Спрос и предложение как важнейшие элементы рыночного механизма

     1.2  Закон спроса в рыночной  экономике 

     Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения.

     Спрос и предложение, взаимосвязанные элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение - совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

     Жизнь абсолютного большинства людей  сопряжена с многообразными потребностями, характеризуемыми учёными как состояние  ощущаемой неудовлетворённости, связанной с условиями существования. Очевидно, что спрос самым теснейшим образом связан с потребностями людей. Однако далеко не всякая потребность может быть и действительно бывает учтена рынком. Для этого она должна стать платежеспособной потребностью. Другими словами, спрос данного потребителя характеризуется не столько тем, что он хотел бы приобрести, сколько тем, что он на самом деле способен купить в данной ситуации. Часто говорят, что спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар.

     Объём спроса определяется именно тем максимальным количеством данного блага, которое  может приобрести данный покупатель за данный период времени при данных условиях.

     В этом определении важны оба уточнения. Во-первых, объем спроса – это поток, протекающий во времени. Поэтому всегда надо чётко определять к какому периоду времени относится данная величина спроса. Во-вторых, условия, при которых формулируется данный объём спроса чрезвычайно важны, так как именно они характеризуют ту среду, в которой находится потребитель, принимающий решение о покупке.

       К основным факторам, влияющим  на выбор потребителя относятся:

     -цена  данного товара(P);

     -цена  товаров, заменяющих данный товар  в потреблении, или товаров-субститутов(Pc);

     -цены  товаров, дополняющих данное благо  в потреблении, или комплементарных  благ(Pk);

     -вкусы  и предпочтения потребителей(Z);

     -ожидания  потребителей(E);

     -доход  потребителей, выделяемый ими для  покупки данного товара(Y);

     -количество покупателей(N).

     Таким образом, количество товара, которое  могут и желают купить потребители(QD) является функция нескольких переменных: 

     QD=F (P, Pc, Pk, Z, E, Y, N)             (1) 

     Исследовать характер влияния всех этих факторов сразу невозможно. Целесообразно воспользоваться методом, в соответствие с которым для выявления характера изменения какой-то величины X, зависящей от нескольких неизвестных (факторов в нашем случае) необходимо сначала зафиксировать значения всех переменных, кроме одной, и изучить взаимосвязь X с этой неизвестной переменной. Затем считать переменной следующую неизвестную и выявить зависимость X от этой переменной и так далее. Полный перебор неизвестных и позволит выявить характер изменения X под влиянием всех переменных факторов. Подобный метод означает, что мы исследуем зависимость X от каждой переменной при прочих равных условиях.

     Наша  задача состоит в том, чтобы выявить  закономерности формирование цены, товаров  и услуг. В этой связи экономисты основное внимание уделяют изучению зависимости количества товара, которое желают приобрести потребители, от цены самого товара, то есть зависимость QD товара от P при прочих равных условиях. Спрос (Demand- D) –это вся совокупность значений QD товара, соответствующих возможным различным величинам цены товара P при прочих равных условиях.

     Алгебраическая  функция представлена формулой: 

     QD=F (P)            (2) 

     Pc, Pk, Z, E, Y, N = const. 

     Зависимость между ценой и объёмом спроса легко оценить, проводя соответствующие  измерения и обобщая полученные в ходе статистических наблюдений данных в виде таблиц (шкал).

     При всём многообразии определяемых таким  образом конкретных функций спроса их объединяет одно общее свойство: с ростом цены количество товара, которое  способен купить потребитель, сокращается.

     Эту обратную зависимость между количеством  какого-либо блага, которое люди будут  покупать, и ценой, которую они  должны платить для его приобретения, выражает закон спроса.

     Таким образом, величина спроса имеет тенденцию  роста при падении цены, и уменьшаться при её повышении.

     Это происходит исходя из следующих соображений:

     1) с этим согласуется здравый  смысл и элементарные факты  реальной жизни. Обычно люди  действительно покупают какого-то  продукта больше по низкой  цене, чем по высокой.

     2) в любой данный период времени каждый покупатель продукта от каждой последующей его единицы получает меньше удовлетворения, или пользы чем от предыдущей. Отсюда следует, что потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности. А поскольку каждая последующая единица конкретного продукта приносит пользователю всё меньшую и меньшую полезность, он будет покупать дополнительные единицы только тогда, когда цены на них будут последовательно снижаться.

     3) закон спроса можно также объяснить  в терминах эффекта дохода и замещения.

