План  маркетинга

      В области разработки торговой марки, совершенствование упаковки и т.п. проводят действия относительно потребительских свойств товара, направленных на достижение (увеличение) объемов продаж.

      Стратегия и мероприятия в области сервисного обслуживания предусматривают предпродажную подготовку товара (демонстрирование, консультация, проявление личного внимания к покупателям) и послепродажную подготовку товара обучение, доставка, установка, гарантия возврата.

      Стратегия и мероприятия по распространению  предусматривают выбор каналов  сбыта, их количества, степень охвата рынка торговой сетью, системы товародвижения, уровня подготовки персонала сбытовых служб.

      Стратегия и мероприятия по  продвижению  состоит в выборе средств  рекламы для потребителей (электронные, печатные средства, прямая рассылка по почте), их масштабе, использования услуг профессиональных агентств, мероприятия по стимулированию потребителей, торговых посредников, способов связи со средствами массовой информации.

 

Диапазон  цен на товар [цена нетто]

                                                                        таблица 4.3.

 
 

Текущие коммерческо-сбытовые расходы.

                                                                        таблица 4.4.

Производственный  план

      Цель  – показать, что предприятие будет  в состоянии производить потребное количество товаров в нужные сроки и требуемого качества.

Объем производства продукции

, где: 

N_пр (t) – объем производства продукции, шт/год 

[шт./год] 

Планируемый объем производства

                                                                        таблица 4.5.

 

 

Потребность в основных производственных фондах

      Для необходимости вычислений в этом разделе потребуется следующая  нормативно-справочная информация: укрупненная  структура технологического процесса производства продукции, характеристики основного оборудования линии. 

 

      Расчет  потребности в оборудовании для  комплектации технологической линии  осуществляется по формуле: 

, где:

     Т_i (t) – трудоемкость работ i-го вида в период t при освоенном производстве, нормо-час,

     Ф_эф1 (t) – эффективный фонд работы единицы оборудования в этом периоде t, час.

     Квн – планируемый коэффициент выполнения норм (принят равным 1) 

, где

     Т1 – трудоемкость изготовления единицы изделия

      – удельный вес каждой операции 

 

 

, где: 

m_р.д. – число рабочих дней в планируемом периоде (252дн.)

d_см – продолжительность смены (8 ч.)

m_п.п– число предпраздничных рабочих дней (51дн.)

d¢_см – число часов, на которое сокращается рабочий день в предпраздничные и предвыходные дни (1 ч.)

К_ст – сменность работы оборудования (1см.)

к_п–коэффициент потерь рабочего времени на ремонт оборудования по нормам (0,20) 

 

Затраты на приобретение технологической  линии: 

          С_об.осн. =

Q_{об.осн.i} ´ С_{об.осн.i1} ´ (1 + К_п) ´ (1 + К_с) , где 

    Q_{об.осн.i} – количество единиц оборудования i-ого вида, входящих в комплект технологической линии. ед.;

    С_{об.осн.i1} – контрактная стоимость единицы оборудования i-ого вида, y.e.;

    К_п – таможенная пошлина на ввозимое оборудование (составляет 5% от контрактной стоимости оборудования);

    К_с – таможенный сбор (составляет 0,515% от контрактной стоимости оборудования). 

у.е. 

     Размер  потребной производственной площади, необходимой для реализации проекта равен: 

    Sпр. =

Q об.осн.i ´ Sуд.i ,   где 

    S_уд.i – удельная производственная площадь, занимаемая единицей оборудования i-ого вида, м². 

    Sпр. = 2 ´ 15 + 1 ´ 10 + 4 ´ 5 + 4 ´ 5 = 30 + 10 + 20 + 20 = 80 м² 

    Объем производственных зданий:

    Vпр = (S_пр. + S_всп. + S_п.) ´ h_пр.,    где 

    S_всп. – вспомогательная площадь, м² (25% от Sпр);

    S_п. – площадь, занимаемая проходами и проездами, м² (20% от S_пр.);

    h_пр. – высота производственных зданий, м. 

         Vпр. = (80 + 20 + 16) ´ 10 = 116 ´ 10 = 1160 м³ 

    Объем административно-бытовых помещений: 

    Vа.б. = Sа.б. ´ hа.б. ,где 

    S_а.б. – площадь, занимаемая административно-бытовыми помещениями, м² (40% от S_пр.);

    h_а.б. – высота административно-бытовых помещений, м. 

    Vа.б. = 32 ´ 3 = 96 м³ 

    Стоимость используемых производственных зданий и административно-бытовых помещений определяется на основании рыночной стоимости одного кубического метра производственных (Cпр.1)зданий и административно- бытовых помещений (Cа.б.1): 

    Cзд. = (Vпр. ´ Cпр.1 + Vа.б. ´ Cа.б.1) 

C_зд. = 1160 ´ 500 + 96 ´ 100 = 580 000 + 96 000 = 676 000 y.e. 

    Сумма амортизационных отчислений за год (Агод) рассчитывается линейным методом по следующим нормам отчислений:

    для зданий и сооружений – 5%

    для оборудования технологической линии  – 15% 

    А_год. =

Сj ´   ,  где 

    C_j – стоимость основных фондов j-ого вида без НДС, y.e.;

    H_a – норма амортизационных отчислений в год по j-ому виду основных фондов, %. 

    А_год = 428 496 ´ 0,15 + 676 000 ´ 0,05 =  64 274 + 33 800 = 98 074 y.e. 

 

    Потребность в основных производственных фондах.

    Таблица 4.6