Оцінка міжнародної конкурентоспроможності підприємства L'Oréal Groupe in Beauty and Personal Care

МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ,

МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ 

імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА

 

 

 

 

 

Індивідуальне завдання

 з дисципліни

«Управління міжнародною конкурентоспроможністю»

 

  «Оцінка міжнародної конкурентоспроможності підприємства L'Oréal Groupe in Beauty and Personal Care»

 

 

Виконала:

студентка ф-ту МЕіМ

5-го  курсу, спеціальності 8503,

506 групи

Кропив’янська К.О.

                                                                                                      

                                                                                         Оцінка ………. балів

……...…………

КИЇВ - 2012

 

 

1. Загальна характеристика підприємства L'Oréal Group

 

Адреса:	Рю Мартр 41, 92217 Кліші, Франція
Телефон: Сайт:	33 1 47 56 70 00 http://www.loreal.com
Рік заснування: Керівник:	1909 Жан-Поль Агон Jean-Paul Agon (Chairman)
Діяльність:   Форма власності та юр.форма: Організаційна структура:	Виробництво косметики   Публічна компанія 007 Глобальна дивізіональна структура

I.Загальна характеристика підприємства:

L'Oréal Group — найбільша  в світі компанія, що спеціалізується  на виробництві косметики. Компанія  зареєстрована у Парижі, а її  головний офіс розташований у  передмісті французької столиці  містечку Кліші-ла-Гаренн. Компанія  була заснована у 1909 році французьким  хіміком Еженом Шуеллером. 

L'Oréal виробляє безліч  популярних марок косметики, парфумів  і засобів по догляду за  шкірою і волоссям (у тому числі  L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Cacharel, Giorgio Armani Parfums and Cosmetics, Lancôme, Vichy, La-Roche-Posay та ін.) На вересень 2010 року у компанії  було 38 заводів.

Компанія займає перше  місце в світі серед виробників косметики, володіє 27 всесвітньовідомим  брендами, представлена на ринках 130 країн. У 2011 році компанією було зареєстровано 613 патентів.

Частка компанії у світовому  виробництві косметики складає 9,8% (2010).

За географією ринок компанії поділяться на 6 зон: Західна Європа, Східна Європа, Північна Америка, Азійсько-Тихоокеанський регіон, Латинська Америка та регіон Африка-Близький Схід.

Під патронажем компанії L'Oréal в Торонто два рази на рік проводиться  канадська тиждень моди L'Oréal Fashion Week. На тижні моди свої колекції одягу  представляють північноамериканські та європейські дизайнери одягу.

 

 

 

 

 

 

 

Акціонери:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Капіталізація (Euronext) – 58, 967 млрд євро.

Фінансові показники (2011 р.):

виручка – 20,343 млрд євро,

чистий прибуток - 2,438 млрд євро.

Найбільший відсоток у виручці  – Азія – 31%, Західна Європа – 24%.

Уся продукція, що виробляється L'Oréal Group поділяється на шість категорій: догляд за шкірою, догляд за волоссям, декоративна косметика, фарба для  волосся, парфумерія та інше. В 2011 році найбільшу виручку приніс напрямок: Догляд за шкірою 31%; догляд за волоссям 25%  та декоративна косметика – 17%.

Загалом усю виробничу  діяльність компанії можна розділити  на чотири підрозділи: продукція для  професійного використання, для повсякденного  споживання, косметика де-люкс, та активна, гігієнічна косметика.

Серед чотирьох підрозділів  більше половини виручки у 2011 році принесла продукція для повсякденного  споживання – 52,1%, чверть виручки  - косметика де-люкс – 25,5%.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Товарний асортимент та основні виробничі технології

Продукція для професійного використання представлена в спеціалізованих салонах та перукарнях. До цього підрозділу належать такі бренди як: L'Oréal Professionnel – догляд за волоссям; L’Oréal Technique; Kérastase створений L’Oréal у 1964 (в деяких країнах цей бренд носить назву Keralogie); Kéraskin Esthetics, який компанія запустила у 2007, продукція, що випущена під цією маркою спеціалізується на догляді за шкірою; Redken 5th Avenue NYC (бренд створений Полою Кент та Джері Редінгом у 1960, викуплений L’Oréal у 1993); Matrix Essentials ( викуплений у 2000р.); Mizani (з 2001р.); PureOlogy Research придбаний у 2007р.

L’Oréal також володіє  американськими дистриб’юторами  професійної косметики Beauty Alliance ( що був створений у 1999, 30% було  викуплено у 2006, інші 70% -у 2007), Maly's West ( з 2007), Columbia Beauty Supply (2008), Idaho Barber & Beauty Supply (2009), Peel’s Salon Services (2007), CB Sullivan (2008) et Marshall Salon Services (2009).

