Бизнес-планирование

 

         Исходя из характера предлагаемой  продукции, олигополии можно подразделить  на ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия связана  с производством и предложением  стандартных продуктов. Многие стандартные продукты выпускаются в условиях олигополии – это сталь, цветные металлы, строительные материалы. Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для тех отраслей, в которых имеется возможность разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг.

 

         На каком бы уровне мы ни  рассматривали олигополии, не следует  забывать о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и  импорте продукции. Сила олигополии  уменьшается под воздействием предложения продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами (например, газ и электроэнергия как источник тепла, медь и алюминий как сырье для изготовления электропроводов). Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных товаров или их заменителей. Оба эти фактора могут способствовать формированию более конкурентных структур по сравнению с чисто отраслевыми рыночными структурами.  

 

                                         

 

                             Особенности  олигополистического  рынка.

 

 

 

         Распространенность  олигополии. Олигополия является  одной из самых распространенных  структур рынка в современной  экономике. В большинстве стран  почти все отрасли тяжелой  промышленности (металлургия, химия,  автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.

 

         Немногочисленность  и крупные размеры фирм. Наиболее  заметная черта олигополии состоит  в немногочисленности действующих  на рынке фирм. Не следует, впрочем,  думать, что компании можно в  буквальном смысле пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монопольной конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.

 

         Формально  к олигополистическим обычно  относят те отрасли, где несколько  крупнейших фирм  производят более  половины всей выпускаемой продукции.  Если же концентрация производства  оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции.

 

         Конечно  установление количественной границы  между олигополией и монополистической  конкуренцией во многом условно.  Ведь два названных типа рынка  имеют и качественные отличия  друг от друга.

 

         Дифференцированная  и недифференцированная олигополия. При монополистической конкуренции  решающей причиной несовершенства  рынка является дифференциация  продукта. В условиях олигополии  этот фактор тоже имеет значение. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли где продукт является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность, большинство подотраслей металлургии).[1]

 

         Экономия от масштабов производства. Технико-экономические характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень издержек на единицу продукции, может быть, достигнут фирмой при очень высоком объеме производства и сбыта продукции. Этот объем бывает столь велик, что способен удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на данную продукцию.

 

 

         Таким образом,  при цене, покрывающей лишь минимум  возможных издержек, достаточно  будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся спрос. Как показано на рисунке 1, если средние издержки меняются в соответствии с кривой АТС, а минимум издержек достигается фирмой при объеме продаж Q0 , будет достаточно лишь 2 - 3 компаний, чтобы при цене  Р0 удовлетворить весь рыночный спрос Q1 . В такой ситуации уровень рыночной концентрации будет очень высоким.

 

Рис. 1

 

         Взаимозависимость  фирм на рынке. Фирма-олигополист,  так же как и монополист, может  свободно устанавливать цены  на свою продукцию. Но, в отличие  от монополиста, оно старается этого не делать, поскольку последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции других фирм-участников рынка.

 

         Так, снижение  цены может, во-первых, сопровождаться  снижением цен у компаний-конкурентов  и, таким образом, не дать желаемого увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма-олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены. Аналогичным образом непредсказуемы последствия увеличения цены одним из участников олигополии.

 

         Жесткость  цен и неценовая конкуренция.  Эта неопределенность кривой  спроса приводит к принципиально  новому виду конкуренции в  условиях олигополии. Крупные  фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы - войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка.

 

         Слияния  и поглощения. Одним из важнейших способов увеличить свою долю рынка являются слияния и поглощения. Они способны значительно поднять рыночную концентрацию в отрасли. Вплоть до 60-х годов преобладали горизонтальные слияния (между фирмами, производящими сходный продукт) и вертикальные слияния (между фирмами, относящимися к разным этапам производственного цикла). Начиная с 60-х годов, большое распространение получили конгломератные слияния - объединения компаний, производственно не связанных между собой.

 

         Причина  этого - статьи антимонопольного законодательства, ограничи­вающие распространение влияния фирмы на одном рынке. В такой ситуации у компании-олигополиста в принципе существуют два пути развития: либо диверсифицировать свою деятельность, создав компанию конгломератного типа, либо перенести борьбу за большую долю рынка с национального на международный уровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок.

 

         Стремление  к сговору. Сговор с другими  компаниями относительно уровня  цен и объема производства  является фактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников сговора. Однако достижение соглашения - весьма трудная задача. Существует ряд условий, которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для входа новых фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности законодательства.

 

 

 

         Барьеры  для вхождения новых фирм на  рынок. Высокие барьеры для  новых фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.

