Теория предельной полезности

"justify">убывающей полезности и спросом.

Рассмотрим  эту  связь  на  примере  индивидуального

потребителя, который потребляет всего лишь  2  товара  –

пиво  и  хлеб.  Допустим,  что  потребитель  в  некоторых

единицах  полезности  может измерять   степень   своего

удовлетворения  товаром (пиво). Первая единица дает самое

большое удовлетворение (40 ед.) и  имеет  самую  большую

полезность (предельная полезность  совпадает  с  общей).

Полезность  второй единицы несколько  меньше  –  30  ед.,

третьей – 20 ед.

Общая  полезность   всех   потребленных   продуктов

составит 40+30+20 = 90 ед. Таким же путем (но  в  других

пропорциях)  складывается  предельная  полезность  и  по

хлебу. Как же потребитель распределит  имеющийся  в  его

распоряжении ограниченный бюджет между двумя товарами  –

хлебом  и  пивом?  На  эти   вопросы   отвечает   теория

потребительского  выбора.  Выбор  потребителя  обусловлен

рядом ограничений:

- размер  бюджета, которым он располагает;

- уровень  цен покупаемых товаров;

- вкусы,  которые ранжируют товары для   потребителя.

Потребительский бюджет и цены  определяют,  какой  набор

продуктов предпочтет потребитель. Если покупатель  ведет

себя  рационально,  то  он  должен  извлечь  максимальную

пользу  из имеющихся в его распоряжении денег, т.  е.  он

предпочтет  такое сочетание пива и хлеба, чтобы  получить

максимальное  удовлетворение. Максимум достигается  тогда,

когда нельзя найти лучшего сочетания. И если купить чуть

больше  одного  товара  и  чуть   меньше   другого,   то

удовлетворение  покупателя будет меньшим. Это  происходит

в том  случае, если последняя  денежная  единица  дохода,

потраченная  на  единицу каждого   продукта,   принесет

одинаковую  дополнительную (маржинальную)  полезность.  В

противном случае если 1 дол., потраченный  на  товар  А,

принесет  покупателю большую полезность, чем  1  дол.  на

товар В, покупатель, естественно, предпочтет  приобрести

товар А и будет это делать до тех пор,  пока  предельная

полезность  на  каждый  доллар,  потраченный  на  разные

товары,  не  сравняется.  Когда  потребитель   достигает

этого, он находится в состоянии равновесия.

Равновесие  потребителя наступает, когда  он  тратит

весь  доход таким образом, что предельная  полезность  на

каждый  потраченный доллар  равна  по  любому  купленному

товару. В этом состоянии потребитель  не склонен что-либо

изменять  в своем  потреблении,  пока  какие-либо  другие

факторы (цены, доход, предпочтения) неизменны.

Если  потребитель приобретает товары А и В, то

[pic]

Условия равновесия потребителя показывают,  что  не

имеет значения, в каких единицах измеряется  полезность.

Значение  имеет лишь  относительная  величина  предельной

полезности.

Эффект  замены  (субституции).  Когда  цена  товара

падает,  то  возможны  различные  ситуации.   Во-первых,

покупатель  может больше покупать товаров  и  услуг.  Это

будет  равнозначно  увеличению  дохода,  так  как   круг

потребления теперь при снизившихся ценах  расширяется. Во-

вторых, более дешевые  товары  теперь  приносят  большую

маржинальную   (предельную)   полезность   на    доллар.

Потребитель теперь может максимизировать удовлетворение,

заменяя подешевевший  продукт  другими  продуктами,  что

получило  название эффекта замены (субституции).

Когда цена на товары падает, люди  покупают  больше

товаров, так как:

1) снижение  цены расширяет возможности покупок  всех

товаров, в том числе и тех, на которые  снизились цены, и

таким образом, действует, как если бы  увеличился  доход

покупателя (эффект дохода);

2)  потребитель   в  этом  случае  имеет   тенденцию

заменять   подешевевшие   товары   на   другие   (эффект

субституции).   Эффект   замещения    можно    измерить.

Количество   товара   А,   которым   потребитель   готов

пожертвовать, чтобы получить  1  единицу  товара  В  без

снижения  общего  удовлетворения,  называется  предельной

нормой  замещения.

