Проблеми та перспективи розвитку ринку праці в Україні

2.  Фирмы  отрасли  производят  дифференцированный  товар,  поэтому  каждая  из  них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара и кривая  спроса  отдельной  фирмы  имеет «падающий»  характер.  Это «монополистическая»  часть  модели.  Однако  кривая  спроса  данной  фирмы  довольно  эластична,  поскольку  товары,  реализуемые  другими  фирмами,  являются  близкими заменителями  товара, производимого  этой  фирмой. «Падающий»  характер  кривой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибыли в краткосрочном периоде.

3.  Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это, как известно, должно приводить к тому, что в долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.

При исследовании поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции необходимо также рассмотреть особенности механизма ценообразования.

Если фирма получает возможность выйти за рамки жесткой структуры рынка совершенной конкуренции, то она тем самым перестает быть ценополучателем и становится ценоустановителем, т. е. монополистом. Монополистическая модель обеспечивает теоретическую основу для анализа политики ценообразования фирмы. Модель чистой конкуренции не способна служить объектом исследования политики ценообразования, так как подразумевается, что фирма не имеет ценовой политики как таковой: цена задается совершенно конкурентной фирме как нечто данное. Если же фирма обладает рыночной властью, то она способна устанавливать цены для достижения основной цели: с присвоения излишка потребителя и превращения его в дополнительную прибыль фирмы.

Основная цель стратегий ценообразования фирмы – присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя (продавца). Для начала, предположим, что каждая фирма отрасли производит какую-то определенную модификацию товара и тратит неизменную сумму на то, чтобы выделить свой товар из массы родственных товаров других фирм.

Рис. 1.1. Определение цены товара и объема выпуска в краткосрочном периоде

Величины P и Q определяются  по  точке Е  пересечения  кривых МС и MR. Если точка А лежит ниже кривой АТС2, то фирма несет убытки (прямоугольник PFBA); когда цена превосходит средние издержки на единицу продукции, фирма имеет прибыль (прямоугольник PAСD).

Как известно, кривая спроса отдельной фирмы не является абсолютно эластичной; чтобы увеличить объемы выпуска фирма должна  снижать цену товара, поэтому кривая  предельной  выручки MR лежит  ниже  кривой D. Согласно  универсальному правилу 2, фирма максимизирует  прибыль,  производя такой  объем  продукции, при котором MR = MC (точка E на рисунке 1.1). В зависимости от величины Q и спроса на продукцию фирма установит цену товара P, соответствующую точке A на кривой D. Будет при этом фирма получать прибыль  или нести убытки зависит  от средних  издержек на единицу продукции.

Если какая-либо фирма отрасли, например, фирма «Бета», начинает получать экономическую  прибыль  в  краткосрочном  периоде,  то  это  послужит  сигналом  для  фирм других отраслей, и они начнут входить в данную отрасль (рисунок 1.2).

Рис. 1.2 Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Приведенные на рисунке 1.2 кривые D, ATC1, MC совпадают с соответствующими кривыми на рис. 1, когда первоначально фирма имела экономическую прибыль. Это вызвало вхождение новых фирм в отрасль. Спрос на продукцию фирмы понизился, кривая D сместилась  влево  и  стала  более  эластичной.  Равновесие  наступит,  когда  кривые Da и ATC1 будут соприкасаться в точке А.

Увеличение числа фирм в отрасли приведет к тому, что суммарный спрос на конкретный товар будет распределяться на большее количество фирм и спрос на продукцию фирмы «Бета» понизится. Это вызовет смещение кривой спроса фирмы «Бета» влево. Кроме того, рост числа конкурирующих фирм в отрасли повысит эластичность спроса на товар фирмы «Бета».

В долгосрочном периоде вхождение фирм в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль каждой из них не станет равной нулю.

Соответственно, в случае, если фирмы отрасли несут убытки, из отрасли начнется отток капиталов. Выход фирм закончится, когда оставшиеся фирмы будут получать нулевую прибыль, что, и отражено на рисунке 1.2.

Таким образом, поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции определяется следующими основными особенностями: количество  фирм  в  отрасли, дифференциация товара, неценовая  конкуренция и свобода входа в отрасль и выхода из нее.

