Брендинг курортных территорий, психологические аспекты

     Цель  стратегии: войти в пятерку туристических направлений в мире с максимальным по количеству прибывших туристов и полученной прибыли от туристической деятельности.

     В контексте данная стратегия пропагандирует следующие отправные тезисы:

1.Перенаправление всех инвестиций в туризм по всей территории с целью исключения дисбаланса по территориальному признаку.

2.Увеличивать участие в массовых, социально-культурных мероприятиях.

3.Выявление культурного наследия и создание сообществ для его развития и поддержки.

4.Развития индустрии туризма в соответствии с рыночными тенденциями для его эффективности и продуктивности.

5.Постоянно реагировать на инвестиционную среду в соответствии с рынком и спросом.

6.Сохранять и экономно использовать природные ресурсы, наиболее выгодным способом.

7.Реализовывать такие проекты, которые не создают нагрузку на общество с целью их дальнейшей интеграции на региональных и локальных уровнях.

8.Использование туристических ресурсов в контексте сохранения и сбалансированного развития, но без превышения их пропускных способностей.

9.Развивать модель «область управления» для того чтобы иметь понимание о туризме, который базируется на исторических, культурных и художественных ценностях.

10.Избегать причинения любых неблагоприятных последствий для природы и социально-культурной среды, сделать разумный вклад во взаимодействие с иностранцами через создание сообщений о стране, возможностях, культуре и др. Организовывать спрос, создавать прецеденты, необходимые для развития индустрии туризма и производства самостоятельных проектов.

11.Не возлагать на общество тяжесть социальных и техническая проектов по развитию инфраструктуры туризма, но в тоже время создать возможности финансировании согласно которым возможно долевое участие в проектах.

12.Развитие структуры мест концентрации туристических направлений с учетом поддержания окружающей среды и организационной структуры на приемлемом уровне качества.

13.Разработать и внедрить систему общих критериев качества в области охраны окружающей среды, транспортного сообщения, жилье, культуры, истории и искусства, предотвратить нелегальное городского развития и застройки. Восстановить разрушенные или деформированных части городов и городских мест и достопримечательностей.

14.В итоге, решить инфраструктурные и экологических проблемы в регионах, где туристическому движению сбудут способствовать как правительство, так и субъекты хозяйствования данной отрасли.

     Когда у страны есть план, суть которого разделяют  и поддерживают на всех уровнях власти, а так же в обществе, то Турция это пример эффективного планирования и лоббирования проекта , в позитивном смысле этого слова. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.3.2. Туристический образ  Турции

           С каждым годом количество  туристов посетивших наш крымский  полуостров уменьшается, а количество посетивших турецкий курорт – увеличивается. Заключается этот успех не только в хорошем экономическом и социальном состоянии, а еще и в том, что турки хотят сделать свою страну узнаваемой, причем это происходит на национальном уровне. Данное желание инициировалось и поддерживается на всех уровнях власти. Подход к созданию социально-культурных ценностей, которые возбуждают интерес потенциальных туристов, имеет место во всей Турции, на основе артефактов, исторических данных, культурной среды создаются целые туристические направления. Половина из общего количества прибывших размещаются в гостиницах городов-мегаполисов Стамбул, Анкара, Измир. Вторая половина – курортные зоны Анталия, Айдын и Мугла. В крупных столичных городах, Стамбуле, Анкаре и Измире наиболее востребованы 
отели, которые удовлетворяют бизнесменов, посетителей, посещающих национальные и международных выставки, конгрессах, что составляет 30% от общего числа прибывших.

           Турция активно предлагает на рынок активный туризм, классический отдых, экскурсионные программы, деловой туризм – MICE мероприятия (встречи, конференции и выставки), последний, особенно интересен, ведь Турция находится на границе Европы и Азии, местом, где встречаются «рынки».

     Курортные поселки Турции интересны тем, что они имеют дифференциацию по видам отдыха. В сознании туристов образ Турции как курорта также очень дифференцирован, так например Белек  ассоциируется с проведением времени на высшем уровне, лучшими развлечениями, которые направлены на многонациональную аудиторию. Анталию многие россияне и наши соотечественники называют «вторым Крымом» и считают самым популярным местом для отдыха всей семьи. Стамбул для многих является городом мечты, но цели его посещения различны, кто-то занимается покупками в многочисленных магазинах, а кто-то посещает исторические достопримечательности, которых здесь множество. Те, кто во время отпуска любит получать яркие впечатления, повышая уровень адреналина в крови, могут заняться дайвингом, исследуя подводные глубины – это особенно захватывающе в некоторых местах на побережье, ведь многие древние города были затоплены и теперь под толщей воды скрываются живописные останки поселений, которые существовали не один десяток веков назад. Любители экстремального отдыха также заинтересуются спуском по горной реке на лодке – рафтинг, причем для того, чтобы проверить себя в этом на первый взгляд рискованном приключении не обязательно иметь опыт – для новичков есть возможность спуска с инструктором, да и занятие является безопасным – уровень риска сведен к минимуму. 

     Согласно  данным Министерства Культуры  и  туризма Турции.

     Рис. 2.1. «Распределение целей визита иностранных  туристов» 

     Большинство иностранных туристов (56%) посетили Турцию в целях отдыха (развлечений, культура, шоппинг и т.д.). Хотя количество туристов с бизнес-целями, встречам, выставкам, составляет 12% от общего объема иностранных посетителей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     В данной курсовой работе на основе проведенного анализа литературы

мы рассмотрели актуальность брендинга отечественных курортных территорий и провели сопоставительный анализ курортов Крыма и Турции. Выявили основные проблемы, с которыми сталкиваются отечественные рекреационные зоны, пути их решения, а также стратегию развития бренда отечественной курортной территории. Выявили психологические механизмы формирования брендов курортных территорий, и определили их характерные особенности. Также мы определили, на что ориентируются туристы, прибывающие на отдых, на Крымский полуостров и в Турцию, какая взаимосвязь существует между выбором курорта и брендом данной территории. Брендинг является действительно перспективным направлением развития  Украины.

Нами  были разработаны следующие рекомендации, по оптимизации брендов отечественных курортов:

1. Необходимо четко определить целевую аудиторию, каналы и инструменты, при помощи которых будет вестись работа по конструированию и позиционированию образа в восприятии её разных групп.

2. Использование опровержений на статьи, формирующие негативный имидж Крыма. Опровержения должны быть подкреплены фактами.

3. Привлечь аналитические центры, которые будут осуществлять мониторинг и анализ информационного пространства, проводить опросы и исследования общественного мнения. 
 
 
 
 
 
 

ЛИТЕРАТУРА

1. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №6.
2. Борисовская Н.А. Старинные гравированные карты и планы. — М., 1992., с. 162, 163
3. Важенина И. С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории. – Екатеринбург. Институт экономики УрО РАН,2006, c 56-58.
4. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. - 144 с.
5. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - Изд. 2-е. - СПб: Питер, 2006г.
6. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИнфраМ, 2006г.
7. Оболенский Д. Византийское Содружество Наций. Шесть византийских портретов. — М., 1998., с.189
8. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №5.
9. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2000г
10. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. - Ростов н/Дону: Феникс, 2006г.
11. Эпштейн М.Н. «Природа, мир, тайник вселенной...»: Система пейзажных образов в русской поэзии. — М., 1990., с. 165
12. Статья из журнала «Практика рекламы»( www.advesti.ru/publish/design/110105_metodi).