Изменение отношение к рекламе в процессе социализации личности

Преимущества:

радиореклама способна обеспечить охват специфических аудиторий, например, автолюбители, подростки, работники  много передвигающиеся по территории на автомобиле;

-относительно дешевое средство  рекламы;

-обеспечивает быстрое производство  и быстрый выход в эфир;

-способно к многократному повторению;

-позволяет оперативно реагировать  на изменения во внешней среде  и условиях продаж;

-возможно организовать персональные взаимоотношения с аудиторией через проведение в эфире конкурсов;

-близость к слушателям повышает  доверие к рекламе со стороны  потребителей;

-позволяет повышать частоту  воздействия на аудиторию, особенно  если используется совместно  с другими СМИ.

Недостатки:

-отсутствует визуальный компонент, что снижает силу воздействия;

-радиопрограммы часто воспринимаются  как «фон» при выполнении каких  либо дел и поэтому радиореклама  не всегда прослушивается с  высоким уровнем внимания;

-для обеспечения необходимой силы воздействия рекламодателям необходимы закупки большого количества эфирного времени, что приводит к увеличению рекламных бюджетов;

-приходится тратить большие  средства на определение рейтингов  радиостанций, так как их гораздо  больше , чем TV программ;

-необходимо многократное повторение  рекламы, что приводит к перегруженности  радио эфира рекламной информацией.

 

3. Печатная реклама  (газеты)

По размерам рекламных бюджетов реклама в газетах занимает второе место после TV рекламы. Газеты имеют самый высокий тираж. Для населения газеты – это источник информации, новостей, рекламы, развлекательных материалов. Газетам доверяет большое количество населения. Реклама в газетах отличается гибкостью форматов рекламы и охвата аудитории.  Эта реклама является относительно  дешевой. К рекламе в газете читатель может вернуться в любое время по собственной инициативе. Однако, не всегда газетная реклама позволяет обеспечить безупречность передачи креативных стратегий.  

Преимущества:

-обеспечивает широкий охват аудитории, в том числе и высокодоходных потребителей;

-относительно дешево обходится  для рекламодателя;

-обеспечивает гибкость форматов  и позволяет использовать дополнительные  средства воздействия на аудитория(например, купоны);

-имеет специализированные рублики и способна обеспечить адресный характер  рекламы;

-упрощается процедура оценки  социальной эффективности рекламы;

-пользуется доверием у читателей.

Недостатки:

-по данным маркетинговых исследований  среднестатистический потребитель  тратит на прочтение газеты 30 – 40 минут в день. Вместе с тем газеты крайне насыщены редакционными материалами и содержат до 40%  от объема рекламной информации, в связи с этим привлечь внимание читателей удается  только высококачественным рекламным материалам;

-падает уровень образования массового потребителя и как результат интерес к прочтению газет;

-не всегда имеется возможность  придать рекламному обращению  в газете привлекательный внешний  вид, использовать цвет.

 

4.Печатная реклама  (журналы)

Журналы отличаются ориентацией на конкретную целевую аудиторию. Имеют ограниченный тираж по сравнению с газетами. Интересные для себя материалы потребитель может просматривать несколько раз, в том числе и в виде электронной версии. Журналы пригодны для размещения престижной рекламы. Дают возможность использовать дополнительные стимулы для потребителя, в том числе вкладыши, пробники, полоски со специальной пропиткой, позволяющей передать запах. В журналах можно размещать многостраничную рекламу. При условии длительного сотрудничества с каким-либо изданием рекламодатель может получить дополнительные финансовые выгоды при размещении рекламы (скидки, приоритеты в размещении).  

 

Преимущества:

-имеется возможность обеспечить  адресный характер рекламы;

-высокое качество печати способствует повышению осведомленности о торговой марке и запоминаемости рекламы;

-региональные и демографические  выпуски обеспечивают еще более  точный выбор аудитории и создают  возможности для размещения в  журналах рекламы, интересной  для  потребителей конкретного региона;

-журналы обычно читают внимательно,  их часто передают из рук  в руки, что увеличивает охват  аудитории без роста затрат;

-журнал – это авторитетное  средство информации, поэтому больше  доверия к рекламе в журналах;

-реклама в журналах имеет  более высокие показатели экономической и социальной эффективности.