2.2             Поведение фирмы в условиях олигополистической рыночной структуры

Как уже было отмечено, олигополия является одной из распространенных структур в таких сферах и отраслях: автомобильная, металлургическая, табачная промышленность, сельскохозяйственное машиностроение, станко-инструментальное производство и т. д.

Олигополия – это такая рыночная структура, при которой существуют несколько продавцов и доля каждого из них в общих продажах на рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.

Товары, выпускаемые олигополией, могут быть как  однородны (сталь, алюминий, цемент), так и дифференцированы  (автомобили, сигареты, холодильники и т.д.).

Для олигополии характерны большие входные барьеры  вступления новых фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба.                Олигополию характеризуют следующие признаки: [2, c.114]

1)  в отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что ее нельзя отнести к чистой монополии;

2)  кривая  спроса каждой  фирмы  имеет «падающий»  характер,  поэтому отрасль  не может считаться совершенно конкурентной;

3)  в отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия  не  останутся без  ответной  реакции  со стороны  конкурентов,  следовательно, эта рыночная структура отличается от монополистической конкуренции.

Необходимо сразу отметить, что при изучении олигополии исследователи сталкиваются  со  сложными,  труднорешаемыми  в  рамках  современной  экономической  науки проблемами. Это объясняется неоднозначностью, неопределенностью многих характеристик олигополии. Действительно, зададим простой вопрос: сколько фирм может входить в олигополию? Обычно олигополию  образует небольшое количество фирм, однако для разных отраслей  производства  число  фирм  в  отрасли  может  различаться.  Например,  в автомобильной  промышленности  США  доминируют  три  фирмы: «Форд», «Дженерал моторс» и «Крайслер», – в то же время 10-15 заправочных станций могут поделить рынок в небольшом городе.

Известно, что  фирмы, действующие  при  совершенной конкуренции и  монополии, выпускают однородный (гомогенный) продукт, при монополистической конкуренции – дифференцированный продукт.

При олигополии фирмы-олигополисты могут производить и гомогенный, и дифференцированный продукт. Для определения объемов выпуска товара и установления его цены  фирма-олигополист  помимо сведений о  спросе  на товар  и издержках производства обязана учитывать и не поддающийся детерминированию дополнительный фактор – ответную реакцию конкурентов. 

Рассмотрим ценообразование и производство в условиях олигополии.

Невозможность  однозначно  предсказать ответ  соперничающих  фирм  усложняет теоретическое определение величин Q  и  P,  при которых фирма-олигополист максимизирует прибыль.

В этой связи многие экономисты пытаются найти общие принципы деятельности фирм-олигополистов. В частности, исследователи выделяют две общие характеристики ценообразования в условиях олигополии: [2, c.115]  

1)  цены при олигополии отличаются меньшей чувствительностью, они более «жесткие», не так быстро и значительно меняются, как при других рыночных структурах; 

2)  если цены все же меняют, то чаще фирмы делают это одновременно. Постараемся осветить  отдельные  попытки  теоретического  обоснования  поведения  фирм-олигополистов.

В  экономической науке  существуют  различные подходы и модели ценообразования в условиях олигополии: модель дуополии, теории игр, олигополистической координации, ломаной кривой спроса.

Дуополистическая модель была предложена  А. Курно в 1838 г.  В  этой  модели рассматривалась олигополия, включающая лишь двух товаропроизводителей. Курно считал, что взаимодействие фирм-дуополистов предопределяется максимизацией прибыли. При установлении фиксированной цены они будут производить неизменный объем продукции, обеспечивающий  максимальную прибыль. При этом,  по мнению Курно, равновесная цена будет выше, чем в условиях совершенной конкуренции, и ниже, чем в монополии. Позднее идея Курно была дополнена американским математиком Дж. Нэшем и получила название равновесие Курно-Нэша. Последнее достигается в том случае, когда каждая фирма принимает наиболее адекватное решение об объеме производства, т.е. когда выбрана наилучшая стратегия для каждой фирмы и нет необходимости в сговоре, чтобы повышать прибыль.

