Роль цены и повышение конкурентоспособности продукции на примере промышленных предприятий

 

    Рисунок 1 - Модель  повышение конкурентоспособности предприятия  

    Это одновременно предполагает, что предприятие  занимает прочное положение на рынке. Однако оно находится в постоянном движении и развитии. Развитие в свою очередь зависит от изменений в условиях производства товаров и их реализации, что проявляется в возникновении новых, более прогрессивных технологий производства товаров, появлении новых конкурентов, изменении вкусов и желаний потребителей, росте или падении спроса на товары, выпускаемые предприятием, изменении экономических и политических условий развития производства и реализации товаров. 

    3.3 Кондитерская фабрика “Рахат” 

    3.3.1 Описание деятельности акционерного общества 

    Краткое описание основных видов  деятельности акционерного общества, сведения об организациях, являющихся конкурентами акционерного общества.

    Основными видами деятельности Эмитента являются производство и реализация кондитерских изделий. Бизнес компании направлен  на максимальное удовлетворение потребности  населения Казахстана и других стран  в высококачественной кондитерской продукции, отвечающей современным требованиям, не забывая о традиционных предпочтениях. Эмитент имеет универсальный продуктовый портфель и производит широкий спектр кондитерских изделий. Номенклатура продукции компании включает около 240 наименований 12-ти групп: конфеты, карамель, мармелад, драже, шоколад, зефир, мармелад, ирис, печенье, вафли, какао-порошок и полуфабрикаты; что позволяет удовлетворять вкусовые предпочтения любого потребителя.

   В настоящее время основными производителями  кондитерских изделий в Казахстане являются: АО «Рахат», АО «Баян Сулу», АО «Конфеты Караганды» и ряд мелких производителей, которые обеспечивают 52% от общего объем производства кондитерской продукции в стране.

      Главными  внутренними конкурентами Эмитента являются следующие производители кондитерских изделий:

• АО «Баян Сулу» - находится в г. Костанай. Производит около 200 наименований кондитерских изделий. Объём производства за 6 месяцев 2010 года составил 13,8 тыс. тонн, что составило 10% доли рынка. АО «Баян Сулу» имеет разветвлённую сеть представительств в каждом регионе Казахстана.
• АО «Конфеты Караганды» - расположено в г. Караганде. Производит около 200 наименований кондитерских изделий. Объём производства за 6 месяцев 2010 года составил 4,9 тыс. тонн, что составляет 4 % доли рынка. АО «Конфеты Караганды», также имеет разветвлённую сеть представительств по всему Казахстану.
• Прочие производители за 6 месяцев 2010 года составляют 15% доли рынка. Импортные производители за 6 месяцев 2010 года занимают 30,7 % доли рынка, из них:
• Украина импортирует 33 тысячи тонн кондитерских изделий, что составляет 26% от общей доли рынка. Основными представителями Украинских производителей в Казахстане являются: «Рошен» - г. Киев, «АВК» - г. Донецк, «Бисквит» - г. Харьков, «Киев - Конти» - г. Киев.
• Россия за 6 месяцев 2010 года импортировала в Казахстан 22,6 тыс. тонн кондитерских изделий, что составило 18 % доли рынка. Основными крупными поставщиками являются: «Красный октябрь», «Бабаевский», «Рот Фронт» - г. Москва, «Алтай» - г. Барнаул, «Конфил» - г. Волгоград, «Южуралкондитер» - г. Челябинск, «Сладко» - г. Екатеринбург и другие.
• Из Дальнего зарубежья за 6 месяцев 2010 года было импортировано 4,7 тыс. тонн кондитерских изделий, что составило 4 % от общей доли рынка.

 

   3.3.2 Факторы, позитивно и негативно влияющие на доходность продаж по основным видам деятельности акционерного общества 

   Позитивные  факторы:

• Стабилизация экономической ситуации в республике в целом;
• Рост платежеспособности населения;
• Акцент на обеспечение высокого качества и улучшение других потребительских свойств выпускаемой продукции;
• Узнаваемая торговая марка;
• Налаженная гибкая система сбыта.

   Негативные  факторы:

• Сохранение региональных диспропорций в уровне жизни и покупательской способности населения;
• Сильная ценовая конкуренция со стороны импортной продукции;
• Высокая доля импортируемого сырья в результате отсутствия или неразвитости местной сырьевой базы, ставящая производственную и финансовую деятельность предприятия в зависимость от коньюктуры мировых рынков;
• Недостаточно эффективная система государственной защиты и поддержки отечественного производителя.

