2 = 100% - 3,82% = 96,18%;
Кр3 = 100% - 1,11% = 98,89%;
Кр4 = 100% - 0,94% = 99,06%;
Кр5 = 100% - 0,85% = 99,15%;
Кр6 = 100% - 2,20% = 97,80%;
Кр7 = 100% - 1,42% = 98,58%;
Кр8 = 100% - 1,09% = 98,91%;
Кр9 = 100% - 2,08% = 97,92%;
Кр10 = 100% - 1,27% = 98,73%;
Кр11 = 100% - 2,75% = 97,25%;
Кр12
= 100% - 3,07% = 96,93%.
Таблица 4.3 Степень равномерности ценовых колебаний в течение каждого месяца года
Месяца | Среднемесячные цены (Рср.мj), тыс.руб. | Среднеквадра-тическое отклонение (δ) | Коэффициент неравномерности (Кнер), % | Коэффициент равномерности (КР),% |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
Январь | 120,77 | 1,03 | 0,85 | 99,15 |
Февраль | 128,86 | 4,92 | 3,82 | 96,18 |
Март | 136,74 | 1,52 | 1,11 | 98,89 |
Апрель | 140,07 | 1,31 | 0,94 | 99,06 |
Май | 142,68 | 1,21 | 0,85 | 99,15 |
Июнь | 148,40 | 3,26 | 2,20 | 97,80 |
Июль | 152,84 | 2,17 | 1,42 | 98,58 |
Август | 156,68 | 1,71 | 1,09 | 98,91 |
Сентябрь | 163,60 | 3,40 | 2,08 | 97,92 |
Октябрь | 171,16 | 2,17 | 1,27 | 98,73 |
Ноябрь | 179,43 | 4,93 | 2,75 | 97,25 |
Декабрь | 191,94 | 5,89 | 3,07 | 96,93 |
Следующим этапом данного раздела будет расчет ежемесячных, ежеквартальных и годовых индексов изменения цен. Для этого нам необходимо ввести данные по продаже трикотажных платьев за декабрь 2009 года.
Допустим в декабре 2009 года было продано 190 пальто по средней цене 116 тыс. руб.
Теперь
необходимо найти индекс цен за отчётный
месяц к декабрю предыдущего
года (гр.4 табл.4.4):
Где: - объем производства продукции за отчетный месяц, тыс. руб.;
- объем производства продукции за отчетный месяц в ценах декабря предыдущего года, тыс. руб.;
- средняя цена товара в отчетном месяце, тыс. руб.;
- средняя цена товара в декабре предыдущего года, тыс. руб.;
- объем производства продукции за отчетный месяц, шт.
Далее
находятся ежемесячные индексы
изменения цен по формуле (гр.5
табл.4.4):
Ежеквартальные
и годовой индексы изменения
цен находятся по следующим формулам
(гр.6,7 табл.4.4):
После этого необходимо спрогнозировать цену платья на январь следующего года. Для этого необходимо осуществить предварительный подбор функции динамического ряда (в данной курсовой работе используется линейная функция).
Линейная
функция имеет вид:
Где: Pср.м.расчj – расчётная среднемесячная цена товара в j-том месяце;
tj – порядковый номер месяца;
А, В – коэффициенты, которые следует вычислить.
С помощью метода наименьших квадратов определим окончательный вид данной функции, т.е. вычислим коэффициенты А, В.
Для линейной функции вида Pср.м.расчj = A *tj + B коэффициенты определяются с помощью решения следующей системы уравнения:
A*∑(tj)2 + B*∑(tj) = ∑(Pср.мj * tj);
A*∑(tj) + B*n = ∑Pср.мj , где:
n – количество
месяцев в исследуемом периоде ( в данном
случае n = 12).
