Модели и последствия деятельности поведения доминирующей фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

      Рассмотрение проблемы рынка доминирующей фирмы позволило сделать следующие выводы.

      Доминирующая фирма – это фирма-лидер, оказывающая решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке, устраняющая с этого товарного рынка других хозяйствующих субъектов (фирм-аутсайдеров),  затрудняющая доступ на этот товарный рынок и имеющая возможность оказывать влияние на рыночную цену.

      Факторы стратегического и нестратегического характера, действующие в отрасли, порождают барьеры входа/выхода на рынок, которые препятствуют или замедляют проникновение новых фирм на данный рынок.

      Абсолютные  и относительные преимущества в  совокупных издержках, эффект масштаба, эффект разнообразия и наличие больших необратимых издержек минимально эффективного выпуска объективно способствуют созданию барьеров входа, они не зависят от поведения фирмы (определяются фундаментальными условиями отрасли), то есть носят нестратегический характер.

      Политика  ограничительного ценообразования (установление цены на уровне, при котором на рынке  может эффективно существовать только одна фирма), инвестиции в оборудование (наличие незагруженных мощностей как угроза быстрого расширения производства при попытке вторжения новой фирмы), расходы на рекламу и создание имиджа фирмы, дифференциация продукта, увеличивая минимально эффективный выпуск в отрасли, порождают барьеры стратегического характера, то есть барьеры, вызванные стратегической политикой фирмы.

      Эластичность остаточного спроса доминирующей фирмы тем выше (а монопольная власть тем ниже), чем выше эластичность рыночного спроса, выше эластичность предложения конкурентного окружения (аутсайдеров) и ниже доля доминирующей фирмы в отраслевом объеме продаж.

      При установленной цене, превышающей уровень цены вторжения нового конкурента, кривая долгосрочного спроса доминирующей фирмы стремится стать абсолютно эластичной. Именно этот феномен вторжения (entry phenomenon), более чем эффект замещения в долгосрочном периоде, и заставил Дж. М. Кларка, Р. Харрода, П. Эндрюса и других настаивать на том, что кривые долгосрочного спроса в отношении монополистов и олигопольных групп имеют тенденцию быть высокоэластичными, приближаясь по конфигурации к горизонтальной прямой.

      В этих условиях основное значение в препятствовании процессам укрепления фирм конкурентного окружения и вторжения новых конкурентов получают барьеры на входе. Они могут проявляться в нескольких формах. Во-первых, доминирующая фирма (или фирмы) может использовать абсолютные преимущества в издержках перед конкурентами, получаемые вследствие применения гораздо лучших методов производства, предпринимательского таланта своих менеджеров или благодаря приобретению на выгодных условиях других невоспроизводимых производственных факторов. Во-вторых, как уже отмечалось, средние издержки доминирующей фирмы могут быть ниже благодаря эффекту масштаба производства и сбыта продукции, закупки ресурсов, кредитований или системе обеспечения продаж, недостижимой для мелких фирм из конкурентного окружения. В-третьих, доминирующая фирма может получить преимущества от дифференциации выпускаемой продукции, т.е. благодаря имиджу торговой марки или репутации, что побуждает покупателей соглашаться с более высокой ценой по сравнению с другими аналогичными товарами, произведенными впервые вступившими в отрасль фирмами или компаниями из конкурентного окружения. В качестве барьера входа преимущество в имидже аналогично преимуществу в средних издержках — и то и  другое действует как клин между лимитирующей ценой и средними издержками доминирующей фирмы. В-четвертых, повышение капиталоемкости, дифференциация продукта и ограничение доступа к информации могли бы замедлить вход конкурентов и расширения их долей рынка, правда, скорее раздвигая временные рамки получения прибылей доминирующей фирмой, чем, обеспечивая ее возможностью постоянно извлекать сверхприбыли. Наконец, в-пятых, своим поведением доминирующая фирма может вызвать у конкурентов ожидания, которые уменьшают стремление к расширению или вторжению. А также добавляем эффект разнообразия и субаддитивность издержек многопродуктового производства.

      Поведение доминирующей фирмы может бать представлено моделью ценового лидерства, называемой «самоубийственной». Если возникает возможность входа на рынок новых фирм-аутсайдеровов, то доминирующая фирма максимизирует прибыль за счет  установления высокой цены, что позволит конкурентам получать экономическую прибыль и новые фирмы войдут на рынок. Следовательно, доля доминирующей фирмы на рынке будет уменьшаться, сокращая рыночную власть фирмы. Потери доминирующей фирмы будут зависеть от преимущества в издержках. Если издержки доминирующей фирмы значительно меньше издержек типичной фирмы-аутсайдера, доминирующая фирма понижает рыночную цену, фирмы-конкуренты вынуждены уйти из отрасли, и доминирующая фирма становится монополистом.

      Подведя итоги, интенсивность вторжения и расширения конкурентного окружения является величиной, непрерывно изменяющейся вместе с ценой, устанавливаемой доминирующей фирмой. Чем выше цена, тем более оперативно новые потенциальные конкуренты используют эту привлекательную для входа ситуацию. В результате чего были рассмотрены три основных варианта поведения доминирующей фирмы:

1. ослабевающая доминирующая фирма;
2. «выталкивающее» ценообразование;
3. асимптотическое лимитирующее ценообразование.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Федеральный Закон РФ от 26 июля 2006г. №135-ФЗ, Статья 5.1
2. Авдашева, С.Б. Теория организации отраслевых рынков./ С.Б. Авдашева,  Н.М. Розанова,– М.: ИЧП «Издательство Магистр», - 1998. – 320 с.
3. Барьеры входа на рынок и конкуренция в российском рынке персональных инвестиций. Авдашева С.Б./ Под ред. А.Г. Цыганова -М.: Логос,- 2000. – 452с.
4. Вурос, А.  Экономика отраслевых рынков./ А. Вурос, Н. Розанова, – М., - 2000.Гл.7
5. Гальперин, В.М.  Микроэкономика./ В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов, - СПб., - 2000. – 325 с.
6. Гальперин, В.М. Микроэкономика/ В.М. Гальперин. [Электронный ресурс]. - //http://microeconomica.economicus.ru/
7. Джуха, В.М. Микроэкономика../  В.М. Джуха, В.А. Панфилова, -МарТ. - 2004. – 256 с.
8. Теория фирмы. Т2. / Под ред. Гальперина В.М. – СПб.: Экономическая школа.. - 2000.  – 225 с.
9. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности: В 2-х т. /Пер. с англ. под ред. В.М. Гальперина, Н.А. Зенкевича, –СПб.: Экономическая школа. - 2000. – Т. 2. - 450 с.
10. Хей Д., Моррис Д. Теория организации промышленности: В 2-х т. /Пер. с англ. под ред. Слуцкого А.Г. –Спб.: Экономическая школа. - 1999. - Т. 1. -384с.
11. Шерер, Ф. Структура отраслевых рынков: Пер. с англ./  Ф. Шерер, Д. Росс, -М.: ИНФРА-М. - 1997. – 698с.
12. 50 лекций по микроэкономике/ [Электронный ресурс]. - //http://50.economicus.ru/