Уявлення людини про мовну картину світу

Asparaginian Extra magnezu i potasu + Biowitalne składniki wspomagające serce i krwioobieg.

Wspomaga fizjologię:

• Pracy serca;
• Układu krążenia;
• Systemu nerwowego.

На прикладі цієї реклами  показано хвороби людей, пов'язаних з роботою серця. Найчастіше це люди старшого віку, що проводять час з внуками, але здоров'я не дозволяє весь час бути на ногах, бо серце вже не так працює як в молодості. Перелік проблем допомагає людині краще розібратись з лікарським засобом.

Ця реклама показує, що препарат може вдвічі покращити працю  серця, завдяки компонентам, що там  містяться.

Asparaginian Cardio Duo to 2 preparaty w jednym!

20.Każdego dnia uwalnia dobre myśli...

Validol tabletki do ssania, mieszanina mentylu

• Łagodzi uczucie niepokoju;
• Łagodzi stany napięcia nerwowego.(s.31).

Людина зображена в  постійному стресі, напруженню, яку  мучать неспокійні думки. Це призводить до різних нервових хвороб, за якими  тягнуться різні проблеми. Таблетки допомагають заспокоїтись, розслабитись, відчути повністю рівновагу, яку до цього було порушено. Найчастіше це люди, що працюють майже 24 години на добу, знаходяться в замкнутому приміщенні, мають ослаблений організм і віком від 40 років.

  21.Homeopatyczny produkt Leczniczy ze wskazaniami leczniczymi.

Maść arnikowa

Produkt złożony, stosowany na:

• Urazy, zwiechnięcia;
• Kontuzję, naciągnięcia mięśni;
• Obrzęki pourazowe;
• Silne stłuczenia, krwiaki.

Przeciwwskazania: nadwrażliwość na substancje czynne lub składniki podłoża maści. Nadwrażliwość na rośliny z rodziny Compositae (np.arnika).

Nie tylko dla sportowców!

22. Pulmonil maść

Produkt złożony, stosowany jako:

• Środek miejscowo rozgrzewający w bólach mięśniowych, stawowych i nerwobólach;
• Pomocniczo w suchym kaszlu i katarze towarzyszącym przeziębieniu;
• Profilaktycznie po przemarznięciach.

Produkt jest stosowany tradycyjnie w wymienionych wskazaniach i jego skuteczność opiera się wyłącznie na długim okresie stosowaniu i doświadczeniu.

Przeciwwskazania: nie stosować u dzieci poniżej 6 lat, kobiet w ciąży i karmiących. Nie stosować przy nadwrażliwości na substancje czynne lub pomocnicze zawarte w produkcie.

Кожна людина шукає таких  ліків, щоб швидко зняли біль. Це говорить про те, що хочеться одразу отримати результат. Особливо це стосується при болю м'язів. Зігріваюча дія помагає  заспокоїти біль, допомагає при сухому кашлі.

23.Radikal to kompleksowa kuracja pobudzająca wzrost włosów i hamująca ich wypadanie.

Biologicznie czynne składniki działają na poziomie cebulek wło9sowych, regulując odżywienie już na poziomie komórkowym. Włosy stają się zdecycowanie mocniejsze, odporne na uszkodzenia mechaniczne, błyszczące, miękkie i sprężyste.

W zestawie szampon i mgiełka wzmacniająca do włosów. Dermokosmetyki Radical dostępne są w aptekach.

Людина завжди хоче мати гарний вигляд, для того дуже ретельно слідкує за собою. Волосся – це вікова приналежність. Тобто по волоссю  можна зрозуміти приблизно скільки  років. Чим старша людина, тим важче  доглядати за ним. Появляється багато проблем за яким тягнеться невпевненість, замкнутість, розуміння своєї старості.

24.Sekret zdrowych oczu. Doppel herz aktiv. Na oczy Forte.

• Chroni siatkówkę i soczewkę oka;
• Poprawia ostrość widzenia i zmniejsza zmęczenie oczu.

Preparat są zalecane dla osób pracujących przy komputerze, spędzających dużo czasu przed TV, dla kierowców, dla osób starszych.

(gazeta Żyjmy dłużej).