     Эффект  дохода указывает на то, что при  более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, чем раньше, не отказывая себе в приобретении каких-либо других товаров. И наоборот, более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешёвый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь стоят относительно дороже.

     Закон спроса можно представить  графически в следующем виде, (Рисунок 1) . 
 

     Рисунок 1 – График кривой спроса 

     Кривая  спроса показывает, как меняется объём  спроса потребителя в зависимости  от уровня цен на товар. Движением  по кривой спроса называется изменение  объёма спроса и представляет собой  изменение количества покупаемого товара в ответ на изменение его цены.

     Закон спроса имеет большое значение:

     ● он придаёт поведению покупателей  и продавцов объективную экономическую  логику, и это позволяет прогнозировать их реакцию на изменение цены;

     ● он показывает достижение экономикой данной страны высокого уровня развития, так как спрос может «нормально» себя проявлять – уменьшаться при росте цены и увеличиваться при снижении цены только при отсутствии дефицита. В дефицитной экономике всё диктует производитель, игнорируя мнение покупателей.

     Интересно отметить случаи, когда экономическое  поведение покупателей происходит не в рамках традиционного «сценария». В итоге возникают своего рода «исключения» из сферы действия закона спроса:

     1) «Парадокс Гиффена». Если при изменении цены некачественного блага эффект дохода окажется сильнее эффекта замены, то будет нарушен закон спроса. Это исключение из данного закона получило название «парадокс Гиффена». Он показан на Рисунке 2, на котором благо С является некачественным. 
 

     Рисунок 2 - График «Парадокса Гиффена». 

     Исходное  равновесное состояние потребителя  представлено точкой F. Повышение цены блага С увеличивает наклон бюджетной  линии и потребитель оказывается  на более низкой кривой безразличия U1. Смещение более низких кривых безразличия к оси абсцисс отражает увеличивающееся предпочтение некачественного блага по мере снижения благосостояния потребителя.

     Эффект  замены в данном случае состоит в  сокращении потребления подорожавшего  блага на величину CF - CG и увеличении потребления относительно подешевевшего блага на величину АG - АF. Эффект дохода выражается в росте потребления «некачественного» блага на величину CH - CG и сокращении потребления нормального блага на величину АG - АH. В результате того что эффект дохода превышает эффект замены, объем спроса на подорожавшее благо возрос на величину CH - CF. Чтобы возник парадокс Гиффена, доля расходов на некачественное благо в бюджете потребителя должна быть большой. Это мало вероятно при современном ассортименте потребительских благ. Поэтому можно согласиться с мнением, что парадокс Гиффена является занимательной аномалией главным образом приносящей пользу при проверке понимания студентами тонкостей эффектов дохода и замещения

     2) эффект присоединения к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая. Под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса,  связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Именно через эффект присоединения к большинству и объясняются разные веяния моды, когда люди приобретают вещи, совершенно ненужные, но покупаемые всеми, потому что это модно.

     3) эффект сноба. В этом случае у потребителя ярко проявляется стремление выделиться из толпы. Правда, и в этом случае отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот  товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Поэтому, если эффект сноба присутствует, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.

     4) эффект Веблена Таким термином X. Лейбенстайн называет престижное или демонстративное потребление, ярко описанное в книге «Теория праздного класса» (1899)  Т. Веблена, когда товары или приобретаются для того, что 
бы произвести неизгладимое впечатление на других. Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: его реальной стоимости и престижной. Поэтому под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Эффект Веблена похож на эффект сноба. Однако принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всего от цены. В случае эффекта Веблена, кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном. Так, например, вещь от определенного дизайнера -престижна и стоит намного дороже сходной по качеству вещи, но «простого» производства. Кроме того, в нефункциональном спросе Лейбенстайн выделяет явления спекулятивного и нерационального спроса. Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность  повышения цен в будущем стимулирует дополнительное;  потребление (покупку) товаров в настоящем. Так, например, в начале девяностых годов цены на сахар, муку или хлеб могли вырасти за одну ночь, и потребители скупали их килограммами, потому что опасались, что цены поднимутся еще выше. Нерациональный спрос - это незапланированный спрос, возникший под влиянием «сиюминутного» желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении      потребителя.

Следует все-таки заметить, что многие люди в большей или меньшей степени  подвержены вспышкам нерационального  спроса и часто совершают покупки, о которых нередко жалеют в  дальнейшем.

     Далее рассмотрим влияние, которое оказывает  на спрос, каждая из перечисленных выше детерминант.