Средства манипулирования сознанием на примере предвыборных кампаний в России и за рубежом

       Кандидат должен нравиться своим избирателям  — нравиться как мужчина, отец и т. п. Политическая программа отходит  на второй план, если кандидат обладает незаряудным обаянием. Здесь важно  иметь хорошего психолога, который  подскажет, как нужно держать  себя с разной аудиторией, «куда  девать руки», как улыбаться, как  строить выступления и т. д.

       Чистые избирательные технологии относятся к области утопий — манипуляция без скрытых элементов воздействия невозможна.

       Внеправовое политическое манипулирование

       Между внеправовым (противозаконным) и внеправовым существует принципиальное различие. Внеправовое действие вступает в противоречие с действующим законодательством, внеправовое же формально закон не нарушает. Но, если юридически некоторые формы внеправового политического манипулирования и допустимы, то с этической точки зрения назвать их безупречными никак нельзя.

       Поэтому в этой главе  речь пойдёт не только о противозаконных  приёмах политического манипулирования, но и о других — более или менее «чистых», законом никак не регламентируемых, «пограничных».

       Государственное управление

      «Административный ресурс» может выражаться в прямом принуждении избирателей голосовать за того или иного кандидата (использование  зависимости от начальников таких  групп избирателей, как военнослужащие, работники колхозов и т. п.). Распространены также случаи совмещения занятости  журналистов ведущих региональных изданий с деятельностью в  качестве сотрудников местной администрации. Часты распоряжения местных администраций  по снятию или запрету на размещение агитационной продукции (рекламные  щиты, плакаты и т.д.). К давлению на конкурентов привлекаются органы налоговой полиции, милиции, пожарного  и санитарно-эпидемиологического  надзора. Региональные органы власти используют такие технологии, как перенос  выборов, неоднократный перенос  судебных заседаний, срыв явки избирателей (последнее осуществимо самыми разными  способами). В силах действующей  власти создать перед выборами иллюзию  улучшения социально-экономической  ситуации, что побуждает население  поддержать власть.

       Подкуп  избирателей.

       Когда избиратели независимы от кандидата, возможен подкуп в различных  формах. Избирателям (или отдельным  группам их — прежде всего пенсионерам) предлагаются (бесплатно, со скидкой  или по льготным ценам) продукты, услуги (врача, юриста, дворников) со стороны  предприятия кандидата или его  сторонников. Кандидатами проводится организация чаепитий, обедов для  пенсионеров, раздача подарков, лекарств, продуктовых наборов, благотворительные  акции для льготников и малоимущих. Широко распространена практика организации бесплатных юридических консультаций, «горячих» телефонных линий, бюро добрых услуг. Как правило, все они имеют целью привлечение симпатий пожилых людей — самой активной группы электората.

       Используется прямой подкуп избирателей (оказание «гуманитарной  помощи», «подарки»); голоса скупаются  за деньги или продукты (в сельской местности — обычно за водку). Подкуп избирателей может принимать  форму найма агитаторов и т. д.

       Манипулятивная  роль слова — это больше относится к содержанию ПМ, а не к таким его формам, как раскрытые выше государственное управление, подкуп и др. Мы можем и сами судить об использовании российскими и иностранными политиками особого манипулятивного языка — достаточно вспомнить такие лексические пары, как «наведение конституционного порядка» и «военная агрессия», «защита прав человека» и «точечные бомбардировки», «общечеловеческие ценности» и «принципы западной демократии», «введение свободного рынка» и «развал отечественной экономики», «права малых народов» и «международный терроризм». Каждая из этих пар словосочетаний может в определённом контексте быть синонимической. В результате человек судит не о событиях, а об их названиях; иначе говоря, интерпретация начинается уже в номинативных, формально нейтральных высказываниях. Элемент языковой манипуляции — «наклеивание ярлыков». Существует множество слов-«ярлыков», которыми можно дискредитировать человека или идею. Достаточно, например, представить патриота «фашистом» и т. п. «Наклеивание ярлыков» основано на эксплуатации живущих в массовом сознании стереотипов.

       Обращение к эмоциям.