Ще одним прикладом того як зберегти свої очі здоровим є препарат Doppel herz aktiv. Na oczy Forte. Людина віком від 18-65 років може мати проблеми з зором. Це пов'язано з різними причинами, а саме: проведення часу за комп'ютером, перегляду телевізійних передач, для водіїв, що постійно за кермом.

 

 

 

§2. Образ жінки на прикладі лікарських засобів.

 

У сучасному житті кожна  жінка хоче мати ідеальну фігуру і  завжди молодо виглядати. Але робота, проблеми відбиваються на здоров'ї. Тому кожна жінка прагне знайти такий  засіб, щоб забезпечив їй захист. У  сучасній рекламі лікарських засобів, де головну роль відіграє жінка переважають  препарати для зменшення ваги та заспокійливі засоби.

1. Formaline L112

Wiąże tłuszcze. Redukuje wagę, bo każda z nas ma swoje słabości.

Czasami trudno oprzeć się pokusie, a odchudzenie wymaga naprawdę silnej woli.

Formaline L112, pomoże Ci osiągnąć sukces bez rygorystycznej diety!

Szukaj oferty z poradnikiem zdrowego odchudzania![dodatek Gazety wyborczej]

В рекламі йдеться безпосередньо  звернення до 2 особи однини жіночого роду, тобто до споживача. Жінка представлена як некрасива, з надмірною вагою, не життєрадісна, безсила до різних проблем. Також вона є самотньою, бо повнота заважає їй зав'язати стосунки з чоловіком. Але для того, щоб позбутися зайвої ваги потрібно сідати на дієти і відмовляти собі в чомусь. Не кожен може на це піти.

2.45+ Eliminacja wody

Sześć roślin o właściwościach oczyszczających wraz z potasem zmniejsza obrzęki i zapobiega zatrzymywaniu się  wody w organizmie. Wspomaga odchudzanie u kobiet w okresie menopauzy [24; 39].

Ще один засіб, проте жінкам після 45. Лікарські рослини є найкращим  засобом, тому що не шкодять жінці.

3.Brakuje ci Pary???

Floradix

Żelazo i witaminy

Naturalne rozwiązanie problemu niedoboru żelaza!!!

Zalecamy kobietom: przemęczonym, w ciąży, karmiącym, odchudzającym się, aktywnym.

Zawiera: glukonian żelazawy w formie płynnej (łatwo się wchwania) naturalne wyciągi roślinne, witaminę C, tiaminę, ryboflawinę, witaminę B6  B12.

Nie zawiera: alkoholu, konserwentów, barwników.

Перше речення звернене до жінки, в якої не вистачає вітамінів. Рекомендується жінкам: змученим, вагітним, тим, що худнуть, активним. Знак оклику у другому реченні підсилюють ефект реклами, цим самим це воно буде прочитано першим. А також в ньому написане розв'язання проблем, яке потрібне кожній жінці.

 4.Chitinin extra

Produkt naturalny

Jesz i nie tyjesz

• Pomaga w utrzymaniu niskiej wagi ciała;
• Utrwala efekt kuracji odchudzającej;
• Wpływa korzystnie na poziom cholesterolu i trójglicerydów;
• Hamuje apetyt.

Chitinin extra zawiera najwyższej jakości chitosan. Chitosan wchwania tłuszcz z pożywienia i usuwa z organizmu.

(gazeta Teraz zdrowie).

Jesz i nie tyjesz – коротке словосполучення, або слоган несе в собі всю інформацію про цей лікарський засіб. Це є найбільш ефективно в порівнянню з довгими реченнями про дієвість препарату.  Перелічується переваги, хоча з цього можна зробити висновок, що це є проблеми жіночого організму.

5. Pożerać tłuszczu.

Produkt naturalny.

Wschwania tłuszcz z pożywienia i usuwa z organizmu.

Hamuje apetyt

– 9,7 kg.

Jesz i nie tyjesz.

 Chitinin extra zawiera najwyższej jakości chitosan.

Pożerać tłuszczu – говорить про те, що даний препарат зуміє подолати проблеми зайвої ваги. Жінка виступає як так, що втратить ваги майже до 10 кг. Коротке рекламне повідомлення про ліки від надмірної ваги звертаються саме до тих жінок , яким це найнеобхідніше.

