Уявлення людини про мовну картину світу

Багато залежить від компонентів, які лежать в основі двох найважливіших  параметрів загальної цінності слогану; маркетингової та художньої цінності.

Маркетингова цінність слогану  містить в правдивій і переконливій інформації з найбільш вагомими ознаками про об'єкт реклами, а саме в  торговій марці чи організації. Лише після виділення важливої інформації можна почати працювати з другою частиною роботи над слоганом –  надання йому художньої цінності, що полягає в тих художніх засобах, які автор використав під час її утворення. В умовах, коли декілька повідомлень у рекламі конкуруючих торгових марок містять однакову важливу інформацію для споживача, найбільш вдале художнє рішення робить слоган легким для сприйняття та запам'ятовування. Проявом художньої цінності слогану є його здатність запам'ятатись як вдалий вислів, що ввійде в щоденне мовлення, як це притаманно висловам письменників, поетів, учених, і при цьому не втрачати зв'язку з об'єктом реклами. Зважаючи на чітке обмеження рекламної діяльності певними рамками маркетингової цінності – продати продукцію, мовні засоби також обмежені, що дозволило їх систематизувати. Одними з найбільш ефективних вербальних засобів вираження слогану як словесного витвору є звук, слово, конструкція (речення, словосполучення). Існують різні думки стосовно змістового навантаження звуків: одні мовознавці стверджують, що найменші одиниці мови – фонеми, наділені змістом, а інші стверджують, що фонеми позбавлені власного семантичного вираження. Пошуки фонетичних відповідників спрямовують до пошуку “потрібних слів”, які найбільш вдало описують об'єкт реклами та ідею реклами за допомогою звучання, яке створює відповідний настрій, викликає емоції чи, навпаки, пригнічує їх. За визначенням І.Морозової “ це не таке важке завдання, як може здаватися. Адже більшість слів вже містять у своєму складі відповідники позначуваного предмета. Народ у своєму словотворенні найчастіше використовує тією чи іншою мірою елементи звуконаслідування. Тому в більшості посібників з практики написання рекламних текстів даються рекомендації, як використовувати “прості слова”.

Слоган повинен передавати максимальну кількість основної інформації за допомогою мінімальної  кількості лексичних одиниць  у зв'язку з чим у рекламних константах іноді використовують дієслово(близько 30% дієслівних рекламних слоганів), що є цілком закономірним, оскільки воно позначає дію і містить імпліцитно виражену в ньому динаміку, що має спонукальну й переконуючу силу більшу, ніж іменникові частини мови, що значно посилює ефективність слогану.

Розділ ІІ. Мовний образ людини на прикладі польської реклами лікарських засобів.

 

§1. Загальна характеристика людини. Лікарські засоби, що підходять кожній людині.

 

 

Людина – суспільна  істота, в діяльності якої виявляються  суттєві характеристики найвищого  рівня матеріального світу –  суспільного життя.

З плином часу людина змінюється, в зв'язку з науковим прогресом  людство пішло набагато вище, проте  це значною мірою відзначилось на здоров'ї кожної людини. Для того, щоб прожити довше і виглядати  молодо, багато науковців шукає виходу з цієї проблеми, тобто шукає «еліксир молодості».

Реклама відіграє важливу  роль у цій складній ланці, просуваючи лікарські засоби на ринку продукції. Цим самим людина стає споживачем. Для того, щоб реклама була діючою використовується безліч засобів як заохотити споживача. Одним з  таких принципів є реклама  газетна і телевізійна, де людина виступає в головній ролі.

1. Colosan EХ ekspert od trawienia

Przywraca naturalną równowagę trawienia

• wspomaga trawienie
• dba o florę bakteryjną
• wspomaga diety odchudzające i oczyszczające.

В цій рекламі людина зображується як особа, в якої є проблеми з травленням і їй необхідно з цим боротись. Тому перечислюється можливості цього  препарату, щоб кожен зрозумів, що Colosan EХ ekspert необхідний у кожному домі. А також, що дія цього препарату повертає людині краще самопочуття, захищає організм від дії зовнішніх чинників.