       Люди, как правило, «голосуют сердцем», особенно это  относится к женщинам. Поэтому  одной из главных мишеней манипуляторов  является сфера человеческих эмоций. Управление сознанием человека базируется на тех эмоциональных предпосылках, которые в этом сознании уже имеются — страх, любовь, жажда чего-либо. Не нужно ни в чём убеждать, достаточно задействовать имеющийся эмоциональный потенциал, взять в руки управление «эмоциональным взрывом». Для того, чтобы «сыграть» на эмоциях, не нужны стройные логические выкладки. Иногда бывает достаточно убедительного тона и честного лица манипулятора, чтобы поверить в заявляемую им «очевидность» и «безальтернативность» его суждений.

       Интерпретационная сила СМИ.

       Информацию «готовится»  на любой вкус. Её можно сфабриковать, исказить путём односторонней подачи, отредактировать, «выжать», вырвать  из контекста и т. д. Распространён  приём «информационной перегрузки», когда в потоке второстепенных сообщений  теряются действительно важные. Некоторые высказывания манипуляторов не содержат прямой лжи, но искажают ситуацию совершенно неприемлемым образом. Достаточно из множества фактов выбрать нужные, а остальные представить тенденциозно, односторонне, умолчать об их истинной природе. Или, например, такой приём, как использование средних цифр: учёные знают, что при большом разбросе показателей средние цифры не передают действительного состояния дел. Рейтинги политиков, составленные на основе социологических опросов — официально они вообще не считаются средством политического манипулирования. Но при том, что достоверность рейтингов достаточно условна, сама их публикация, представляет собой эффективный инструмент предвыборной борьбы. Нередко рейтинги представляют собой не больше чем измерение упоминаемости имён данных фигур в прессе.

       «Партизанская атака»  Распространение компромата осуществляется, как правило, посредством «партизанской атаки», т.е. анонимно, от имени самого конкурента или через подставное лицо. В последнем случае может использоваться другой кандидат (в т. ч. выдвинутый специально для этой цели) или же реально существующая организация. Наибольшие возможности для такого рода действий предоставляет последний день перед выборами или непосредственно день голосования. Это время наиболее часто используется для распространения откровенно «чёрных» материалов, что лишает конкурента возможности оправдаться перед избирателями. Средствами распространения компромата выступают как СМИ, так и различные листовки, а также «беспроводное радио» — слухи. Содержание компромата может быть различным – мнимая принадлежность конкурента к социальной или этнической группе, вызывающей неприятие электората, награбленные у народа богатства (в ход

идут  фотографии вилл и яхт, не обязательно  принадлежащих конкуренту), связь  с криминальным миром, брошенные  жёны, внебрачные дети и т. д. Нередко конкурент дискредитируется от его же имени. Для этого выпускаются плакаты,

       листовки, газеты (в  том числе газеты-«двойники», с  точностью копирующие дизайн издания  конкурента), с содержанием, вызывающим раздражение избирателя, причём последний  уверен, что эти агитационные материалы  выпущены самим кандидатом-конкурентом. Если конкурент — действующее  должностное лицо, такие листовки могут содержать заявления о  выплате всех задолженностей населению  на определенное число (при этом листовка появляется после этого числа). Можно  пригласить население на встречу (да ещё с раздачей гуманитарной помощи) с конкурентом, о которой тот  и не думал. В арсенале у «чёрных PR-щиков» такие приёмы, как раздача  недоброкачественных продуктовых  наборов от имени конкурента, ночные звонки с предложением ознакомиться с программой кандидата, походы от двери  к двери пьяных лже-кандидатов или  их «родственников», звонки с требованием  внести крупную сумму в избирательный  фонд кандидата, которую один из членов семьи якобы задолжал, личные письма якобы от кандидата на имя давно  умерших людей, расклеивание листовок и наклеек конкурента в неподходящих местах (лобовые стекла автомашин, дверные  глазки квартир и т.п.) несмываемым  клеем, расписывание лозунгами конкурента домов, заборов, выцарапывание имени  конкурента на личных автомобилях, обзвон избирателей с сообщением, что  кандидат якобы снял свою кандидатуру  и т. д.

       Нейролингвистическое  программирование (НЛП)

       Нейролингвистическое  программирование представляет собой  набор поведенческих инструментов, способных «отомкнуть» некоторые  скрытые механизмы, лежащие в  основе убеждений и систем убеждений. Другими словами, это действенное  средство изменения человеческих убеждений  в пользу манипулятора.

       Принцип «виртуального конкурента»: бороться не с реальным, а с вымышленным конкурентом, игнорировать действительного противника и «драться с его тенью», подменить понятия, показать только один выход из выборной альтернативы. Интересно, что вымышленный враг может казаться более серьезным противником, и победить его — достойнее. Кроме того, образ врага строится под уже готовый сценарий, и реальный конкурент не знает, на что и как ему отвечать — бьют-то вроде не его. Принцип «виртуального конкурента» может быть эффективен для кандидата, обладающего информационной и административной властью, но не пользующегося действительной поддержкой населения.

       Принцип «добавить одиозности»: вовсе не обязательно искать или выдумывать о конкуренте что-то плохое. Можно, например, просто чаще указывать на наиболее одиозную, несимпатичную, скомпрометировавшую себя личность из окружения конкурента. Образ конкурента будет связываться с образом этой личности, и не составит труда убедить, что подлинное лицо кандидата — на самом деле лицо этой личности. Одиозные фигуры легко стягивают на себя внимание, способны отпугнуть определённую часть электората от всего движения в целом.

       Принцип «переноса  пренебрежения»: конкурент «ловится»  на том, как в той или иной форме  проявляет пренебрежение к избирателям (на неответственной встрече с  небольшой группой населения, в  случайном некрасивом эпизоде и  т. д.).

Далее это пренебрежение переносится  либо во времени, когда в настоящем  времени транслируется прошлое  выступление конкурента, либо с меньшей  аудитории на большую (телетрансляция и т. д.). Дезинформации здесь, конечно, нет, но тенденциозность — налицо. Иногда приём использования промахов конкурента называют «Вы — свой злейший враг». Ситуацию, в которой  проявилось бы пренебрежение к избирателям, можно организовать. Например, устроить встречу всех кандидатов с избирателями и постараться, чтобы основным конкурентам  время встречи назвали неправильно. Появится повод обвинить их в необязательности и неуважении к избирателям.

       «Люди против вас»: сильное воздействие на избирателей оказывает показ людей, разочаровавшихся в данном кандидате. Как разновидность используется приём «враг из родного города» (свидетельство человека, когда-то близко знавшего кандидата). Доведение агитации конкурента до абсурда: перехват управления чужой контркампанией. К конкуренту появляется негативное отношение, он «сам себя уничтожает». Например, можно растиражировать сообщение о каком-либо акте благотворительности кандидата-конкурента и изо дня в день распространять это сообщение по почтовым ящикам. Иногда такой эффект достигается слабо продуманной агитацией самого конкурента (так называемый «эффект бумеранга»).

       Метод «клонирования» конкурента — элемент тактики «растаскивания голосов». Число кандидатов увеличивается за счёт подбора лиц, имеющих сходные с кандидатом-конкурентом характеристики или пересекающиеся электоральные базы. С законодательной точки зрения этот метод безупречен. Тем не менее за «клонированием кандидатов» закрепилась «грязная» репутация. По одному округу выдвигается новый кандидат с той же фамилией (или незначительно отличающейся), иногда и с тем же именем и отчеством, что носит конкурент. Дезориентация электората вызывается тем, что агитация идёт в поддержку фамилии. Целью «клонирования» является не победа двойников, а отбор голосов у «оригинала». Наиболее выгодно такое размещение имён кандидатов в бюллетене, чтобы имя двойника стояло на первом месте.

       «Проникновение  в стан противника»: люди кандидата приходят в штаб его конкурента и предлагают услуги по сбору подписей. Позже проверка покажет, что подписи, собранные «доброхотами», фальсифицированы.

       Среди «чёрных» технологий есть и те, которые направлены не на дискредитацию противника, а, напротив, на увеличение популярности «нашего» кандидата. С этой целью имитируются  покушения («самострелы»), распространяются ложные сообщения об угрозах кандидату, установке прослушивающих устройств  в офисе, квартире кандидата, поддержке  кандидата популярным у избирателей  округа лицом. Тиражируются заведомо нелепые  обвинения в адрес кандидата  и т. д. И вновь отметим, что избирательные технологии не терпят «застоя», они должны быть динамичны, вариативны, чтобы приспосабливаться к внезапному изменению ситуации. Не изменяются лишь общие принципы.

       2.2 Анализ средств манипулирования общественным сознанием на выборах в городской Совет народных депутатов города Владимира