 

   3.3.3 Объемы реализованной продукции за два последних года или за период фактического существования акционерного общества 

   Анализ  изменений в объемах  реализованной продукции (выполненных  работ, услуг) акционерного общества за последние  два года или за период фактического существования акционерного общества.

   АО  «Рахат» было образовано в 1992 году на базе Алматинской кондитерской фабрики, которая является старейшим кондитерским предприятием в Казахстане и отсчитывает историю своей деятельности с 1942 года. О высоких потребительских свойствах продукции, выпускаемой АО «Рахат», свидетельствует ежегодный рост объемов ее потребления в Казахстане. Экспертные оценки различных специалистов пищевой промышленности подтверждают соответствие этой продукции уровню современных научно-технических достижение в отрасли. В таблице №2 представлена динамика объемов продаж выпускаемой АО «Рахат» продукции за последние 2 завершенных года и 10 месяцев 2010 года. 

Таблица №2- Объемы реализованной продукции Эмитентом 

 

   Объем реализованной продукции в натуральном  выражении Эмитентом за 10 месяцев 2010 года составляет 48 587 тонн, темп роста к аналогичному периоду прошлого года 106,4%. Объем продаж в стоимостном выражении 12 071 822 тенге, темп роста к предыдущему периоду 115,4%.

   Деятельность  общества по организации продаж своей  продукции (работ, услуг).

   Сведения  об основных потребителях продукции  Эмитента в объеме составляющем пять и более процентов от общей  стоимости потребляемых им продукции. 

Таблица №3

 
 

Таблица №4 - Сведения об основных поставщиках товаров (работ, услуг) Эмитенту

 
 

   3.3.4 Факторы, влияющие на деятельность акционерного общества 

    Факторы, влияющие на деятельность акционерного общества виды деятельности, которые носят сезонный характер, их доля в общем доходе акционерного общества

   Сезонность  в деятельности Эмитента не носит  ярко выраженного характера и  проявляется в отдельные периоды  времени. Наибольшие объемы реализованной  продукции приходятся на новогодние праздничные дни. Декабрьский пик  реализации традиционен во все годы и связан с увеличением розничного спроса перед новогодними праздниками.

   Следующие пики реализации приходятся на весенние праздники: Наурыз и 8 марта. С начала летнего периода спрос на отдельные  кондитерские изделия, в частности  из шоколада падает, но возрастает спрос  на карамель, т.е. происходит сезонный ассортиментный сдвиг в реализации кондитерских изделий.

   Таким образом, сезонность в деятельности Эмитента проявляется незначительно, при этом можно обозначить два  пика потребления, зимний и летний.

    доля  импорта в сырье (работах, услугах) поставляемого (оказываемого) акционерному обществу и доля продукции (работ, услуг), реализуемой акционерным обществом  на экспорт, в общем объеме реализуемой  продукции. 

Таблица №5 - Доля импорта в сырье, поставляемого Эмитенту 

 

Таблица № 6 - Доля продукции, реализуемой Эмитентом на экспорт   

 

   1) сведения об участии акционерного  общества в судебных процессах.

   Эмитент не участвовал в судебных процессах, по результатам которых может  произойти прекращение или изменение  его деятельности. Наложение на Эмитента денежных или иных обязательств не было.

   4) сведения обо всех административных  взысканиях, налагавшихся на акционерное  общество и его должностных  лиц уполномоченными государственными  органами и (или) судом в  течение последнего года.

   Административных  взысканий, налагавшихся на Эмитента и  его должностных лиц уполномоченными  государственными органами и (или) судом  в течение последнего года не было.

   6) факторы риска.

      Риски, оказывающие влияние на цену акций  на организованном рынке ценных бумаг  или внебиржевом рынке, а также  на изменение стоимости продукции  на рынке, влияющей на стоимость акций  общества.

      Эмитент осуществляет операции на организованном рынке ценных бумаг. В этом отношении  изменения в ценах на акцию  вряд ли будут большими, т.к. Эмитент  не предполагает организацию активного  обращения на внебиржевом рынке. В отношении изменения в зависимостях между ценами на акции других компаний и Эмитента, то в случае улучшения  финансово- хозяйственной деятельности инвестиционная привлекательность  акций Эмитента увеличивается. В  случае ухудшения финансово-хозяйственной  деятельности Эмитента, курсовая динамика не окажет негативного влияния на рынок, так как акции не будут  активно обращаться на вторичном  рынке.