2. SuperOptic pełna ochrona dla Twoich oczu.

 Z wiekiem świat staje się mniej wyraźny. Możesz temu zapobiec!

Najwyższa jakość –  dobra cena.

SuperOptic to specjalnie opracowany preparat, który korzystnie wpływa na jakość widzenia, łagodzi objawy zmęczenia oczu i chroni je przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi.

Szczególnie zalecany jest osobom:

• powyżej 40 roku życia chcącym zachować sprawność widzenia;
• pracującym przy komputerze, sztucznym oświetleniu;
• spędzającym wiele godzin na czytaniu lub oglądaniu TV[22;39].

З часом в кожної людини погіршується зір. В цій рекламі показуються причини та наслідки цієї проблема.  SuperOptic не зацікавлений в тому, щоб застерегти людину від проблем з зором, а щоб купити їхню продукцію. Так часто роблять рекламодавці, щоб просунути товар на ринку продукції. Людину переконують в тому, що цей засіб допоможе.  Możesz temu zapobiec! – знак оклику тут служить як засіб передачі переконливості препарату.

SuperOptic – назва препарату сама говорить про те, що він найкращий і більш дієвий, ніж інші. Ці ліки рекомендуються особам після 40, що працюють за комп'ютером при поганому освітленні, або довготривале читання книг. Тут образ людини двох типів, тобто людини, що працює після 40 років і людини, що більше часу проводить дома при перегляді програм телевізійних. Але проблеми одні, поганий зір, що заважає людині комфортно себе почувати.

3. Gehwol

Wszystko co najlepsze dla Twoich stóp.

Dezodorant dla stóp i nóg.

Idealny dla osób aktywnych fizycznie (np.sportowców). Dezodorant zapewnia komfort każdego dnia. Specjalnie dobrane składniki chronią przed grzybicą stop (triclosan) w czasie podróży, na basenach, w saunach lub wypożyczalniach obuwia[22;38].

Людина представлена активною, що багато часу проводить стоячи, змушуючи ноги постійно бути в напруженні. Препарат забезпечує людині комфорт кожного  дня, знімаючи втому ніг і покращуючи самопочуття. Охороняє ноги від різних захворювань, які переслідують людину на кожному кроці. Ця реклама полягає  в тому, що  Gehwol є найкращим засобом, щоб зберегти ноги від захворювань. Для того, щоб забезпечити щоденний захист потрібно користуватися цим дезодорантом.

4. Balsam pielęgnacyjny do stóp i nóg.

Gehwol Balsam pielęgnujący jest przyjemnym dla skóry ziołowym kosmetykiem stworzonym z myślą o nogach i stopach.

Przy regularnym stosowaniu Gehwol Balsam pielęgnacyjny zapewnia gładką, elastyczną i piękną skórę. Zapobiega przesuszeniu skóry oraz jej przebarwieniom, grzybicy stóp oraz przedwczesnemu starzeniu się skóry.

Delikatny masaż wzmacnia żyły, łagodzi takie dolegliwości, jak puchnięcie nóg podczas ciąży i zapewnia natychmiastowe przyjemne uczucie świeżości.

Siła natury dla stóp: ulga dla zmęczonych nóg i stóp [22;38].

Важливу роль для людини відіграє комфорт і захист ніг, що представлено великою кількістю  рекламних слоганів та роликів. Тому що, людина багато працює і їй необхідний відпочинок, але під час роботи може помогти тільки заспокійливий  крем для ніг. Він забезпечує красу, ніжність і еластичність шкіри ніг. Це говорить про те, що людині дуже важливо  як вона виглядає.

5.Gehwol med lotion antyperspiracyjny bezwzględny dla potu, łagodny dla skóry.

Przyczyn pocenia się stóp może być  wiele. Źle dobrane obuwie, skarpetki wykonane z nieoddychającej tkaniny. Powód nadmiernej potliwości może też tkwić w uwarunkowaniach fizycznych. Można temu zaradzić. Antyperspirant Gehwol med w formie kremowego lotionu chroni przed wzmożonym poceniem się stóp przy czym nie wysusza skóry.

