Психология рекламы и маркетинга

    4. Одна з перших спроб психологічного впливу на споживача з'явилася: д)

       a) у Росії;

       б) у Німеччині;

       в) в Америці;

       г) у Франції;

       д) у Єгипті та Греції. 
 

    5. Перші спроби виробників реклами керувати сприйняттям широкого кола населення на Русі з'явилися: д)

       a) у ІХ столітті;

       б) в ХІ столітті;

       в) в XVІІ столітті;

       г) у XX столітті;

       д) у ІX-X століттях. 
 

    6. Російські маніпулятори впливали  на сприйняття споживача у  такий спосіб: б), в).

 a) вторгалися в його дух;

 б) намагалися впливати на його душу;

 в) маніпулювали його матеріальним становищем;

 г) впливали на фізіологічний рівень;

д) використовували  всі ці способи одночасно, додаючи  до цього у випадку неслухняності  погрозу Божою карою. 
 
 
 
 
 

    7.Назвіть  основні відмінності німецького й американського підходів до психології реклами. 

    Немецкий                                                                Американский

 
 

    8. Викресліть невірні твердження  та виправте помилки:

    а) реклама вперше з'явилася у ХХ столітті з появою телебачення; (реклама появилась задолго до этого, еще в Древнем Риме и Греции).

    б) історичною умовою німецької традиції у психології реклами став слаборозвинений ринок;

    в) методологічною основою німецького підходу до психології реклами є  експериментальна психологія;

    г) методологічною основою  американського підходу  до психології реклами  є експериментальна психологія;  (психологическая диагностика).

    д) американська методологічна  традиція сформувалася на початку ХХ століття; (в конце 50–х г.г. ХХ в.).

    ж) психолог у межах  американського підходу  розробляє методи сугестивного впливу на волю споживача; (американский подход является неманипулятивным).

    з) з ХVІІ століття в європейських країнах  творці реклами спиралися на вивчення потреб людей;

    к) основну функцію  усного інформатора  на Русі виконували купці з метою  продажу свого  товару; (эту функцию выполняли глашатаи).

    л) у класифікації реклами розрізняють  два поняття: рекламу як процес і  рекламу як продукт;

    м) емоційна, або предметна, реклама  звертається до почуттів і емоцій;

    н) законом України «Про рекламу» заборонені дискримінаційні висловлення. 

    9. Заповніть таблицю:

 

10. Заповніть таблицю (на основі критеріїв класифікації реклами):

    Реклама, що нагадує (1), реклама послуги (2), соціальна  реклама (3), пряма реклама (4), м'яка  реклама (5), комерційна реклама (6), реклама  у засобах масової інформації (7), раціональна реклама (8), тверда реклама (9), реклама на місці продажу (10), реклама ідеї (11), емоційна реклама (12), реклама товару (13), інформативна реклама (14), релігійна реклама (15), переконуюча реклама (16), політична реклама (17). 

    11. Перерахуйте можливі рекламні носії:

    В СМИ:

    -Телевизионная(ролик  в реламном блоке,виртуальная  реклама,бегущая строка,телеобьявление,спонсорство)

    -радио(ролики  «на правах рекламы»)

    -печатная(в  прессе,принты,наклейки,листовки,визитки)

    -интерне-реклама(текстовые  блоки,баннеры,реклама в блогах  и на карте,пиксельная реклама и др.)

    Наружная:

    -промостойка(тумба  и фриз)

    -троллы(двухсторонние  ркламные конструкции с подсветкой)

    -биллборды

    -ситилайт(вдоль  дороги)

    -брандмауэр(огромный  плакат на стене здания)

    -стритлайн(переносная  конструкция)

    -бизнес-карты(конструкция с множествои ячеек можно встетить в магазинах или кинотеатрах)

    Транспортная  реклама:

    -авиареклама

    -в  общественном транспорте

    -в  лифтовых кабинах

    Прямая  почтова рассылка рекламы

    Продакт-плейсмент(внедрение  рекламы в сюжет фильма)

    Вирусная  реклама(основ.на слухах и сплетнях) 

    12. Яка реклама вважається негативною?

    Реклама преподносящая всё с негативной стороны(угрожающе,мрачно,напряженновызывающая отрицательные эмоции).Часто использует сомнительные качества товара,показывать болезни ,инвалидности,нападки на своих конкурентов.  

    13. Закон України «Про рекламу»  був прийнятий у: б)

        а) 2006р.;

        б) 1996р.;

        в) 1986р.;

        г) 1976р. 

    14. Рекламодавець – це …

    юридическое или физическое лицо, явлеющееся источником рекламной информации для производства,размещения и распространения рекламы. 

    15. Визначення реклами (з т.з.закону   України «Про рекламу»):

    Спеціальна  інформація про осіб чи продукцію,яка  розповсюджується в будь якій формі  та в будь-який спосіб з метою  прямого або опосередкуваного одержання прибутку. 
 

    16. Перерахуйте основних суб'єктів  рекламної діяльності:

    -рекламодатель,рекламопроизводитель,рекламораспространитель

    -круг  потребителей рекламы 

    17. Яку продукцію в Україні заборонено  рекламувати? 

    - Реклама алкогольних напоїв, реклама знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої, забороняється:  
- на радіо та телебаченні з 6 до 23 години;  
- на перших і останніх сторінках газет, на обкладинках журналів та інших видань, в усіх виданнях для дітей та юнацтва, на сторінках для дітей та юнацтва усіх друкованих видань;  
- в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань); засобами внутрішньої реклами;  
- за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів алкогольних напоїв);  
- на зовнішніх та внутрішніх поверхнях транспортних засобів загального користування та метрополітену;  
- засобами зовнішньої реклами

    - Реклама тютюнових виробів, реклама знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби, забороняється:  
- на радіо та телебаченні;  
- на перших і останніх сторінках газет, на обкладинках журналів та інших видань, в усіх виданнях для дітей та юнацтва, на сторінках для дітей та юнацтва усіх друкованих видань;  
- в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);   
- засобами внутрішньої реклами;  
- на транспорті;  
- за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів тютюнових виробів);  
- засобами зовнішньої реклами.

    - Забороняється реклама лікарських засобів, які вживаються та розповсюджуються тільки за приписом (рецептом) лікаря.

    - Реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби:  
- забороняється на товарах та у друкованих виданнях, призначених переважно для осіб віком до 18 років, або у розрахованих на зазначених осіб частинах інших друкованих видань;  
- забороняється з використанням осіб віком до 18 років як фотомоделей;  
- не повинна містити зображення процесу паління тютюнових виробів або споживання алкогольних напоїв;  
- не може розташовуватися ближче ніж за 300 метрів прямої видимості від території дитячих дошкільних закладів, середніх загальноосвітніх шкіл та інших навчальних закладів, в яких навчаються діти віком до 18 років;  
- не повинна створювати враження, що вживання алкогольних напоїв чи паління тютюнових виробів сприятиме розв'язанню особистих проблем;  
- не може формувати думку, що алкоголь чи тютюнові вироби мають лікувальні якості або що вони є стимулюючими чи заспокійливими засобами;  
- не повинна заохочувати до вживання алкогольних напоїв чи тютюнопаління або негативно розцінювати факт утримування від вживання тютюнових виробів та алкогольних напоїв;  
- не може містити зображень лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів;  
- не повинна створювати враження, що більшість людей палить або вживає алкогольні напої.

    - Забороняється реклама допінгових речовин та/або методів для їх використання у спорті. 

    18. Заповніть таблицю «Види і  сфери рекламної діяльності»: