Микроэкономика

- завышение прибыли.Чистых  монополий в реальном мире  очень мало, они чаще появляются  на местных рынках, чем на национальном и мировом. Власть монополистов ограничивают различные акторы, например:-спрос на продукцию монополистов не является абсолютно неэластичным, а это сужает возможности завышения монопольной цены.

- монополистические  барьеры не явлются непреодолимыми, следовательно, сохраняется угрза потенциальной конкуренции.- пострадавшие от монопольной практики группы населения способствуют созданию механизма защиты общества от власти монополий.

17. Ценовая  дискриминация:  условия,  формы,  последствия.Ценовая дискриминация имеет место, когда фирма продаёт свой товар разным потребителям по разным ценам. Эти различия  не связаны с качеством. Целью дифференциации цен является присвоение излишка потребителя и превращение его в дополнительную прибыль фирмы. Устанавливать дифференцированные цены есть смысл на товары, кот покупатель не может перепродать.

Формы ценовой  дискриминации (ЦД):

1) совершенная  ЦД.2) ЦД по объему покупки

3) ЦД на сегментированных  рынках

I имеет место,  когда монополист каждому покупателю устанавливает разную цену(Врач редкой специализации в частной клинике). В этом случае монополист полностью присваивает излишек потребителя.II Сегментированный рынок - рынок, на кот можно выделить 2 и более групп покупателей, кот различаются по каким-либо признакам. Речь идёт о покупателях, кот различаются по чувствительности на изменение цены. В этом случае монополист устанавливает разную цену на разных сегментах, в соответствии с эластичностью спроса по цене на товар покупателей соответствующего сегмента.III  предполагает установление разных цен для разных категорий покупателей: студентов, пенсионеров, детей дошкольного возраста. Все виды ценовой дискриминации позволяют монополисту завышать цены и тем самым перераспределять излишек потребителя в свою пользу.

18. Основные черты   монополистической   конкуренции.  Дифференциация  продукта.Для того, чтобы построить модель монополистической конкуренции, необходимо сделать ряд предположений.1.Продавцы могут влиять на цену, так как товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами, или характеристиками, благодаря которым некоторые покупатели предпочитают данный товар продукции конкурирующих фирм.2.Действия продавцов нельзя назвать стратегическими, поскольку они не считаются с реакцией соперников, когда устанавливают цену на свой товар или выбирают объем производства.3.Взод на рынок свободный, что определяет сходство монополистической и совершенной конкуренции.4.Покупатели не влияют на цену, что обусловлено относительно небольшой долей рынка, занимаемой фирмой, поэтому ее покупатели, представляющие малую часть спроса, не могут своим поведением изменить рыночную цену продукта.Малые размеры и многочисленность фирм означают, что на данном рынке действуют множество фирм, среди которых либо вообще нет крупных, либо они не имеют решающего преимущества перед мелкими.Низкие барьеры в условиях монополистической конкуренции позволяют относительно легко основать фирму или покинуть рынок. Однако вход на рынок не столько прост, как при совершенной конкуренции, поскольку новым продавцам необходимо завоевать доверие.Несовершенство информации свойственно не только монополистической структуре рынка: даже при совершенной конкуренции абсолютно полная и точная информация является скорее теоретической абстракцией.Дифференциация продукта является наиболее характерной и важной чертой рынка монополистической конкуренции. Она представляет собой качественную разнородность однотипных продуктов.

Основные  факторы дифференциации.1.Различия в качестве.

2.Различие  в сервисе.3.Различия в рекламе.

Дифференциация  превращает производителя в мини-монополиста: его фирма является единственным производителем данной разновидности продукта, но на ее долю приходится совершенно незначительная часть рынка этого продукта.Дифференциация может служить барьером для вступления в отрасль.Монополистическая конкуренция представляет собой наиболее часто встречающуюся рыночную структуру. Она характерна для банковского дела, пищевой промышленности, производства одежды и обуви, розничной торговли.