В цій рекламі показано, що людина може мати проблеми з надмірною  пітливістю. Причинами яких є неякісні шкарпетки і незручне взуття. Тому лосьйон для ніг допоможе позбутися відчуття неприємного запаху і забути про цю проблему.

6. Gehwol

Wszystko co najlepsze dla Twoich nóg

Płyn zmiękczający paznokcie i skórki.

Preparat skutecznie zapobiega wrastaniu paznokci. Łagodzi ból spowodowany naciskiem i wrastaniem paznokcia w skórę. Wysuszona i skłonna do naderwania skórka, dzięki stosowaniu płynu, staje się elastyczna już po krótkim czasie stosowanie (ok. 1 tydzień) i łatwo daje się odsuwać. Aplikować 1-2 razy dzinnie na mejsca ucisku i brzegi paznokcia do czasu zniknięcia dolegliwości.

Поради щодо догляду за шкіркою навколо пальців є дуже важливою, а особливо для людей, що постійно мають контакт з іншими людьми, тобто ноги постійно відкриті. Кожній людині притаманно свій спосіб догляду, але ця реклама вказує на те, що ця рідина якнайкраще підходить. Також цей засіб створено для того, щоб кожен міг себе вільно відчути, тому що дискомфорт заважає нормально себе почувати. Це все говорить про те, що людина працює, часто втомлюється і їй потрібен засіб для ніг, який би зняв біль.

7. Gehwol med Lipidro-Creme

Krem silnie nawilżający do suchych i wrażliwych stóp.

Zmiększa naskórek i zapobiega przykremu zapachowi, grzybicy stóp i świądowi skóry.

8.Gehwol med Schrunden Sable

Maść do zrogowaciałej skóry

Przynosi ulgę pęknięciom i zaczerwienieniom skóry. Idealna do walki z  szorstkimi, pękającymi piętami.

9.Gehwol Fußdeo – Creme

Intensywny krem silnie odświeżający do stóp

Likwiduje przykry zapach stóp. Zawiera substancje czynne olejku z manuko. Zapobiega grzybicy stóp, zapewnia ochronę  antybakteryjną, pobudza regenerację skóry, delikatnie ją  nawilżając.

В цих рекламах йдеться  про те, що людина має проблеми зі шкірою ступ та п'ят. З цього можна  зробити висновок, що людина часто  знаходиться на ногах або має  вроджені проблеми, які хоче вилікувати за допомогою лікувальної засобів Gehwol med.

10. Nursea trawienie

Ekstrakt z karczocha i kurkumy działają żółciopędnie, ułatwiając trawienie. Preparat zawiera też witaminy z grupy B. Polecany po spożyciu ciężkich potraw i osłonowo dla wątroby[24; 65].

Nursea trawienie необхідний людям, що мають проблеми з печінкою і поганим травленням. Причин цьому є дуже багато. Людина, яка нерегулярно харчується, їсть у великій кількості, нервовість як на роботі, так і дома, споживання алкоголю, неякісних продуктів, що впливають на організм людини та інші. Це все може бути пов'язане з зайнятістю людини, більше  проведення часу на роботі, проблеми в сім'ї, в особистому житті. Кожна реклама несе в собі якийсь скритий зміст, за яким можна розкрити людину як особу, якій потрібне допомога.

11.Oregano oil

Zawiera ekstrat z liści oregano, który może wspomóc utrzymaniu równowagi mikrobiologicznej, działa korzystnie na trawienie i odporność, wykazuje właściwości antyoksydacyjne [25;17].

Oregano oil – реклама, яка відрізняється від інших тим, що тут не йдеться про людину, хоча захворювання пов'язані саме з нею.

12. Skinar

Żel żywokostowy. Pomocny w łagodzeniu stłuczeń, siniaków i zwichnięć. Wspomaga rekonwalescencję po złamaniach [23;3].

Образ людини представлено так що, вона часто має проблеми з вивихами, ударами, синяками. Часто  причиною цього є необережність або неуважність самої людини,  або надмірна активність. Найчастіше такі проблеми мають люди старшого віку або молоді, що займаються екстремальними видами спорту.