 

Рис. 2

 

       Экономия на  масштабах, основанная на известности  товаров, является важным барьером  для других фирм, желающих работать  на данном рынке. Поскольку  новая фирма неизвестна, она  может претендовать лишь на незначительный спрос (De - сдвинута влево) и ее объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии () (рисунок 2). Цена же, напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше ()

 

         Фирмы-олигополисты, зная, что появление нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят цену ниже Рн , но в силу экономии от масштабов производства и в этом случае (между  Рн и  Ро) будут получать прибыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти с рынка (при ценах ниже Рн кривая спроса Di лежит ниже АТС, и, следовательно, новая фирма не может покрыть своих издержек).

 

         В приведенном  примере мы предполагали, что  кривые издержек у олигополиста и новой фирмы одинаковы и все дело в том, что фирма-олигополист достигает более низких издержек за счет больших размеров спроса и масштабов производства. В реальной жизни весьма часто у старой и новой фирмы различаются сами кривые издержек (рисунок 3).

 

Рис. 3

 

 

           Между  тем сама угроза появления  конкурентов меняет поведение  фирмы-олигополиста. Если бы старая  фирма не боялась потерять  свою долю рынка, она, для  того чтобы увеличить прибыль,  могла бы установить цену на  уровне Ро и производить QB. Однако она устанавливает цену на уровне не выше Р1, поскольку при такой цене потенциальный конкурент будет не в состоянии покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль. Старая же фирма и при такой цене будет получать прибыль. Цена Р1 часто называется предельной ценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать высокий уровень рыночной концентрации отрасли.

Модели олигополии

         Прежде  всего, обратим внимание на  огромную роль, которую играет  при определении рыночного поведения олигополиста субъективный фактор – характер взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. В этом состоит уникальная особенность олигополии. При всех других типах рынков значение субъективной политики фирм-конкурентов невелико. В условиях совершенной и отчасти монополистической конкуренции на рынке действует такое количество фирм, что особенности поведения  каждой из фирм-конкурентов не поддаются учету. А при монополии конкурентов вообще нет. И только на олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм-олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных его участниках и на отрасли в целом.

 

        

 

    1.1. Модель Курно

         Существует  много моделей олигополии, и ни  одну из них нельзя считать универсальной, тем не менее, общую логику поведения фирм на этом рынке они объясняют. Первая модель дуополии была предложена французским экономистом Огюстеном Курно еще в 1938 г.

 

         Его модель  основывалась на следующих предпосылках: на рынке присутствуют только две фирмы; каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства конкурента постоянными.

 

Допустим, что на рынке действуют  две фирмы: X и Y Как будет определять фирма X цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Однако что будет делать фирма Y, фирме X неизвестно, она лишь может предположить возможные варианты ее действий и соответственно планировать собственный выпуск.

 

Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рисунке 4 показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы X (он будет сдвигаться влево), если Y начнет расширять продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно от  до ,  и от до , .

 

 

 

 

Рис. 4. Модель Курно

 

         Изменение  цены и объема выпуска продукции  фир­мой X при расширении производства фирмой Y: D — спрос; MR — предельный доход; МС — предельные издержки.

 

         Если рассматривать  ситуацию с позиции фирмы Y, то можно начертить подобный  график, отражающий изменение цены  и количества выпускаемой продукции  в зависимости от действий, предпринятых фирмой X.

 

Объединив оба графика, получим  кривые реакции обеих фирм на поведение  друг друга. На рис. 5 кривая X отражает реакцию фирмы X на изменения в  производстве фирмы Y, а кривая Y—  соответственно наоборот. Равновесие насту­пает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.

 

Рисунок 4. Кривые реакции фирм X и Y на поведение друг друга

 

 

 

 

         В модели  Курно не отражено одно существенное  обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы X часть потребительского спроса, последняя “сдается”, вступает в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма X может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму Y на рынок. Такие действия фирмы X не охватываются моделью Курно.[3]

1.2. Ценовая конкуренция и ценовые  «войны»

         В условиях  ограниченного числа поставщиков определенного товара их поведение можно описать двояким образом. Повышение или понижение цены на товар одним из товаропроизводителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. В данном случае действия конкурентов нейтрализуют преимущество в цене, которого пытался добиться один из хозяйственных субъектов. В результате между конкурентами фактически не происходит перераспределение общих объёмов продаж, каждый из конкурентов не ощущает потери своих покупателей. Если и происходит отток или приток покупателей, то это ощущает отрасль в целом под воздействием понижения или повышения цен всеми товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен покупатели будут искать способы удовлетворения своих потребностей путем расширения объема закупок товаров в данной отрасли или в других отраслях.