6. Młodość i witalność.

Mój styl, moje zdrowie!

Najnowsza, a zarazem najsilniejsza kompozycja odmłodzająca, jaka do tej pory powstała.

Opracowanie została na bazie diet śródziemnomorskiej i okinawskiej, ponieważ populacje stosujące te diety cieszą  się młodością i zdrowiem najdłużej na świecie.

Źródłem ich siły są najszlachetniejsze lipidy, jakie stworzyła natura. Podstawę stanowi koezyn Q 10 i witamina D3. Jednak tajemnica skuteczności Nucle Vital Q10 complex tkwi w szerokiej gamie karetenoidów z astraksantyną i likoponem na czele. Tylko sama astraksantyna już jest 65 razy silniejsza niż witamina E.

Naukowo dobrane proporcje i ilości tych wyjątkowych składników tworzących

Nucle Vital Q10 complex są kluczem do zdrowia i młodości.

Najsilniejsza kompozycja odmładzająca!

(gazeta Gwiazdy).

Образ жінки вимагає добре  знати їхні потреби. А особливо коли жінка ще молода, то їй хочеться дуже гарно виглядати. Це пов'язано з  тим,  від цього залежить її щастя, майбутня доля. І тому мłodość i witalność – є тими ключовими словами, які хочеться чути кожній жінці, щоб відчувати себе впевнено.

Mój styl, moje zdrowie! – як вже зазначалось, знак оклику відіграє важливу роль. Це означає, що треба звернути увагу на це речення, тому що тут може міститись найважливіша інформація. Цю рекламу розміщено у журналі для жінок. Вона є розгорнутою, багато наукової, біологічної термінології. Але це зроблено для того, щоб краще розтлумачити вміст та складники засобу. Це журнал для домашнього перегляду, коли жінка приділяє час тільки для себе. Тому і це рекламне повідомлення є таке насичене інформацією.

7.By mieć piękną figurę!

Marzysz o idealnej sylwetce na wakację? 

W osiągnięciu celu pomoże ci suplement diety Fitea Slim od Posti. Herbatka dzięki dużej zawartości składników bioaktywnych wspomoże redukcję tkanki tłuszczowej.

Перше і друге речення  має два протилежних розділових знаків, проте їх жінка прочитає найперше, можливо не прочитавши більше нічого. Головне суть продукції вкладено в цьому короткому реченні.

Також можна зрозуміти, що жінка мріє про красиву фігуру, щоб гарно виглядати у відпустці. Щоб цього досягти, потрібно шукати вирішень цієї проблеми. Для того існує реклама, в якій головну роль відіграє жінка.

8.Dyskretna pomoc natury.

Apivaginum globulki propolisowe z kwasem hialuronowym.

Polecane kobietom w problemach ginekologicznych i położniczych:

• Zapalenia pochwy (bakteryjne, grzybiczne);
• Upławy wywołane przez drożdżaki;
• Stany zapalne i nadżerki szyjki macicy;
• Rany po zabiegach ginekologicznych i położniczych.

Ця реклама про жінок, що мають гінекологічні проблеми. Рекомендується особам, що мають саме такі захворювання. Це дуже важливо, щоб  знайти ліки від цих хвороб. Dyskretna pomoc natury – це вселяє надію, що цей препарат допоможе. А саме, що природа в усьому помогає.

9.Soja Kompleks izoflawonów

Zawarte w soi składniki (fitoestrogeny) naśladują działanie żeńskich hormonów. Dlatego soja poprawia komfort życia kobiet z objawami klimakterium. Obecna w produkcie soja nie jest modyfikowana genetycznie.

Soja poprawia komfort życia kobiet – це яскравий приклад рекламного повідомлення, в якому міститься переконлива думка про дієвість. Щоб забезпечити розповсюдження продукції потрібно деколи писати такі речі, що це позбавить від болю і проблем, хоча у більшості випадків це лиш пусті слова.

