Социальная реклама

9. Считаете ли Вы, что информация, содержащаяся в социальной рекламе достоверна (например, «Пьянство – путь к разрушению», «Наркотики – смерть и с каждым днем все больше молодежи поддается их чарам», «Курение это не только самоубийство. Это еще и убийство!») (возможно несколько вариантов ответа):

   а) да;

   б) да, в отношении алкоголизма;

   в) да, в отношении наркомании;

   г) да, в отношении курения;

   д) нет.

10. Какие из приведенных социальных реклам изменили бы ваше отношение к обозначенной в них проблеме (ответ обвести ):

  а)                           

  б)

  в)

  г)

  д) 

  е) 

    11. Был ли в Вашей жизни случай, когда социальная реклама подтолкнула Вас к совершению поступка? Если да, то к какому поступку и, по возможности, укажите слоган из этой рекламы

________________________________________________________________ 

12. Перечислите три основные проблемы, которые необходимо освещать  в социальной рекламе.

________________________________________________________________

13. Как Вы считаете, нужно ли проводить фестивали социальной рекламы для молодежи?

   а) да;

   б) нет;

   в)затрудняюсь ответить.

                              Благодарю за участие в исследовании! 
 
 
 
 
 
 
 

                                    
 
 
 

После проведения опроса  был проведен анализ результатов, обобщены полученные ответы на вопросы.

Окончательный отчет имеет целью представить  результаты опроса в наиболее ясной  и наиболее достоверной форме.

Для удобства обработки результатов, полученных в ходе анкетирования, данные сведены в таблицы.

                                                                               
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                          2.2 Определение целевых групп исследования

Одной из задач исследования было определение  целевых групп и описание их основных характеристик. Основой сегментирования целевых групп послужил возраст респондентов.

Основные  характеристики целевых групп включали также следующие составляющие:

• социально-демографический портрет;
• представления об актуальных социальных проблемах;
• особенности восприятия социальной рекламы;
• коммуникационное поле респондентов.

В результате анализа полученных в ходе опроса данных были выделены три целевые  группы по возрастам:

    1. Целевая группа в возрасте  от 18 до 23 лет (ЦГ 1);

    2. Целевая группа в возрасте  от 35 до 44 лет (ЦГ 2);

    3. Целевая группа в возрасте  от 45 до 55 лет (ЦГ 3).

В связи  с тем, что предпочтения мужчин и  женщин могут сильно отличаться, было решено опросить по 10 человек каждой возрастной группы: 5 мужчин и 5 женщин. 
 
 
 
 
 
 

             2.2.1 Образование, семейный статус, наличие детей

В социально- демографических характеристиках  целевых групп имеются определенные, хотя и довольно слабо выраженные различия. Среди респондентов ЦГ 1 преобладают лица с неоконченным высшим образованием (студенты). В ЦГ 2 больше лиц с высшим образованием. В ЦГ 3 больше лиц без высшего образования. Сто касается семейного положения и наличия детей, то по этим параметрам целевые группы 2 и 3 не отличаются от средних показателей: большинство (68%) респондентов из данных групп состоит в браке, у 55% есть дети. В ЦГ 1 преобладают несемейные люди.

                                                                                                             Таблица 1 

                  Социально-демографические характеристики целевых групп

                                     Остальные ответы сведены в таблицу:

                                                                                                                Таблица 2

                                          Результаты анкетирования