Психология рекламы и маркетинга

 

    19. Законом України «Про рекламу»  заборонено:

- поширювати інформацію щодо товарів, виробництво, обіг чи ввезення на митну територію України яких заборонено законом;  
- вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб;  
- подавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдають чи можуть завдати шкоди здоров'ю або життю людей та/чи довкіллю, а також спонукають до нехтування засобами безпеки;  
- використовувати засоби і технології, які діють на підсвідомість споживачів реклами;  
- наводити твердження, дискримінаційні щодо осіб, які не користуються рекламованим товаром;  
- використовувати або імітувати зображення Державного Герба України, Державного Прапора України, звучання Державного Гімну України, зображення державних символів інших держав та міжнародних організацій, а також офіційні назви органів державної влади України, органів місцевого самоврядування, крім випадків, передбачених законами України у сфері інтелектуальної власності;  
- рекламувати товари, які підлягають обов'язковій сертифікації або виробництво чи реалізація яких вимагає наявності спеціального дозволу, ліцензії, у разі відсутності відповідного сертифіката, дозволу, ліцензії;  
- вміщувати зображення фізичної особи або використовувати її ім'я без письмової згоди цієї особи;  
- імітувати або копіювати текст, зображення, музичні чи звукові ефекти, що застосовуються в рекламі інших товарів, якщо інше не передбачено законами України у сфері інтелектуальної власності;  
- рекламувати послуги, пов'язані з концертною, гастрольною, гастрольно-концертною, конкурсною, фестивальною діяльністю, без інформації про використання чи невикористання фонограм виконавцями музичних творів;  
- розповсюджувати рекламу (включаючи анонси кіно- і телефільмів), яка містить елементи жорстокості, насильства, порнографії, цинізму, приниження людської честі та гідності. Анонси фільмів, які мають обмеження щодо глядацької аудиторії, розміщуються лише у час, відведений для показу таких фільмів.

- Прихована реклама забороняється

- Недобросовісна реклама забороняється.

- Забороняється переривати з метою розміщення реклами трансляції сесій Верховної Ради України, сесій Верховної Ради Автономної Республіки Крим, офіційних державних заходів і церемоній, виступів Президента України, Голови Верховної Ради України, Прем'єр-міністра України, Голови Конституційного Суду України, Голови Верховного Суду України, народних депутатів України, членів Уряду України, а також трансляції релігійних служб, програм, передач для дітей та програм, передач новин.

- Забороняється розміщення провайдерами програмної послуги реклами у програмах та передачах іноземних телерадіоорганізацій.

- Забороняється розповсюдження реклами з використанням телексного або факсимільного зв'язку.

- Забороняється використовувати для розповсюдження реклами безплатні номери телефонів: міліції, швидкої медичної допомоги, пожежної охорони та інших аварійних служб.

- Забороняється розташовувати засоби зовнішньої реклами:  
- на пішохідних доріжках та алеях;  
- у населених пунктах на висоті менш ніж 5 метрів від поверхні дорожнього покриття, якщо їх рекламна поверхня виступає за межі краю проїжджої частини;  
- поза населеними пунктами на відстані менш ніж 5 метрів від краю проїжджої частини.

- Забороняється розміщення внутрішньої (комер.) реклами у приміщеннях органів державної влади та органів місцевого самоврядування, дошкільних навчальних закладах, середніх загальноосвітніх школах та спеціалізованих загальноосвітніх закладах освіти.

- Забороняється розміщення на транспортних засобах:  
- реклами, яка повторює чи імітує кольорографічні схеми спеціальних та оперативних транспортних засобів;  
- реклами із нанесенням світлоповертаючих матеріалів;  
- реклами, яка супроводжується звуковими чи світловими сигналами.

- Забороняється розміщувати рекламу на скляних (прозорих) поверхнях транспортних засобів, за винятком випадків, коли для цього використовуються матеріали, які забезпечують безперешкодний огляд з салону транспортного засобу.

- Забороняється розповсюдження реклами через радіотрансляційні або інші звукові мережі сповіщання пасажирів у транспортних засобах громадського користування, на станціях метрополітену, вокзалах, в портах та аеропортах, за винятком розповсюдження соціальної реклами.

- Забороняється переривати для реклами демонстрацію художніх і документальних фільмів у кінотеатрах, відеосалонах та інших місцях, де здійснюється публічний показ кіно-, відео-, слайдфільмів.

- Забороняється реклама:  
- з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання неповнолітніми;  
- з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, педагогів та довіру до них дітей;  
- з вміщенням закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку;  
- з використанням зображень справжньої або іграшкової зброї, вибухових пристроїв. 

    Комплексные контрольные задания № 2 

    1. Перерахуйте можливі способи  дезорієнтації споживача:

    - воздействие на подсознание потребителя 

    - прямая дезориентация( ложь);

    - косвенная дезориентация( введение в заблуждение);

    - нарушение логических связей.;

    . 

    2. До чого прагне людина, займаючись  саморекламою?

    1) в условиях конкуренции выделится  среди тех людей,которых он оценивает как равных себе 2) представить себя как человека равного по статусу тем, кто достиг какого-либо значимого успеха и возможно являются законодателями некой моды; 3) продемонстрировать себя в наиболее выгодном свете, создать достойный образ, понравиться окружающим. 