Зображено в рекламі людей  старшого віку, що піднімаються на гору. Це говорить про те, що ніколи не пізно  активно проводити час, що є безліч засобів для страхування свого  здоров'я.

13.Dolgit krem

Przeciwreumatyczny lek do stosowania zewnętrznego – w kremie lub żelu. Zawiera działający przeciwbólowo ibuprofen. Do stosowania przy chorobach zwyrodnieniowych stanów oraz przy urazach sportowych lub powypadkowych [24;65].

Людина – це особа, що з різних причин пошкодила собі хребет, яка має спортивної будову тіла, або ніколи не займалась ніяким видом спорту. Цей засіб є унікальним, бо підходить кожному хто має з цим проблеми. В рекламі не вказуються протипоказання, а також склад, що необхідний при придбанню цієї продукції.

14.Czarny bez

Zawarty w tabletkach wyciąg z owoców czarnego bzu oczyszcza, usuwa z organizmu szkodliwe produkty przemiany materii, podnosi odporność. Dzieje się tak dzięki obecności w nim antycyjanów, pektyn i garbników [рекламна листівка].

В рекламі вказується речовини, які містяться в цьому препараті, завдяки чому ліки набувають більшої  ваги. Людина, що має проблеми зі здоров'ям, спочатку дивиться на властивості і  якості лікувального засобу.

Слабкий імунітет буває найчастіше весною, після зими. Тоді людина найчастіше хворіє, бо ослаблений організм, а кількість  використаної енергії не зменшується. Людина зображується як щаслива і повним сил та енергії організму. Таблетки дають можливість боротися з бактеріями.

15.Noverban

Syrop z dziewann ułatwiający odkrztuszanie. Wskazany w nieżytach górnych dróg oddechowych, którym towarzyszy kaszel [рекламна листівка].

Переконливість цієї реклами  вказує на те, що цей засіб є дієвим. Сироп буває легше пити, ніж  таблетки. Людина, що хворіє хоче, щоб  її нічого не боліло і хвороба протікала  в легшій формі.

16.Apirectum

Czopki propolisowe z kwasem hialuronowym. Polecane przy żylakach odbytu, pęknięciach okołoodbytniczych, bólu i świądzie odbytu, przy bolesnych wypróżnieniach [25; 19].

Дуже часто в рекламі  вказується склад лікарського засобу і тлумачення лікувальних властивостей складників. Людина намагається знайти для себе найкращий вихід, який їй потрібен. Тут зображена людина, що має проблеми з випорожненнями. Хоча такий образ створюється рекламодавцями для ефективності реклами. Показується весь спектр проблем, перелічуються хвороби, але вони не завжди притаманні всі одразу одній людині.

17. Neogrardin

Tabletki do ssania. Łagodzą ból gardła, jamy ustnej i dziąseł. Działają silnie antyseptycznie, dodatkowo nawilżają śluzówkę. Zawierają naturalne składniki.

Найчастіше горло болить на весні і зимою, коли імунітет ослаблений.

Натуральність продукту підвищує рівень купівлі ліків. Людина представлена, яка не може нічого сказати, це заважає  нормально жити і працювати. Нічого не виходить, бо біль не зупиняється. На важливій діловій зустріч нас підводить горло. Але вихід з цієї ситуації є завдяки Neogrardinu.

  18.Maść na odleżyny.

Maść zawiera rumianek, oczar i nagietek. Rośline te działają przeciwzapalnie, uszczelniają naczynia krwionośne, łagodzą podrażnienie przy odleżynach, odparzeniach, urazach i wylewach krwotocznych.

Для осіб, що мало рухаються, найчастіше це є інваліди, що мають  проблеми з опорно-руховою системою. Людина зображена малорухомою, кволою, знесиленою через біль, що не зупиняється.

19. Asparaginian Cardio Duo

Wspomaga:

• Pracę serca;
• Działanie układu krążenia;
• Funkconowanie systemu nerwowego.