Марки під якими виробляється продукція для повсякденного використання є найбільш популярними, до них належить славнозвісна L’Oréal Paris, марка преміум класу, під егідою якої випускаються такі бренди як: Elsève (Elvive, Elvital – в залежності від країни продажу), Elnett, Studio Line, Perfection, Plénitude, Body Expertise, Dermo-Expertise, Solar Expertise, Kids, Progress Homme, Men Expert, Ombrelle (канадська марка придбана товариством у 1997).

Іншою всесвітньо відомою  компанією, що входить до скаду L'Oréal Group  є Garnier, яка представлена також  такими брендами як: Ambre Solaire, Delial, Fructis, Ultra Doux, Skin Naturals, Grafic, Neutralia, Obao, Start, Mininurse.

Компанія Maybelline створена у 1915 та придбана товариством у 1996. До її складу входять: Gemey (що знаходиться  у Франції), Jade (у Німеччині), Colorama (в Бразилії) et Miss Ylang (в Аргентині) щоб знаходитись ближче до США. Компанія Gemey володіє ліцензією на випуск продукції для захисту від  сонця  Club Med.

SoftSheen-Carson компанія утворена  внаслідок злиття  Carson (створеною  у 1901р., та перекупленою у 2000) та Soft Sheen Products (створена у 1964, придбана  у  1998).

Le Club des Créateurs de Beauté, товариство  створене у 1987  L’Oréal разом  з компанією 3 Suisses, що сьогодні  належить лише L’Oréal. Товариство  спеціалізується на продажі кометики  таких марок як: Agnès b., Corinne Cobson, Cosmence, Michel Klein, Marina Marinof, Natural Sea Beauty, Professeur Christine Poelman, Bioexigence, Franck Provost та The Body Shop, поштою  та через інтернет.

Компанія Lascad представлена брендами: Airness, Bien-être, Daniel Hechter, Dop (в  тому числі Cadonett, P'tit Dop та Vivelle), Eau Jeune, Fluoryl, Franck Provost, Gloria Vanderbilt, H pour Homme, Jacques Dessange, Jean Louis David, Mennen, Mixa, Narta, Printil, Slava Zaïtsev, Ushuaïa et Vittel.

Компанія Lascad керується  Дельфіною  Віжюєр. Інформація про  стан рахунків даної компанії не пблікується, однак слід зазначити, що Lascad  займає перше місце серед косметичних  компанії, які розміщують свою продукцію  у супермаркетах. (16,1 %  від загального обсягу продажу ).

Заводи L'Oréal Group знаходяться  у регіонах Сан-Кентін, Рамбує, Олнай-су-Буа  та Орме.

Більше за всі інші підрозділи прибутку компанії приносить виробництво косметики де-люкс. Так L'Oréal Group належать:

• Lancôme, створений Арманом Птітжаном у 1935р. та придбаний L’Oréal у 1964;

• У 1965 з ініціативи товариства було створено лінію косметики  Guy Laroche;

• Biotherm створений у 1950, придбаний L’Oréal у 1970;

• У 1985, Ральф Лорен, чиї перші парфуми вийшли у 1978, продав ліцензію на їх розповсюдження та створення лінії косметики під його ім’ям L’Oréal;

• Paloma Picassoмака створена дочкою Пабло Пікассо да Франсуази Гіло , заснована у 1984, придбана L’Oréal у 1985;

• Бренди Helena Rubinstein та Giorgio Armani, чия діяльність зі створення косметики розпочалась у 1975, а приєднання до L’Oréal відбулось у 1988;

• Kiehl's марка створена Джоном Кієхлом у 1851, придбана L’Oréal у 2000;

• Shu Uemura, розпочала діяльність у 1955-1960, невелика частина акцій була придбана у 2000, залишок у 2003;

• Yue-Sai, приєднання до L’Oréal відбулось у 2004;

• Парфумерія Cacharel, назва марки готового одягу, створеної Жаном Буське у 1962, лінія парфумів під цією назвою була запущена у 1975. Перший парфум у 1978;

• Diesel, італійська марка, що функціонує з 1978, засновник Рензо Россо, ліцензія була перекуплена у 2006;

• Віктор Хорстінг та Рольф Сноерен продали компанії L’Oréal дохвіл на використання їх марки Viktor & Rolf у 2002;

• У 2008, L’Oréal викупило у компанії PPR бренд Yves Saint Laurent Beauté до якого входять марки: Yves Saint Laurent, Boucheron, Oscar de la Renta, Stella McCartney, Roger & Gallet   та Ermenegildo Zegna.