19. Равновесие фирмы  -монополистического  конкурента  в краткосрочном  периоде

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров при вступлении в отрасль. Эффект масштаба незначителен, поэтому эффективны также и мелкие, так и средние фирмы, если они могут предложить товар, соответствующий запросам на рынке и по соответствующей цене. Вопрос об объёме выпуска и цене решается самостоятельно в соответствии со спросом. При этом фирма не учитывает реакции соперников при установлении цены и объёма продаж. На таком рынке новые фирмы появляются до тех пор, пока извлекается прибыль.Так как кривая спроса на монополистическом  рынке имеет небольшой отрицательный наклон, то спрос на продукцию отдельной фирмы на данном рынке менее эластичен, чем на рынке чистой конкуренции, но более эластичен, чем на рынке чистой монополии. Таким образом, покупатель имеет выбор, но меньший, чем на рынке чистой конкуренции. Степень эластичности спроса зависит от числа фирм-конкурентов и от степени дифференциации предлагаемого товара на рынке. Предложение на данном рынке менее эластично, чем на ранках чистой конкуренции и чистой монополии, так как производительные мощности отдельной фирмы на рынке монополистической конкуренции ограничены. Цены на продукцию дифференцированы. В основе дифференциации цен лежит различие в потребительских свойствах товаров, выпускаемых различными производителями и различные их издержки. Для монополизации прибыли фирма будет производить такой объём продукции, при котором MR=MC. Также важно умело манипулировать ценой и неценовыми факторами. Оптимальное сочетание объёма выпуска, цены и использование неценовых факторов находится методом проб и ошибок. При этом высока роль участия менеджеров и маркетологов. В условиях монополистической конкуренции фирма производи меньше продукции, чем фирмы-чистые конкуренты, но реализует по большим ценам. В то же время ситуация на рынке монополистической конкуренции схожа с чистой конкуренцией: фирма может получить экономическую прибыль в краткосрочном периоде, если её AC меньше рыночной цены, при Р меньшем АС— в убытке. Краткосрочное состояние монополизации прибыли совпадает с ситуацией, характерной для простой монополии. Объём производства определяется пересечением кривых МС и МR. Колебание цены задаётся высотой прямой спроса вне этой прямой. Фирма получает экономический доход. В данной ситуации (график) цена превышает средние издержки.

  НА графике цена товара Р превышает средние общие издержки АС (АТС), и фирма получает прибыль, которая больше нормальной (прямоугольник РВААС)

20. Равновесие  фирмы  - монополистического  конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность  фирм.

В долгосрочном периоде цена и объем могут  изменяться. Особенности долгосрочного равновесия чистого монополиста обусловлены следующими факторами:

- существование  отраслевых барьеров- действием эффектов от масштабов- особенностями спроса, изменениями его величины и эластичности.Эффект масштаба незначительный-эффективны и мелкие и средние фирмы, если они могут предложить товар, соответствующий запросам и по соответственной цене. Вопрос об объеме выпуска и цене решается самостоятельно в соответствии со спросом.

Если монополист несет убытки, то в долгосрочном периоде он предпочтет закрыть пр-во и уйти из отрасли, а если получает экономическую прибыль, то благодаря существованию отраслевых барьеров он может сохранить ее. Особенность монополии заключается в способности удерживать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.

  Издержки  в этом периоде изменяются. Монополист может использовать эффект экономии от масштабов, снижая долгосрочные средние издержки.  Кривая спроса на монополистическом рынке имеет небольшой отрицательный наклон-спрос на прод-цию отдельной фирмы на данном рынке менее эластичен, чем на рынке чистой конк-ции, но более эластичен, чем на рынке чистой монополии(покупатель имеет выбор, на рынке чистой монополии выбора нет). Степень эластичности на этом рынке зависит от числа фирм-конкурентов, а также от степени дифференциации на рынке товара.Предложение на данном рынке менее эластичное, чем на рынке чистой монополии и чистой конкуренции. В основе дифференциации цен лежит различие в потребительских св-вах товаров одного назначения, но выпускаемых различными фирмами. Цель фирм на рынке монополистической конкуренции-максимизировать прибыль.для монополизации прибыли фирма будет производить такой объем продаж, при котором доход=предельным издержкам MR=MC. Но необходимо правильно установить цену на свою прод-цию, использовать неценовые факторы, т.е. фирма должна умело манипулировать ценой и неценовыми факторами. Оптимальное сочетание объема выпуска, цен, использование неценовых факторов находится методом проб и ошибок = >необходимо участие менеджеров и маркетологов. В условиях монополистической конк-ции фирмы производят меньше прод-ции, чем фирмы-чистые конкуренты, и реализуют по большим ценам. В долгосрочном периоде на рынке монополистической конк-ции есть тенденции к получению нормальной прибыли, равновесию фирм.

21. Монополистическая   конкуренция   и эффективность. Избыточные  производственные  мощности. Одной из причин неэффективности является то, что цена оказывается выше предельных издержек. Другая причина – проблема количества фирм на рынке. Существует термин «эффективное количество фирм на рынке», определяющий состояние, при котором увеличение издержек уравновешивается выгодой от разнообразия фирм. Иными словами, при эффективном количестве фирм максимизируется общий выигрыш, складывающийся из выигрышей потребителя и прибыли производителей.Исходя из предположения о том, что все фирмы одинаковы, прибыль отрасли можно определить, умножая прибыль р(n) каждой фирмы на количество фирм n. Прибыль отрасли равна n * р (n)

Выигрыш потребителя будет расти с  ростом количества фирм, так как, во-первых, чем больше фирм на рынке, тем острее конкуренция между ними, и потребители выигрывают от более низких цен; во-вторых, при увеличении числа фирм потребители получают большее разнообразие товаров и могут более полно удовлетворить свои потребности.