В  соответствии  с  теорией  игр,  разработанной  Дж.  Фон  Нейманом  и  О.  Моргенштерном, фирмы-олигополисты выбирают стратегию в ценообразовании с учетом реакции соперников на те или иные действия. Используя «правила игры», конкуренты принимают решение, которое дает наиболее адекватную результативность в плане получения прибыли.

Концепция  олигополистической  координации  предполагает  выработку  различных форм взаимосвязей фирм в достижении общих целей. Такими формами являются сговор, лидерство цен и т.п. Тактика сговора используется тогда, когда фирмы тайно или открыто, договариваются о координации действий в установлении объема производства и цены в целях получения высокой прибыли.

Лидерство  цен означает такую координацию действий олигополистов,  при которой фирма или несколько фирм устанавливают определенную цену, а остальные реализуют продукцию по этой цене. Лидерство цен может выступать в различных видах. Лидерство доминирующей фирмы – когда какая-либо фирма является лидером в отрасли, другие  не  могут  оказать  воздействие  на  изменение  цены,  и  они  следуют  за  фирмой-лидером. Барометрическое лидерство цен имеет место, когда  олигополист ориентируется  на  цены,  устанавливаемые  фирмой-барометром.  Как  правило,  таковой  выступает крупная, известная в отрасли фирма, которая выделяется либо низким уровнем цен, либо адекватным прогнозированием, либо умением удерживать доминирующее положение на рынке. Однако конкуренты при этом вынуждены следовать за фирмой-барометром. Тайный сговор о лидерстве предполагает коллективное лидерство нескольких крупнейших фирм в данной отрасли, учитывающих интересы друг друга. Ценовые лидеры должны при этом решить вопрос, объявлять ли изменения в ценах, благоприятные только для них, или установить такой уровень цен, который смягчит противоречия между всеми фирмами, действующими в отрасли.

Неконкурентное ценовое лидерство наблюдается тогда, когда олигополист предпочитает реализовывать продукцию по цене, устанавливаемой  какой-либо крупной фирмой, считая, что такая тактика сулит больше выгод, чем конкурентная борьба за формирование новой цены.

Одной из форм координации действий олигополистов является установление цены в соответствии с правилом «издержки плюс прибыль». В этом случае определяется норма прибыли и  цена вычисляется, исходя  из издержек производства и установленной нормы прибыли. Все фирмы отрасли должны следовать этому правилу и не снижать цену. 

Во  всех  формах  олигополистической  координации  фирмы  исходят  из  того,  что выгоднее  прибегать  к коллективным действиям и проводить одинаковую  политику ценообразования,  нежели  преследовать  индивидуальные  цели  в  данном  вопросе.  В  этом случае поведение, реакция всех участников становится предсказуемой.

Теория «ломаной кривой спроса» объясняет жесткость и асимметричность цен в условиях олигополии. Дело в том, что в известных пределах любое повышение цен ухудшает ситуацию. Повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые могут переманить прежних покупателей фирмы, сохраняя низкие цены. Понижение цен в условиях олигополии также может не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, точно так же понизив цены, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других фирм. К тому же понижение цены чревато демпинговой ценовой войной.

Данная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определить первоначальный уровень цен и механизм их роста. 

Рассмотрим, почему при олигополии цены не меняются непрерывно с  ростом или снижением  спроса на товар и его предложения,  как  это  наблюдается  при  совершенной  конкуренции.  Конечно,  в  ответ  на  резкое удорожание  используемых  ресурсов  или  значительное  увеличение  спроса  на  товар  фирма-олигополист  повысит цену. Но обычно она делает это дискретно, время от времени и сразу на значительную величину. Неизменность, «жесткость» цен наблюдается в основном при циклических и сезонных изменениях спроса на товар. Вероятность подобных циклов и их воздействие на объемы продаж хорошо известны олигополистам. Как показывает практика, в краткосрочном периоде фирмы-олигополисты, столкнувшись с циклическим или сезонным изменением спроса, предпочитают удерживать цену товара постоянной,  варьируя  при  этом  объемы  производства.  Экономисты  видят  две  причины подобного  поведения:  во-первых,  фирмы-олигополисты  имеют  в  краткосрочном  периоде специфические кривые издержек; во-вторых, для них изменение цен увеличивает издержки.