 

Висновки

Курсова робота присвячена вивченню мови реклами на базі мовної картини світу. З розвитком ринкових відносин реклама стала невід'ємною частиною нашого життя. Рекламний текст являється продукцією масової культури, без сумніву не ізольований від інших текстів.

В курсовій роботі виконала такі поставлені завдання:

1. Визначила поняття: картина світу, мовна картина світу, реклама, мова реклами, слоган.
2. Подала лінгвістичне визначення слогану.
3. Охарактеризувала образ людини на прикладі польської реклами лікарських засобі.
4. Описала роль людини у рекламі лікарських засобів.
5. Поділила рекламу лікарських засобів по родовій приналежності (спільного роду та жіночого).
6. Вибрала рекламу найбільш повторювану, що найбільш дієва.

Отже, текст рекламного повідомлення має прагматичну спрямованість. У структурі рекламного слогану  виділяють два рівні : інформативно-змістовий, та граматичний підрівні з експресивно-стилістичними, емоційно-образними категоріями.

Враховуючи всі вище зазначені  факти, можемо констатувати, що слоган є рекламною константою рекламного тексту, що містить всі його стилістичні й прагматичні особливості, складаються з короткої конструкції, що пов'язана з торговельною маркою, яка сприяє максимальній стисненості та концентрації рекламної інформації.

Слоган за допомогою мовних засобів формує в адресата образ  рекламного товару. Для позитивності образу автори слоганів підкреслюють важливість використання різноманітних  стилістичних прийомів та експресивних засобів, що лежать в основі емоційної  аргументації.

З огляду на специфіку реклами  в цілому, рекламний слоган підтверджує  характерні ознаки рекламного тексту – специфічність тематики, особливості  структури, економія мовних засобів.

Опис людини у рекламі  лікарських засобів показав, що:

1. Людина виступає емоційно забарвленою, яка має безліч проблем зі здоров'ям.
2. Короткі слогани виконують номінативну функцію.
3. Рекламні повідомлення виступають засобом характеристики людини.
4. Реклама спрямована на те, щоб її купляли люди.

Отже, реклама лікарських засобів насичена великою кількістю слоганів, рекламних повідомлень, що виконують різні функції. Людина як основний споживач повинна з застереженням ставитись до різного типу реклама. Тому що не кожен препарат підходить людині, потрібно звернутись до лікаря. Тому що рекламу створюють мовознавці, а не лікарі.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список використаної літератури

1. Белянин В.П. Психолингвистические аспекты художественного текста. – М.: МГУ, 1988. – 123с.
2. Енциклопедія. Українська мова. – К.: Вид-во “Українська енциклопедія ім.. М.П. Бажана”, 2000. – С.425.
3. Іващенко В. Семантика ментальності концепту/ В.Іващенко// Мовознавство. – 2008. – №1. – С.37-43.
4. Коваленко Н.Л. Слоган как рекламная константа // Зб. Наук. Статей “Дискурс у комунікаційних системах”. – К.: КиМУ, 2004. – С.126-134.
5. Концепт как основа языковой картины мира/ В. Маслова// Маслова Валентина Авраамовна. Введение в когнитивную лингвистику [Текст]: учеб. Пособие, - 3-е изд., испр./ В.А. Маслова. – М., 2007. – С.60-71.
6. Красных В.В. Коммуникация в свете лингвокогнитивного подхода // Функциональные исследования. М., 1997. – Вып. 3. – С.80-92.
7. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Довгань, 1988. – 243с.
8. Литвинова А.В. Современный слоган в России// Вестник МГУ, серия 10. Журналистика, 1995. - №6.
9. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-Холдинг, 2001. – 172с.
10. Почему и как возникла реклама // Реклама. Теория. Практика. – 1988. – №6. – С. 23-29.
11. Почепцов Г.Г. Теорія комунікації. – К., 1996. – 89с.
12. Роль человеческого фактора в языке: Язык и картина мира/ Отв. ред. Б.А. Серебренников. – М.: Наука, 1988. – 214с.
13. Современный толковый словарь русского языка // Под. ред. Дмитриева Д.В. – М., 2001. – 757с.
14. Філософський словник/ За ред. В.І. Шинкарука. – К.: Академія наук України Української РСР, 1973. – С.264.