Спрос и предложение

 

где АД –  совокупный спрос.

       Р

 

 

 

                 У 

На совокупный спрос оказывают влияние ценовые  факторы, что на графике отражается движением вдоль кривой АД. Изменение  цен приводит к изменению величины АД. Сдвиг кривой АД вправо вверх  или влево вниз происходит под  влиянием некоторых эффектов:

1). «Эффект  процентной ставки» - процентная  ставка – это плата за пользование  кредитом. Повышение процентной  ставки делает кредиты дорогими, недоступными для субъектов экономики,  а чем меньше берут кредитов, тем меньше спрос предъявляют  на товары и услуги, следовательно,  совокупный спрос уменьшается  и кривая АД сдвигается влево  вниз и наоборот понижение  процентной ставки приводит к  увеличению совокупного спроса.

2). «Эффект  кассовых остатков или эффект  богатства» - рост цен снижает  реальную покупательную способность,  что делает их владельцев беднее  и побуждает к сокращению расходов.

3). «Эффект импортных товаров» - рост цены внутри страны при стабильных ценах на импорт перекладывается часть спроса с внутренних товаров на импортные, что снижает совокупный спрос в экономике.

Функции спроса строятся также для  анализа соотношения спроса и  цен. Для большинства благ действует  зависимость: чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот (ср., однако, Веблена эффект, Гиффина товары). Здесь также возможны разные типы зависимости и, следовательно, разные формы кривых. Важно различать действительное увеличение спроса на данный товар, когда кривая сдвигается вверх и вправо, и увеличение покупок в результате снижения цен (при неизменности суммы затрат), что означает движение вверх, напр. от A к B или от A′ к B′ по той же кривой.

 

 

 

 

^{Рисунок 4}

Приведенные примеры относятся  к функциям индивидуального рыночного  спроса на отдельные группы товаров  и услуг. От них следует отличать макроэкономическую функцию совокупного (агрегатного) спроса, показывающую планируемый уровень расходов населения (домашних хозяйств) и фирм на товары и услуги при каждом уровне совокупных доходов, а также предельную склонность к потреблению, показывающую долю прироста дохода, на величину которой увеличивается потребление.

Из этой части главы можно  сделать вывод, что спрос –  это фундаментальное понятие рыночной экономики, означающее подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар. Спрос характеризуется его величиной, означающей количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Объем и структура спроса зависят как от цен на товар, так и от других, неценовых факторов, таких, как мода, доходы потребителей, а также от цены на другие товары, в том числе на товары-заменители и на сопряженные, сопутствующие товары. Различают индивидуальный спрос одного лица, рыночный спрос на данном рынке и совокупный спрос на всех рынках данного товара или на все производимые и продаваемые товары.

 

                                                

                                             2.2 Закон спроса

 

 

Спрос (ёмкость рынка в экономике) — это зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени.

Максимальное  количество товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей  в единицу времени при определенных условиях называется величиной спроса.  Величина спроса на товар определяется его ценой. Между ценой товара и количеством проданного товара существует обратная зависимость. Обратная зависимость между ценой и  спросом называется законом спроса, суть которого сводиться к тому, что при прочих равных условиях снижение цены, единицы товара ведет соответственно к возрастанию спроса.

Проявление закона спроса связано с рядом важных обстоятельств. Подавляющее большинство благ люди покупают, оценивая соотношение цена - полезность» по каждому конкретному благу. Если потребность человека в этом благе удовлетворена не полностью, то снижение цены ведет к росту оценки относительной желанности блага. А значит, ведет к росту спроса на него. Эта закономерность изменения желанности товара (блага) ведет к тому, что хотя снижение цены позволяет покупателю приобрести большее количество товара, но желанность каждой дополнительной единицы становится все меньше и меньше из-за постепенного насыщения потребности покупателей в этих товарах.

Какие еще факторы, кроме  полезности товара и его цены, влияют на формирование спроса? Таких факторов пять: доходы покупателей; цены на дополняющие  или заменяющие товары; ожидания относительно динамики цен в будущем; численность и возраст покупателей; привычки, вкусы, традиции и предпочтения покупателей. Кроме того, на спрос могут влиять и некоторые другие факторы (сезонность, правительственная политика, равномерность распределения доходов, реклама и др.).

Действие  закона спроса объясняется тремя  факторами:

1. психологией покупателя – в основном покупатели предпочитают приобретение большего количества товара по низкой цене, чем по высокой;

2. законом убывающей предельной полезности, согласно которому последующие единицы товара обладают для потребителя меньшей полезностью (удовлетворяют менее настоятельную потребность), а значит, будут приобретаться при условии снижения на них цены;

3. эффектом дохода и эффектом замещения. Суть эффекта дохода заключается в том, что при условии постоянного дохода потребителя снижение цены товара повышает его покупательную способность, и, следовательно, он может приобрести большее количество товара и наоборот. Эффект замещения состоит в том, что повышение цены товара делает его относительно более дорогим и побуждает покупателя предпочесть относительно более дешевые товары-заменители и наоборот. Более подробно действие эффектов дохода и замещения будет рассмотрено в одной из последующих тем.

Коренное  свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Другими словами, существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Эту обратную связь экономисты назвали Законом спроса. В основе этого Закона лежат следующие обстоятельства:

А) здравый  смысл и элементарное наблюдение действительности. Обычно люди действительно  покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Высокая цена отбивает охоту у потребителей покупать товары, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку.