Таблица 4.4 Ежемесячные, ежеквартальные и годовой индексы изменения цен
Месяца | Средняя цена (Рср.м), тыс.руб. | Объём сбыта (q), шт. | Индекс цен за отчётный месяц к декабрю (Ij) | Ежемесячный индекс (Iмесj) | Ежеквартальный индекс (Iквj) | Годовой индекс (Iг) |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
Декабрь | 116,00 | 190 | 1,0000 | ─ | ─ | ─ |
Январь | 120,77 | 185 | 1,0411 | 1,0411 | 1,1787 | 1,6543 |
Февраль | 128,86 | 180 | 1,1109 | 1,0670 | ||
Март | 136,74 | 200 | 1,1788 | 1,0611 | ||
Апрель | 140,07 | 161 | 1,2075 | 1,0243 | 1,0852 | |
Май | 142,68 | 159 | 1,2247 | 1,0142 | ||
Июнь | 148,40 | 166 | 1,2793 | 1,0446 | ||
Июль | 152,84 | 170 | 1,3176 | 1,0299 | 1,1023 | |
Август | 156,68 | 175 | 1,3507 | 1,0251 | ||
Сентябрь | 163,60 | 210 | 1,4103 | 1,0441 | ||
Октябрь | 171,16 | 190 | 1,4755 | 1,0462 | 1,1733 | |
Ноябрь | 179,43 | 187 | 1,5468 | 1,0483 | ||
Декабрь | 191,94 | 165 | 1,6547 | 1,0698 |
Все необходимые расчеты сделаем с помощью таблицы 4.5
Система линейных уравнений примет вид:
650*А + 78*В = 12737,12;
78*А + 12*В = 1833,17.
Решим эту систему.
650*А + 78*((1833,17 – 78*А)/12) = 12737,12;
В = (1833,17 – 78*А) / 12;
А = 5,74;
В = 115,45.
Таким образом, линейная функция примет вид:
Pср.м.расчj = 5,74*tj + 115,45.
Далее спрогнозируем цену платья на январь следующего года. Значение tj для января следующего года составит 13. Следовательно, подставив данное значение в уравнение цены Pср.м.расчj = 5,74*tj + 115,45, получим прогнозную цену товара на январь следующего года:
Pср.м.расч13
= 5,74*13 + 115,45 = 190,07 (тыс.руб.).
Таблица 4.5 Рассчёт линейной функции
Месяца | Порядковый номер месяца, tj | Среднемесячная цена товара в j-том месяце, Pср.мj | (tj)2 | tj*Pср.мj | Теоретическая среднемесячная цена в j-том месяце, Pср.м.расчj | (Pср.мj-Pср.м.расч)2 |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
Январь | 1 | 120,77 | 1 | 120,77 | 121,19 | 0,1764 |
Февраль | 2 | 128,86 | 4 | 257,72 | 126,93 | 3,7249 |
Март | 3 | 136,74 | 9 | 410,22 | 132,67 | 16,5649 |
Апрель | 4 | 140,07 | 16 | 560,28 | 138,41 | 2,7556 |
Май | 5 | 142,68 | 25 | 713,40 | 144,15 | 2,1609 |
Июнь | 6 | 148,40 | 36 | 890,40 | 149,89 | 2,2201 |
Июль | 7 | 152,84 | 49 | 1069,88 | 155,63 | 7,7841 |
Август | 8 | 156,68 | 64 | 1253,44 | 161,37 | 21,9961 |
Сентябрь | 9 | 163,60 | 81 | 1472,40 | 167,11 | 12,3201 |
Октябрь | 10 | 171,16 | 100 | 1711,60 | 172,85 | 2,8561 |
Ноябрь | 11 | 179,43 | 121 | 1973,73 | 178,59 | 0,7056 |
Декабрь | 12 | 191,94 | 144 | 2303,28 | 184,33 | 57,9121 |
Итого | 78 | 1833,17 | 650 | 12737,12 | 1833,12 | 131,1769 |
Определим доверительный интервал прогноза.
Величина доверительного интервала (ДИ) определяется в абсолютных показателях (в данном случае в денежных показателях) по следующей формуле:
Где: Sp – среднее квадратическое отклонение фактических значений цены от тренда;
tα – табличное значение t-критерия Стьюдента при уровне значимости α;
n – число исследуемых периодов (месяцев). В данном случае n = 12.
Величина
Sp определяется по формуле:
Где: Pср.мj и Рср.м.расчj – соответственно фактическое и расчётное значение j-того уровня динамического ряда;
n – число исследуемых периодов (месяцев). В данном случае n = 12;
m – количество параметров в уравнении тренда (для линейной зависимости m = 2).
Таким образом, среднее квадратическое отклонение равно:
Sp = = 3,62.
Значение tα при уровне значимости 5% и числе степеней свободы 10 (степень свободы определяется как n – m = 12 -2 = 10) составляет 2,228.
Следовательно, доверительный интервал:
ДИ = = ± 2,55.
Т.е. значение цены платья в январе следующего года будет равняться значению, находящемуся в интервале:
187,52 тыс.руб. 192,62 тыс.руб.
5-процентный
уровень значимости означает, что
результат прогноза можно