Розробка бізнес-плану сільськогосподарського підприємства

Продовження таблиці 3.6

Рекламна діяльність підприємства. Важливим засобом у просуванні товару та підтриманні його іміджу на ринку виступає реклама.

Цілі реклами:

- формування іміджу підприємства і продукту;

- надання інформації про відкриття нового підрозділу з виробництва с/г продукції;

- стимулювання до проби товару.

Ідеальним рекламним інструментом для підприємств, яким потрібно "показати товар обличчям" або створити, навколо нього атмосферу ажіотажу виступає телебачення. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи - самі наочні й переконливі з усіх можливих. Телереклама - не для лякливих і не для бідних. Це дуже дорогий засіб реклами, яке поглине більше вашого часу, думок і грошей, ніж будь-яке інше. Традиційно до телерекламі вдаються фірми, які хочуть донести свою інформацію до широкого кола клієнтів. Однак у майбутньому ситуація може змінитися: з розвитком кабельного телебачення можна буде направляти телерекламу вужчим, обмеженим колам споживачів. Види телереклами пряма реклама на телебаченні - ролики в рекламних блоках спонсорство - телевізійна реклама, інтегрована в передачу у вигляді рекламних заставок, розміщення логотипу і т.д. product placement - органічне впровадження телевізійної реклами товару в сюжетну тканину фільму (або будь-якого продукту індустрії розваг). Фіксоване розміщення. Це модель, яка найбільш поширена на вітчизняному телебаченні сьогодні. У цьому випадку рекламодавець купує у телевізійного каналу рекламний час, що виступає в якості товару, яким торгує телевізійний канал. Наприклад, рекламодавець хоче купити 5 хвилин під рекламний ролик тривалістю 15 секунд. Канал повинен розмістити двадцять виходів даного рекламного ролика. Час виходу найчастіше фіксується рекламодавцем. При цьому рекламодавець, спираючись на власний досвід та інтуїцію визначає, коли і, в якій програмі повинна виходити його телевізійна реклама, і ревно стежить за тим, щоб його умови виконувалися.

Напрями реклами:

                  телебачення Кіровоградщини;

                  газета;

                  банери.

Формування рекламного бюджету:

- тираж газети - 10000 примірників;

- формат - А3. Обсяг - 24 смуги (8 смуг повнокольорових, 16 смуги двоколірних;

- день виходу – четвер;

- розповсюдження - продаж в кіосках і супермаркетах, через приватних розповсюджувачів, за передплатою;

- зміст - інформаційно-розважальна газета для всієї сім'ї (ТВ програма, кіно-, теленовини, світська хроніка, інтерв'ю, конкурси, кросворди, гороскоп тощо);

- розмір модуля - 14,04 см2.

Таблиця 3.7

Розцінки на модульну рекламу

Ціни діють з 01.03.2011 р.

Кількість модулів на смузі: 48.

Розмір смуги: 263х390.

Буде використовуватися модуль розміром 6 см2 з двокольоровою смугою, тобто:

Ст = (5 грн.*6+92,5 грн.)*4=490 грн./міс

Вартість банерів = 4шт*(50 грн.*6 м2+1500 грн.)=7200 грн./міс

Вартість реклами на місцевому телеканалі = 625 грн. * 4 тижні =2500 грн.

Вивіска = 2000 грн.

Загальна вартість на рекламу в міс = 490+7200+2500+2000= 12190 грн.

План по виробництву. Виробнича база фірми дозволяє розмістити м'ясопереробний комплекс на власних площах: у селі Червоне (Гайворонського району Кіровоградської області) є приміщення площею 200 кв. м з облаштованою системою комунікацій.

Технологічне обладнання буде поставлятися за контрактом фірмою «Антес». Склад і структура основних засобів (ОЗ) і оборотних засобів (ОБ.З) комплексу представлений в таблиці 3.8, 3.9.

Таблиця 3.8

Структура основних засобів підприємства ПСП «Близнюки»

Продовження таблиці 3.8