    3. Знайдіть невірні твердження:

    а) безліч об'єктів або образів, що рухаються  з однаковою швидкістю, сприймаються, як один об'єкт або образ;

    б) одним із проявів самореклами  є підкреслена демонстративна поведінка людини;

    в) основною причиною суїциду  є бажання людини залучити до себе увагу; (это не основная причина, т.к. кроме демонстративного суицида существует истинный и аффективный).

    г) діяльність, пов'язана з виробництвом рекламного звертання, відбувається в основному в рекламних агентствах;

    д)  розробка ідеї рекламного звертання - це ядро творчого процесу;

    ж) слоган - важливий елемент рекламного звертання, що докладно описує рекламну пропозицію; (слоган кратко формулирует неповторимость рекламного предложения).

    з) рекламодавець - це особа, що цілком або частково здійснює виробництво  реклами; (это лицо, которое является заказчиком рекламы для ее производства и/или распространения).

    к) споживач реклами - це будь-яка особа  або група, на яких спрямована реклама;

    л) несумлінною рекламою вважається та реклама, що використовує психологічні засоби і спеціальні ефекти з метою  привернути увагу. (это реклама, которая вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, причинить вред лицам, государству или обществу вследствие неточности, недостоверности, двузначности, преувеличения, замалчивания, нарушения требований касаемо времени, места, способа распространения). 

    4. Опишіть дві стратегії поведінки  людини в умовах самореклами.

    Первая  стратегия-люди ненавязчиво рекламируют себя,посредством обьявлений о своих услугах,рекомендательных писем и тд.

    Вторая  стратегия-люди настойчиво предлагают свои услуги путем многократных писем  работодателю,очень частых реклам на радио и телевидение. 

    5. Чим відрізняється самореклама давніх людей від сучасних?

    Самореклама в наши дни отличается от саморекламы  прошлого лишь по содержанию,по форме  она осталась таким же явлением.Просто сегодня ценными,модными,социально  значимыми являются какието другие вещи,действия,ритуалы,украшения,одежда,косметика,привычки и тд.Хотя ,по сути,социально-психологические отличиямежду людьми,их мотивация практически не изменились.

    6. Наведіть приклади самореклами  у давні часи.

    Люди  сами изготавливали то,что было предметом  их саморекламы.Украшения,одеждамузыкальные инструменты,орудия труда. Также они привлекали внимание своим поведением и поступками:храбростью ,силой,выносливостью.

    Пример  саморекламы в давние времена является оружейник — человек, обладающий умением производить качественные и удобные виды оружия,чем заслужил авторитет у людей. Для этого он пытается усовершенствовать свои умения, помечает свои одудия определенным знаком(прототип торговой марки),следит за ценой на своё оружие,чтоб она не было слишком высока и тд. 

    7.Опишіть  один із законів сприйняття у рекламі.

    Закон реминисценции..Повтор образа или предмета намного улучшает его восприятие.Второе повторение должно быть вскоре после  первого,третье-спустя некоторое время.Длительность промежутков повтора,ихпродолжительность  зависят от ряда факторов:

    -обьема  воспринимаемой информации

    -способа  подачи,говоря иными словами,вида  рекламы

    -уровня  личностной значимости для данного  потребителя этой информации.

    8. Які поради Ви дали б творцям  телереклами?

    Создавать доступные для всеобщего понимания рекламные ролики.Не использовать запрещенных манипулятивных методов и технологий.Не создавать негативной рекламы.В рекламе указывать правдивые качества продукта.,заниматься своей рекламной деятельностью в рамках закона «Про рекламу».

    9. Що відрізняє психолога, який  працює у рекламній сфері, від інших практичних психологів?

    Психологи в сфере рекламы выступают в качестве исследователей, преподавателей, тренеров и консультантов. Практики  рекламного  дела обращаются к  психологу  за консультацией, за оценкой  рекламного  материала, за психологическим обоснованием  рекламной  кампании в целом.  Психолог-консультант  на основе знания важнейших принципов эффективного воздействия указывает, чего не хватает  рекламному  ролику или объявлению, какие элементы снижают его эффект и что в нем следует изменить, чтобы этот эффект усилить. Такие рекомендации специалист дает на основе научных данных по психологии восприятия, внимания, учитывает мотивационные, эмоциональные и когнитивные факторы поведения личности. Исследовательская работа в сфере рекламы ведется по направлениям: 1) определение эффективности рекламного воздействия; 2) мотивационные исследования; 3) изучение образа марки

      Психолог  может принимать непосредственное участие в производственном процессе.подготовки.рекламы.                                                                             Проводит экспериментальные психологические исследования в области рекламы: определение эффективности рекламного воздействия; мотивационные исследования; изучение образа марки .

      Психолог-рекламист  должен решить триединую задачу: как  привлечь внимание, вызвать интерес, побудить к действию. 
 
 

Список  использованной литературы 

1.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.-М.1992

2.Иванченко  Г.В. Реальность паблик рилейшенс.-М.1999

3. Геращенко Л. Психология рекламы: учеб.пособие. – М., 2006.

 4. Закон України "Про рекламу". – N 270/96-ВР від 03.07.1996 р., м. Київ.

5.Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе .Психологическая газета.-1998.№3