Недостатки

-расценки на размещение рекламы  в журналах выше, чем в газетах  (журналы – одно из самых  дорогих медиа в расчете на  один контакт);

-многие журналы перегружены  рекламой;

-тираж и количество выходов журналов ограничено и поэтому макеты объявлений подают в журналы задолго до выхода издания;

-у рекламодателей меньше возможностей  для реагирования на изменения  во внешней среде и проявления  гибкости;

-число подписчиков и читателей  журналов меньше, чем газет поэтому реклама может не достичь всего необходимого сегмента, в результате приходится использовать дополнительные источники информации.

 

5.Наружная реклама

К наружной рекламе относится вся  та реклама, которая демонстрируется  за пределами помещения. К ней можно отнести: уличную рекламу (постеры, рекламные доски, щиты, вывески, панно, световые табло, рекламные тумбы), рекламу на транспортных средствах, Рекламу на вокзалах и аэропортах, в том числе внутренние дисплеи, рекламу на остановках общественного транспорта. Все виды наружной рекламы отличаются яркостью, броскостью, масштабностью, Она отличается массовостью, самой длительной историей и популярностью среди потребителей.

 

Преимущества:

-обеспечивает  широкий охват аудитории;

-оказывает  влияние на потребителей в течении суток, что особенно важно при выведении на рынок новых торговых марок;

-отлично  привлекает к себе внимание  и может служить напоминанием  о товарах вблизи предприятий  торговли, банков, сферы услуг;

-имеет  привлекательный внешний вид;

-может  применяться при проведении рекламных  мероприятий практически всех  товарных категорий;

-особенно  актуальна в условиях растущей  мобильности населения;

- отличается  не высокой стоимостью.

Недостатки:

-ограничены  возможности для размещения большого  количества текстовой информации, а, следовательно, предъявляются особые требования к ее производству (заголовок и 7-10 слов должны передать основной смысл обращения);

-сложно  количественно оценить эффективность  наружной рекламы и сравнить  ее аудиторию с аудиторией других носителей рекламы;

-много  законодательных ограничений на  ее использование.

 

7. Реклама в сети ИНТЕРНЕТ

Базовым принципом рекламы в  ИНТЕРНЕТ является управление взаимоотношениями  с покупателем. В отношении покупателей  могут применяться онлайновые купоны, конкурсы и другие «электронные» мероприятия. Этот вид рекламы отлично взаимодействует с другими медиа. На web-сайтах можно разместить большое количество дополнительной информации о товарах и предприятии, причем стоимость рекламы в расчете на один контакт крайне низка. При проведении таких рекламных мероприятий потребителей нужно делить как минимум на две категории: случайные пользователи, внимание которых можно удержать за счет актуальности, оригинальности и деталей исполнения обращения и покупатели различных товаров и услуг для них важна информативность и удобство пользования сайтом. Интернет-реклама  в настоящее время является мощным инструментом прямых продаж, эффективным средством коммуникации, источником маркетинговой и рекламной информации, позволяет поддерживать прямой контакт с потребителем за счет использования технологии видеоконференций.  

Преимущества:

-недорогое, быстродействующее,  доступное и интерактивное средство;

-имеет высокую эффективность,  особенно при продаже товаров  производственного назначения;

-позволяет совмещать реализацию различных маркетинговых задач, например, исследований и рекламы;

-можно точно определить сколько  человек использовало данный  канал коммуникации и совершило  покупку, а, следовательно, просто  определяется экономическая и  социальная эффективность рекламы;

-отличается высокой гибкостью  и способностью адаптироваться  к изменениям в конкурентной  и рыночной среде. 

Недостатки

-не все резервы повышения  эффективности  этого вида рекламы еще найдены;

-низка активность потребителей  в совершении покупок через Сеть в силу ряда причин: несоответствие товара по качеству выставленным образцам, опасение сообщать о себе информацию, особенно финансовую;

-в России еще не сформировалась  культура пользоваться такими  способами сбора информации о  товарах и совершения покупки;

-В России не все потребители  имеют доступ к компьютеру  в силу причин экономического  характера;

-количество сайтов в настоящее  время настолько велико, что потребители  не имеют возможности все их  подробно изучить и воспользоваться  многообразием коммерческих предложений.