Когда в отрасли работает меньше нужного количества фирм, то разнообразие товаров меньше оптимального и прибыль фирм будет превышать выигрыш потребителя. Если в отрасли работает больше нужного количества фирм, то разнообразие товара становится больше эффективного и образуются избыточные производственные мощности.

Разница между количеством товара, соответствующим минимуму долгосрочных средних издержек, и количеством, выпускаемых фирмой, называется избыточной мощностью.

22. Неценовая  конкуренция.  Дифференциация  и совершенствование продукта.  Реклама.  Издержки  неценовой   конкуренции.Конкурентная борьба на рынке монополистической конкуренции осуществляется в двух основных формах: ценовой и неценовой.Ценовая конкуренция – это действия фирм, направленные на привлечение покупателя с помощью установления более низких, чем у соперника цен.Конечной целью снижения цен является вытеснение конкурента с рынка или увеличение доли фирмы на рынке. В отдельных случаях фирмы используют демпинг – продают товар по заниженным ценам, не покрывающим бухгалтерские издержки. На практике фирмы часто прибегают к этой политике, но она не проходит бесследно, и фирмы рано или поздно несут существенные убытки, истощая свои финансовые резервы.Неценовая конкуренция – это действия фирм, направленные на привлечение покупателя повышением ценности товара для потребителя.

Методами, используемыми при неценовой конкуренции, являются улучшение качества товара, приспособление его к нуждам конкретной группы потребителей, создание принципиально нового вида продукта, реклама.Качество товара в экономическом смысле определяется комплексом свойств данного товара и представлений потребителя о нем. С этой точки зрения в условиях монополистической конкуренции большое значение имеет образ товара, закрепляемый в сознании потребителя. Он превращает товар в так называемый бренд. Бренд – это эмоциональный интуитивный образ товара, существующий в воображении покупателя.Значение рекламы в процессе дифференциации огромно, поэтому данный экономический феномен должен рассматриваться в рамках изучения рынка монополистической конкуренции. Предположим, что фирма продавала продукцию по какой-то определенной цене, но проведя рекламную компанию фирма может продавать большее количество товаров по старой цене или же повысить цену и продавать старый объем продукции. На практике обычно применяется смешанный вариант.Влияние рекламыа) положительное: способствует расширению продаж производителя, несет информацию о возможностях потребления, помогает финансировать некоммерческие информационные потоки в обществеб) отрицательное: может вызывать увеличение издержек, способствует созданию искусственных потребностей у потребителя

23. Основные  признаки  олигополии.  Стратегическое  взаимодействие  фирм  в условиях  олигополии

Олигополия - тип рыночной структуры, для которого характерно контроль со стороны нескольких фирм над основным V пр-ва и реализацией продукции в отрасли. Каждая из фирм обладает значительной долей рынка.

  Черты:- небольшое кол-во фирм-отраслей (добывающая, строительная и тд)- может быть однородной и дифференцированной     Однор-ая  существует в отраслях производящих стандартизированную продукцию:сталь, цемент, техн. спирт, сахар и тд. Диффер-ая предполагает пр-во дифференц-ной продукции: авто, телики, сигареты и тд.

- контроль над  ценами ограничен всеобщей взаимозависимостью фирм, что предполагает        наличие стратегического поведения

- высокие барьеры  для вступления в отрасль

- использование  методов неценовой конкуренции(особенно при дифф-ции продукта)  Причиной распространения олигополии явл-ся  экономия на издержках, обусловленная эффектом масштаба(полож/отр).  На практики всё разнообразие олигопольных рынков описывается с помощью мн-ва конкретных моделей. Любая модель содержит стратегию действий фирм на реакцию конкурента, которая вызвана изменением ситуации на рынке.* Фирмы могут межды собой сотрудничать на основе соглашения, что предст-т собой кооперативную стратегию,  результате которой будет сговор о разделе рынка. Сговор- тайное/откр соглашение между олигополиями с целью максим-ции прибыли, раздела рынка, установление соглас-х цен.а) картель б) модель лидерства в целом* Если фирмы не договариваются друг с другом, а принимают решения самост-но, то стратегия взаимодействия может быть представлена в виде последов-ной игры, где фирмы принимают решения смотря на фирму-лидера ИЛИ одновременная игра, т.е. принимают решения, учитывая ожидаемые, а не фактические действия конкурентов.