В реальной жизни, разумеется,  люди  не  составляют

таблицы и графики, чтобы  выбрать  способ  рационального

поведения,  распределяя  свой  доход  между  товарами  в

каждом случае. Но в целом в среднем случае  они это

делают.  Когда  покупатель  стоит  перед  выбором,  имея

ограниченный  доход, он всегда  будет  выбирать  наиболее

рациональный (оптимальный) вариант.

Реальный  процесс принятия решений каждым участником

рыночных  отношений несравненно  более  сложен,  чем это

следует из  теории  предельной  полезности.  Люди  могут

вести себя по-разному, кроме того, они  выбирают  не  из

двух,   а   из   гораздо   большего   числа   продуктов.

Индивидуальные   примеры   могут   дать   любые   случаи

неразумного   поведения.   Но   в   среднем    поведение

потребителя рационально и соответствует  законам  спроса.

Поэтому теория способна предвидеть поведение  покупателя

как  общую  тенденцию,  как  средний  случай   миллионов

частных случаев.

До сих  пор речь шла об  индивидуальном  покупателе.

На рынке  же действуют  многие.  Рыночный  спрос  поэтому

представляет  собой совокупный спрос, предъявленный  всеми

покупателями  на рынке данного  товара  по  данной  цене.

Если  цены снижаются, рыночный спрос возрастает как из-за

эффекта  дохода,  описанного  выше,  так   и   благодаря

появлению  новых  покупателей,  которые   теперь   могут

позволить себе покупать продукт по  более  низкой  цене.

Если  цены  растут,  происходит   сокращение   рыночного

спроса.

Выгода  потребителя. Когда потребитель  максимизирует

свое   потребление,   потребление    каждого    продукта

поднимается до той точки, где предельная  полезность  на

каждый  доллар  (тv/р)  одинакова  для всех  продуктов.

Теория  потребительского  спроса  показывает,  что  цена

отражает  предельную полезность.

Когда потребитель находится в состоянии  равновесия,

то цена товара есть денежная мера  того,  сколько  стоит

последняя единица, какова ее предельная  полезность  при

условии неизменности покупательной способности денег.

Потребитель  за  каждую   единицу   товара   платит

одинаковую  рыночную  цену,  соответствующую  предельной

полезности  последней единицы, т.  е.  равную  предельной

полезности. Но первая единица и все  последующие  значат

для него гораздо больше,  чем  последняя  (и  предельная

полезность  выше).  Следовательно,  на  каждой   единице

товара  потребитель  получает  выгоду,  равную   разнице

предельной  полезности каждой единицы товара и  последней

единицы (рис. 1). Поэтому чем ниже цена, тем  выше выгода

потребителя. Высокие цены  сводят  эту  выгоду  на  нет.

Потребительская выгода на каждой единице есть превышение

того,  что  товар  стоит   потребителю   (как   он   его

оценивает), над тем, что он за него платит. Общая  выгода

потребителя равна сумме «выгод» по  каждому покупаемому

продукту.

Закон  убывающей  предельной  полезности  объясняет

закон спроса, но он содержит в  себе  «слабое  место»  -

предполагает, что потребители  как-то  могут  подсчитать

«полезность»,  которую  они  получают  при   потреблении

различных  товаров  и  услуг.  Поскольку  этого  сделать

невозможно,  был   найден   другой   метод   определения

поведения потребителя – кривые безразличия.

Этот  подход (метод) не требует,  чтобы  потребитель

оценивал    полезность    каждой    отдельной    единицы

потребления. Он

[pic]

[pic]

Рис. 7. Выгода покупателя 

;••„'    Потребитель готов купить 6 еди-

-•;  виц продукции и заплатить  5 дол.  за  _  каждую

единицу. Но если бы на рынке была лишь одна единица, то

- он  готов был бы заплатить 10 дол., за две — 9, за

три — 8 дол. и т. д.

: При  покупке 6 единиц образуется

,: разность  между тем,  что  каждая  единица   стоит

(значит) для потребито-

;' ля, и  тем,  что  он  реально   за  нее  заплатил.

Складывая эти разности, по-

', лучн-м 5+4+3+2+1=15 дол. сово-

- хупной выгоды потребителя.