 

1.2 Психологическое воздействие рекламы.

 

Реклама все чаще вмешивается в  жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. При  этом она выходит за рамки коммерческих интересов и навязывает потребителям систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений.

В.Г. Зазыкин выделяет четыре компонента психологического воздействия рекламы: 1) когнитивный (получение новой информации за счет процессов переработки информации: ощущения, восприятия, внимания, ассоциативного мышления, памяти); 2) аффективный (формирование эмоционального отношения, побуждающего желания, переживания); 3) регулятивный (побуждение к конкретным действиям); 4) коммуникативный (интеграция в процессы информационного общения, активной деятельности, обмена мнениямиgиgпр.).

Не секрет, что большинство взрослых телезрителей не любит смотреть рекламные  ролики. Бесконечное повторение одной  и той же рекламы быстро приводит к эффекту "перекорма". Обилие рекламных вставок во время просмотра телепрограмм и однотипные сюжеты вызывают раздражение. Отсюда бич всех рекламистов - быстрое переключение телевизора с одной программы на другую, к которому прибегают, чтобы не смотреть рекламу.

А у маленьких детей практически отсутствует чувство раздражения из-за однотипных рекламных клипов, которые повторяются бесконечно. Один и тот же телеролик они готовы смотреть многократно и с неослабевающим интересом. Малыши от 4 до 6 лет, а вовсе не платежеспособные взрослые продолжают смотреть телевизор во время трансляции рекламных блоков.

Маленьких детей в первую очередь  привлекает движение на экране и яркая  картинка, а не смысл рекламного сообщения, - считают психологи. - Поток  смысловой информации воспринимается ими бессознательно. Это основано на физиологической особенности восприятия: внимание человека фокусируется на изменениях в окружающем пространстве, а не на том, что неизменно. Без дополнительного волевого усилия человек не может долго концентрироваться на стационарном объекте. Накапливается усталость и внимание переключается самопроизвольно. И наоборот - чем больше изменения, тем сильнее внимание к ним.

Современная реклама характеризуется  динамичностью. Интенсивность сменяемых  друг друга образов очень высока. Однако взрослый, имея достаточно развитую волю и сформированное критическое мышление, при желании легко "отстраивается" от мельтешения рекламных картинок на экране и запросто переключается на другую программу. Ребенок же полностью подпадает под власть рекламы. В рекламных клипах визуальные образы меняются настолько быстро, что внимание ребенка просто не успевает уставать и послушно следует за ними. Поэтому, о каком бы товаре не шла речь, ролики, напрямую обращенные к детям, отличаются быстротой, яркостью и неизменной "веселостью", никогда не сообщая информации о продукте как таковом.

Учитывая вышеуказанные особенности  детской психики, можно не только с ранних лет убедить вас в  том, что, например, "Кока-кола" действительно  лучше "Пепси". Ими активно пользуется не только коммерческая, но и политическая реклама/пропаганда. Во все века правители знали, что формировать любовь к очередному "Великому вождю и учителю" нужно с младенческого возраста.

Рекламная обработка неокрепших детских  душ сулит немалые выгоды не только в дальней, но и в ближайшей перспективе. Так, в США дети в возрасте от 4 до 12 лет ежегодно тратят около 4 миллиардов долл. только своих карманных денег. Это весьма влиятельная группа населения, численностью около 35 миллионов, в целом "контролирующая" примерно 15 миллиардов долл. из всех денег, расходуемых на покупки. Речь идет не только о товарах сугубо "детской категории" (игрушки, сладости, детская одежда и обувь, др.). Влияние рекламы столь велико, что известны многочисленные случаи, когда "ответственными" за выбор семьей того или иного брэнда при покупке дорогостоящих товаров (автомобили, бытовая техника) оказывались... 2-летние дети. Рекламы для таких детей - основной источник информации, оказывающий решающее влияние на образ их мыслей.