До четвертого підрозділу належать дермо-косметичні засоби, що використовуютья за приписом або порадами спеціалістів. До цієї групи належать:

• Vichy (марка створена Жоржем Герленом після відвідання ним термічних джерел Віші у 1931), до цього бренду також належать Dermablend, Dercos, Basic Homme, Capital Soleil;

• La Roche-Posay (марка створена професором Рене Леваєром у 1975) до її складу входять PHAS та BioMedic. Група придбала марку у 2003 в сім’ї Лерсель. Джерело Рош-Позай є постійним постачальником мінеральної води для виробництва цієї косметики;

• Innéov Nutricosmetics (марка створена при співпраці L’Oréal та Nestlé у 2002);

• Sanoflore (лабораторія створена у 1986 та перекуплена L’Oréal у 2006);

• SkinCeuticals (марка створена у 1994 придбана L’Oréal у 2005);

• Roger & Gallet (створена у 1862, вона була перекуплена у 2008 компанією L’Oréal в товариства  PPR, як вже зазначалось вище).

 

Компанія провадить значні дослідження в галузі дерматології, фармацевтики і нанотехнологій, але  часто піддається критиці «зелених», через використання тестів на тваринах. На початку 80-х років компанія L'Oreal запустила дослідження з метою  відтворення людської шкіри з  тим, щоб скоротити, а потім і  повністю виключити тести на тваринах. Створені тканинною інженерією більше двадцяти п'яти років тому, моделі реконструйованої шкіри - цінний інструмент для вивчення внутрішніх механізмів шкіри, а також для розробки тестів на безпеку та ефективність косметичних засобів без участі тварин.

 

Експрес-аналіз виробничо-господарської  діяльності

Згідно з річним звітом компанії, 2011 рік був роком стрімкого  росту. Валовий прибуток досяг рекордного рівня – 71,2% від загального обсягу продажів. Операційний прибуток на кінець року становив 3,293 млн. євро, зріс на 7,7% порівняно з 2010 роком, і складав 16,2% виручки.

Чистий прибуток на одну акцію збільшився на 7,8%. Ці результати вказують на те, що операційна ефективність збільшилася у всіх сферах діяльності. Витрати на дослідження та рекламу, інноваційні інвестиції були суттєвими, однак вони дали компанії можливість підготуватися до можливої у майбутньому кризи.

 

Перелік ринків, на яких присутня компанія; тривалість функціонування на релевантному ринку

L’Oréal представлена на ринках більш ніж 130 країн, таких як: США, Франція, Велика Британія, Німеччина, Аргентина, Канада, Мексика, Марокко, Росія, Україна та інших.

За дільністю компанії можна виділити 6 регіонів:

- Північна Америка

- Латинська Америка

- Західна Європа

- Східна Європа

- Азійсько –Тихоокеанський  регіон

- Близький Схід та  Африка.

За світовим порівняльним трендом продажів у 2011 році, порівняльний продаж зменшився лише в регіоні Східної Європи ( на 2,8%). Найбільше він зріс в регіоні Латинської Америки 13,2% та  Азійсько-Тихоокеанському регіоні 13,0%.

В грудні 2011 року L’Oréal відкрив в Найробі нову дочірню компанію, основною функцією якої буде розширення діяльності групи в Східній Африці, особливо в Уганді, Танзанії, Руанду, Бурунду та Ефіопіїю. Відкриття компаній в Кенії та Нігерії вказують на бажання групи розширити власну дільність на території Африки.

Третьою за розміром після  Головного офісу і офісу в  Нью-Йорку є дочірнє підприємство L’Oréal China, показник росту якого у 2011 році становив 18,0%. Китайський ринок є дуже динамічним, бренди компанії поширюються як на ринку косметики повсякденного споживання (Maybelline New York та Garnier) так і в сегменті косметики де-люкс (Lancôme).

Перспективним є ринок  Мексики (+11,6%). Найбільш популярними  там є косметика повсякденного  споживання (Maybelline New York, L’Oréal Paris та Garnier), також активно розвивається сегмент дермо-косметичних засобів що використовуютья за приписом або порадами спеціалістів (Vichy – засоби для догляду за обличчям, La Roche-Posay – засоби для захисту від сонця).

Третім відносно молодим  ринком на якому представлена продукція  групи є ринок Туреччини, у 2011 році він показав рекордні темпи  росту – 27,8%. Лідирує на ринку  сегмент повсякденної косметики, а  також сегмент парфумерії (Armani Code Sport, Loverdose та  Fuel For Life Denim).

 

Кількість працюючих та структура управління

На сьогоднішній день загальна чисельність персоналу складає 68 900 осіб по вьому світу. 58% керівників підрозділів та 41% членів керуючої ради – жінки. В 2011 році підвищили свою кваліфікацію та пройшли тренування 44 060 працівників.

Структура управління компанії виглядає наступним чином:

Голова і головний виконавчий директор: Жан-Поль Агон

Почесний голова L’Oréal: Сер Ліндсей Оуен-Джонс (з 1984 року)

Заступник голови: Жан-Пьєр Меєрс

Виконавчий віце-президент з управління та фінансів: Крістіан Мюл’є

Виконавчий віце-президент  по зв’язках з громадськістю: Сара Равелла