Б) В любой  данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения , или выгоды, или полезности, от каждой последующей единицы продукта. Например, вторая съеденная шоколадка приносит меньше удовольствия, чем первая. Отсюда следует, что поскольку потребление подвержено действию принципа  убывающей предельной полезности – то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

В) Эффект дохода и замещения. Эффект дохода указывает  на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении других товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательскую способность денежного дохода потребителя  и у него появляется возможность  и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем  по высокой.

Кривая спроса (рис.5) показывает, какое количество товара готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени.

 

 

 

 

 

 

 

^{Рисунок 5}

Свойства  кривой D:  
1)убывающая 2)тангенс угла наклона отрицательный; 
3) отражает обратную зависимость между P и Q.

Цена  служит самой важной детерминантом  количества  любого  покупаемого  продукта, но существуют и другие факторы, которые  влияют  на  покупки.  Они называются неценовыми детерминантами. Когда  они  действительно  изменяются, происходит  сдвиг  кривой  спроса.  Поэтому  их  также  называют   факторами изменения спроса. Изменение  одной из детерминант изменяет  положение кривой спроса.  Если  потребители обнаруживают  желание и способность   покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен,  то  произошло увеличение спроса и  кривая  спроса  сместилась  вправо.  Уменьшение  спроса происходит тогда, когда  из-за  изменения  в  одной  его  детерминанте  (или более)  потребители  покупают  меньшее  количество  продукта  по  каждой  из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.

К неценовым факторам, оказывающим влияние на спрос относятся:

- Потребительские  вкусы. Благоприятное для данного  продукта изменение пот потребительских  вкусов или предпочтений, вызванное  рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос  по каждой цене. Неблагоприятные  перемены в предпочтениях потребителей  вызовут уменьшение спроса и  смещение кривой спроса влево.  Технологические изменения в  виде проявления нового продукта  способны привести к изменению  потребительских вкусов. Пример: физическое  здоровье становится все более  популярным, а это повышает спрос  на кроссовки и велосипеды;

- Число  покупателей. Увеличение на рынке  числа покупателей обуславливает  повышение спроса. А уменьшение  числа потребителей находит отражение  в сокращении спроса. Примеры:  японцы сокращают импортные квоты  на американское телекоммуникационное  оборудование, тем самым повышая  спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости  уменьшает спрос на образование. 

- Доход.  Воздействие спрос изменения  денежного дохода более сложно. В отношении большинства товаров  повышение дохода приводит к  увеличению спроса.

- Цены  на сопряженные товары. Приведет  ли изменение цены на сопряженный  товар к повышению или снижению  спроса на рассматриваемый продукт,  зависит от того, является ли  этот родственный товар заменителем  нашего продукта (взаимозаменяемым  товаром) или сопутствующим ему  (взаимодополняющим товаром). Когда  два продукта взаимозаменяемы,  между ценой на один из них  и спросом на другой существует  прямая связь. Когда два товара  являются взаимодополняющими, между  ценой на один из них и  спросом на другой существует  обратная связь. Многие пары  товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение  цены на один очень мало  повлияет или вовсе не повлияет  на спрос на другой. Примеры:  снижение тарифов на пассажирские  авиаперевозки сокращает спрос  на поездки автобусным транспортом  (взаимозаменяемые товары); сокращение  цены на видеомагнитофоны повышает  спрос на видеокассеты.

- Ожидание. Потребительские ожидания относительно  будущих цен на товары, наличие  товаров и будущего дохода  способны изменить спрос. Ожидание  падения цен и снижения доходов  ведет к сокращению текущего  спроса на товары. Обратное утверждение  также верно. Пример: неблагоприятная  погода в Казахстане порождает  ожидания в будущем более высоких  цен на зерно и тем самым  повышает текущий спрос на  него.

Увеличение  спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает  эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.

Спрос испытывает влияние ценовых  и неценовых факторов. Эта функция  может быть представлена в виде формулы

                                                      (4)

где P_a – цена данного товара; 
P_n – цена товаров-заменителей; 
P_m – цена на дополняющие товары; 
I – доход покупателя; 
M – вкусы и предпочтения покупателя.

Изменение цены данного товара (P), при прочих равных условиях (неценовые  факторы неизменны), влияет на величину спроса (то количество товара, которое потребитель готов приобрести в данный момент времени, при данных условиях), что графически выражается в движении вдоль кривой спроса. В результате снижения цены от P₁ до P₂ происходит увеличение Q_D от Q₁  до Q₂ (от т.1 до т.2 по кривой D) (рис. 6).

^{Рисунок 6} 

Существование закона спроса подтверждают некоторые  факты:

1. Обычно  люди действительно покупают  данного продукта больше по  низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “распродажи “, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой  данный период времени каждый  покупатель продукта получает  меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей  единицы продукта. Поскольку потребление  подвержено действию принципа  убывающей предельной полезности  — то есть принципа, согласно  которому последующая единица  данного продукта приносит все  меньше и меньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительные  единицы продукта лишь при  условии, что цена его снижается. 

3. На  несколько более высоком уровне  анализа закон спроса можно  объяснить эффектами дохода и  замещения. Эффект дохода указывает  на то, что при более низкой  цене, человек может позволить  себе купить больше данного  продукта, не отказывая себе в  приобретении каких-либо альтернативных  товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене.