Формування комплексу маркетингу підприємства «Baby Gadgets»

    Для детального розроблення, підприємство “Baby gadgets” обрало рекламу у вигляді статті у спеціалізованому журналі.

    Стаття  буде опублікована в таких журналах як «Автолюбитель» та «Молода мама». Стаття має наступний вигляд:

    « Сучасний світ вимагає бути в постійному русі. Кожного дня ми пересуваємось в своєму автомобілі, долаючи кілометри доріг. Зважаючи на те, що подорожі автомобілем є найнебезпечнішими, автовиробники потурбувались про нашу безпеку створивши максимальні умови для комфортного та безпечного пересування. Але як вберегти найдорожче, що в нас є, - наших дітей? Єдиним правильним виходом для батьків, котрі дійсно піклуються про своїх дітей, є придбати дитяче автомобільне крісло. Закордоном такий вид захисту дитини є обов’язковою умовою для їх пересування в автотранспорті. Тільки вони можуть забезпечити комфорт, а основне захист дитини в автомобілі.

    На  сьогоднішній день попит  на такий товар  є досить великий, багато і фірм, котрі  пропонують таку продукцію. Тому, для недосвідченого покупця, основним завданням  є обрати оптимальний  товар за найкращою  ціною.

    Однією з фірм, котра хоч і недовго знаходиться на українському ринку, проте вже отримала позитивні відгуки від покупців є «Baby gadgets». Цей бренд на сьогодні пропонує різноманітні комплектації дитячих автомобільних крісел, котрі задовольнять інтереси навіть найвибагливіших покупців. »

    Отже, система маркетингових комунікацій  є важливим етапом в розробленні  комплексу маркетингу. Так як товар  може бути якісним і відносно невисокої  ціни, але його конкурентоспроможність буде низькою. Це означає, що не було раціонально використано методів маркетингової комунікації. Товар, особливо при виході на ринок, потребує створення позитивного іміджу. Позитивна думка про товар у споживачів складається саме завдяки системі маркетингових комунікацій.

ВИСНОВКИ 

    В ході виконання курсової роботи була визначена незадоволена потреба, створена фірма, яка задовольнить цю потребу на ринку, а саме потребу в якісних автомобільних дитячих кріслах за доступними цінами. Провівши аналіз ринку та позиціонування товару, було визначено, що цей напрям діяльності забезпечить фірмі “Baby gadgets” конкурентні переваги. В курсовому проекті проаналізовано вплив різних факторів на ефективність діяльності підприємства, тобто його прибутків і обсягів збуту, зроблено висновки, які маркетингові заходи є найефективнішими.

    За  допомогою анкетування, підприємство “Baby gadgets” здійснило сегментування ринку за такими характеристиками як рівень доходів та вік споживачів. В процесі анкетування визначено позиції споживачів відносно вітчизняних виробників, проаналізовано фактори, які найбільше впливають на прийняття рішення про покупку автокрісел.

    Також була вирахувана  оптимальна ціна на товар фірми, побудований графік залежності обсягу збуту від собівартості, визначена та проаналізована цінова еластичність, обрахована точка критичного обсягу реалізації; визначена організація збуту продукції (а саме канали, через які товар проходить шлях від виробника до споживача). Наше підприємство користується послугами посередників, оскільки воно прагне розширити свої ринки та обсяги збуту. Крім цього був розроблений товар фірми “Baby gadgets”, описані його технічні та якісні характеристики, визначено його зовнішній вигляд та дизайн.

    Комунікаційна політика фірми «Baby gadgets» спрямована на інформування, переконання споживачів, розвиток його збуту, створення позитивного іміджу фірми. Цей етап є одним із найважливіших, оскільки автокрісла фірми “Baby gadgets” є новими і потребують реклами та інших методів просування товару на ринку. Для детального розроблення обрано таку складову маркетингових комунікацій, як реклама у вигляді статті в спеціалізованому журналі. 

Список  використаної літератури 

1. Мороз Л.А. Чухрай Н.І. Маркетинг: підручник. Збірник  вправ. За редакцією Мороз Л.А. –  Львів: Бухгалтерський центр “Ажур”, 2010 – 232 с.
2. Крикавський Є. В., Чухрай Н. І., Промисловий маркетинг; Підручник. – Львів: видавництво НУ “Львівська політехніка”, 2004. – 472 с.
3. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Пресс, 2004. – 645 с.
4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. К.: Лібра, 2002. – 712 с.